什么是DSP广告？（广告dsp平台）

互联网广告DSP，就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP的出现，为企业主和专业营销人员提供了一个非常好的广告营销工具,使得广告投放和广告效果监控比以往更容易。

同时DSP也是程序化广告中的重要一环，程序化广告简单来说是:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化；数字化售卖与采购。

DSP为需求方(即⼴告主或代理商)提供实时竞价投放平台，需求方可以在DSP平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、创意、出价等等，DSP可以通过技术和算法优化投放效果， 提供数据报告，使需求方清晰明了的看到自己的广告效果。

说白点就是把产品的广告直接送到目标客户⾯前。利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。两者之间通过AD EXCHANGE进行对接。整个DSP广告全链路如下图：

DSP优缺点

优点：

1、灵活投放

随着日常手机的使用率不断提升，DSP广告符合移动端的发展潮流。在移动端可以获得更多的曝光和展示。DSP完全可以按需投放，可以只投回头客，可以只投新客，可以只投价格很低的流量。

2、支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

3、领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

以微博为例

缺点：

不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

DSP展现样式

DSP展现的样式主要有Banner广告、弹窗广告、按钮广告、插屏广告、开屏广告、积分墙、推荐墙和信息流等。

DSP广告投放技巧分享

1、分析受众用户的需求

投放过程中，不可盲目，需要先分析用户人群、兴趣、偏好等等，根据所在平台的用户特点及用户情况，打造一套有效的投放策略，确保所投放的广告效果最大化。

2、做好预算规划

投放广告前，不要盲目的加大投放力度，可以参考同行的投放预算，比同行略高点投放预算，从最低的预算开始投放，后期根据效果进行调整投放预算等

3、注重优化落地页，提高下载转化率

千万不要一个素材走天下，需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材，不断优化达到预期转化。

4、项目总结

投放结束后，广告投放人员需要对数据和策略进行总结，输出结案报告。结案报告包括：投放KPI的完成情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。

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