原标题：利润连降7个季度，阿迪达斯在我们市场做错了什么？

阿迪达斯在最近亮出了2023年财报，运动巨头的面子被撕得稀碎。

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前不久，运动巨头阿迪达斯公布了2023年第四季度和全年财务业绩，成绩实在是不算好。

从全年看，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

作为品牌全球的第三大战场大中华区，阿迪达斯的表现更是差得让人吃惊——2023年营收大跌36%，其中第四季度的营收直接腰斩，同比下滑50%。

而这样的大跌状态，其实已经在大中华区持续7个季度了。

也许有人会不以为然，毕竟过去的7个季度，商业活动都在情的笼罩下，不光是阿迪的日子不好过，耐克、李宁、安踏和特步等运动品牌，营收均有下滑呀。

但是，这么多营收下滑的运动品牌里，有且只有阿迪达斯的营收和利润降幅超过了两位数，其他都是个位数的微降而已。

我们用一句简单的话来翻译一下这些信息——我们消费者不太爱买阿迪达斯了。

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阿迪在我们为什么不行了呢？

比较容易看到的原因，一个是情阴影，一个是新疆棉事情，情影响了消费者的购买欲，新疆棉事情把阿迪在我们市场积累多年的品牌价值和良好形象毁于一旦。

但我们往深层次扒一扒，阿迪在我们的衰退，其实早有迹象。

关于阿迪的爆款产品，NMD鞋、小白鞋StanSmith和椰子鞋，大都是五六年前的事情了，在2023年后，阿迪达斯还有推出让人眼前一亮的王牌产品吗？没有，如今一说起阿迪鞋款，支撑销量和利润的还是这几个经典款。

同时，阿迪鞋款的核心技术boost虽然依旧受欢迎，但也是10年前的技术了，这项技术已经下放到中端鞋款也能搭载。

而商业竞争是非常激烈的，不进则为退，安踏旗下的FILA蚕食运动时尚领域，亚玛芬体育和始祖鸟抢夺专业运动领域市场，耐克也并没有原地踏步，留给阿迪的空间还有几分？

缺乏创新，对于一个必须以产品力来征服市场的运动巨头来讲，可以说是致命缺点了。

难怪已经离职的阿迪达斯前CEO罗思德也不得不对着媒体承认：我们在我们市场犯了错误。

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除了产品缺乏创新以外，消费者不愿意买阿迪还有一个非常新的的原因——产品保价能力非常差，新款正价鞋子往往撑不过三个月就会打折。

在阿迪达斯的品牌官方旗舰店里，我们不时能看到大折扣的促销活动，什么满1000减500、满2000减1000，这不是就是时不时要打五折吗？

打折不好吗？对于享受到了折扣优惠的消费者来讲当然好，但那些才花了几千买新款正价鞋的人来讲，没几天就看到正价产品半折了，会不会觉得自己是个大冤种？

此外，在大家的印象中，一个品牌开始经常疯狂打折，主要是什么原因呢？

一定是它的库存过多，需要促销了吧？

库存过多，不就是卖不出去吗？卖不出去的品牌，会是一个多好的品牌吗？

但是阿迪不明白经常打半折对品牌形象的伤害吗？当然明白，但是却不得不这么干。

公开数据表明，从2023到2023年，阿迪的库存逐年上涨，这些库存已经多到让阿迪现金流时常出现不足，只能通过疯狂打折来换出现金。

而这又会形成一个恶性循环：“经常打半折”成为阿迪的品牌标签，导致正价商品很难卖出去，销量下降现金流吃紧，阿迪又只有继续打折换现金，打折又导致新品不好卖……

阿迪的品牌光环逐渐暗淡，说起来不过也是做错了几个决策，但市场的残酷性就在于此，消费者不会那么包容，竞争对手只会“趁你病要你命”。

市场留给阿迪的时间，已经不多了。返回搜狐，查看更多

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