自诩为游戏公司，苹果还要脸不？

小刀马

在人们的认知中，索尼的PS系列，微软的Xbox系列，任天堂的Vii、Switch、暴雪等等才是游戏厂商可以自诩的游戏内容。这些厂商称呼自己是游戏公司才能说得过去。但即使三巨头有自己的游戏产业和真正的游戏产品，一般也不说自己是一家游戏公司。就如同腾讯、网易的游戏营收也非常庞大，但他们也不说自己是一家游戏公司。

苹果自诩是游戏公司

有意思的是，苹果公司却在财报中自述自己为游戏公司，多少都有点让人意外。当然，手机游戏给苹果公司带来的收益是非常巨大的。苹果公司并不直接出品相应的游戏产品，但是借助于iPhone、iPad之类的终端产品，依托第三方的游戏内容，让苹果公司只是借着其App Store的抽成，就可以赚一个盆满钵满了。

难怪著名的游戏公司Epic对苹果嗤之以鼻且持之以恒地要把苹果公司告上法庭的原因所在了。因为苹果的抽成太高了，而且是霸权式的禁止用户使用别的支付方式，为此用户需要付出更多的金钱，而游戏公司的收益也会受到一定的影响。

在苹果公司的财报文件里，苹果公司明确表示，它认为在游戏领域，自己与索尼、微软和任天堂之间的地位平起平坐，强调了它对其平台上的游戏有多重要。苹果表示其产品作为游戏平台与索尼、微软和任天堂等传统游戏公司竞争。

事实上，游戏已经成为苹果公司的一项重要的收益来源了。如今，苹果公司在其平台上的游戏收入超过了索尼、任天堂、微软和动视的总和。此外，苹果还通过其Apple Arcade游戏平台进行直接竞争。

据悉，App Store所有收入中约有70%来自游戏应用。这些收入是由不到10%的App Store用户产生的。而且，苹果至少控制了游戏市场总交易量的三分之一。因为苹果的终端产品iPhone系列和iPad系列拥有大量的基础用户，这些用户在使用这些终端玩游戏的时候，只能通过苹果App Store来下载相应的游戏产品并进行付费，苹果从中抽取三成的费用，就这样支撑起苹果公司在游戏市场的庞大收益。

为迎合游戏用户需求，苹果也在调整产品体验

为了能够牢牢地迎合用户对于游戏把玩中的体验感，苹果公司也在有意地对自身终端产品进行一些优化和改进，比如苹果最新的旗舰产品iPhone 13系列中，支持120Hz刷新率，这是一个在游戏玩家中很受欢迎的机能。此外，新的MacBook Pro也支持120Hz的刷新率。苹果公司在主动迎合玩家的需求，有意地改进一些性能指标，进而吸引更多的用户购买自己的产品，并通过App Store平台兜售更多的应用。

据外媒分析称，今年苹果公司可以从App Store抽成中至少赚到300亿美元以上，其中的69%来自于游戏。更值得关注的是，市面上几乎所有的手机游戏，都以 iPhone 为硬件标杆进行开发。它们在 iPhone、iPad 上运行的画质和流畅度也一般是最好的。因为这些终端的用户代表着更舍得花钱的一批玩家，因此得到开发者的重视也在情理之中。

不愿意创新的苹果是怕丢失自己的利润

一度时间，云游戏悄然兴起。但苹果公司非常直接地拒绝了这种游戏模式登录App Store平台，因为，云游戏的程序运行在云端服务器上，手机只不过是收发指令和显示画面的一个载体。

云游戏能以同等画质在任何设备上流畅运行，无论电脑、手机还是电视，无论安卓还是 iOS。如果云游戏得到普及，那么什么终端其实就不重要了，这也是威胁苹果自身产品体系的最大应用模式，因此遭到苹果的拒绝也就再自然不过了。

微软曾表示：“在众多操作系统平台开发商中，只有苹果拒绝让用户体验云游戏。且苹果一直对游戏开发者有区别对待，如果不是游戏 App，类似的审核不会这么严格。”

虽然大部分人都不会认为苹果公司是一家游戏公司，但是苹果已经自诩自己是一家游戏公司了。而且，其在游戏市场所处的位置和作用确实是非常重要的。App Store 的机制决定了苹果是所有 iOS 游戏的最终发行商，可以从中抽取30%的销售收入。仅仅这一项收益，苹果就赚取了相当于任天堂软硬件销售收入的总和。

如今，针对App Store的垄断问题已经在多个市场遭受了质疑和调查，而且Epic对苹果公司的诉讼也取得了阶段性的成果。虽然未来或许还是会有旷日持久的纠葛，但起码我们看到了苹果App Store模式或将出现松动。