同学小李兴奋地在微信群里分享自己花了200来块钱，买了双NB运动鞋。朋友们纷纷询问，是哪里的奥特莱斯在打折吗？随后大家才发现，他买的是New BARLUN而不是New Balance。

如果不抬头看招牌，只是路过店面，肯定很多人把New Balance和New BARLUN认错过，转角遇到一家NB，怎么再转角又遇到一家。但这其实并不是消费者的错，因为从头至尾，这就是一个让人眼花的故事。

这熟悉的大N字logo，几乎一样的鞋型和设计，难道又是一个Jordan和乔丹的故事？

确实。据上海市浦东新区人民法院的微信号消息，该院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决：“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

（图片来源上海市浦东新区人民法院微信）

据“天眼查”显示，纽巴伦（中国）有限公司成立于2010年，注册资本5000万元，经营范围包括批发服装、鞋、帽、文体用品、鞋材等。而New Balance于1906年创立于美国波士顿，2006年在中国上海注册了新百伦贸易(中国)有限公司。

要知道，被誉为“总T慢跑鞋”的New balance其实并没有中文名字，这说起来也是一个一波三折的故事。New balance最早进入中国市场的时候，中文名叫“纽巴伦”，但随后这个名字被当时代理公司注册了，双方“分手”之后，New balance就不能再使用“纽巴伦”这个名字了。而后New balance再度进入中国的时候，为了更好的推广和营销，给自己起了个中文名叫新百伦。

但当新百伦的名字逐渐被打响的时候，被广州周某以侵权为由起诉，最终广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周某经济损失500万元。从此，New Balance就没有中文名了。

虽然New Balance赢了上海的这场“品牌战”，但不知道他们知不知道，貌似还有一家叫做NEW BUNLONCE的运动鞋牌子。