阅读生态的数字化转型：2024 年全国国民阅读调查深度解析

第二十二次全国国民阅读调查于 2024 年 8 月启动，历经样本采集、数据复核与分析等多阶段工作，最终形成覆盖全国 31 个省、自治区、直辖市的权威成果。该调查采用网络在线调查、电话调查为主，线下邀约线上填答为辅的方式，在 189 个城市回收样本 57.35 万个，经加权可推及我国 13.48 亿人口，其中城镇居民占比 63.9%，农村居民占比 36.1%。调查数据精准勾勒出当前我国国民阅读的媒介选择、行为特征与市场格局，为全民阅读工作推进提供了关键数据支撑。

成年国民阅读率呈现结构性变化，综合阅读率与数字化阅读接触率持续攀升。2024 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的综合阅读率达 82.1%，较上年提升 0.2 个百分点；其中图书阅读率为 59.9%，实现 0.1 个百分点的稳步增长。数字化阅读方式接触率表现更为突出，以 80.6% 的占比较上年增长 0.3 个百分点，手机阅读、听书等形式成为推动增长的核心动力。传统纸质媒介则呈现分化态势，报纸阅读率从 23.1% 降至 22.5%，期刊阅读率从 17.5% 降至 17.1%，两者均延续下滑趋势。

数字化阅读载体的使用习惯正在发生显著重构，移动化与音频化特征愈发鲜明。手机阅读仍占据绝对主导地位，78.7% 的成年国民通过这一方式阅读，较上年增长 0.4 个百分点，其人均每日接触时长达到 108.76 分钟，较 2023 年增加 2.24 分钟。听书成为增长最快的数字化阅读形式，38.5% 的接触率较上年提升 2.2 个百分点，远超其他载体的增长幅度。Pad 阅读同样保持增长态势，接触率达 23.6%，日均阅读时长 9.62 分钟，较上年均有提升。与之形成对比的是，电脑端在线阅读与电子阅读器阅读占比出现下滑，分别从 70.6%、25.3% 降至 68.3%、23.9%，日均阅读时长也同步减少。

用户年龄结构的多元化拓展成为数字阅读市场的重要特征。全国数字阅读用户规模已达 6.7 亿，同比增长 17.52%，其中 60 岁以上用户比例持续提升，标志着数字阅读正在突破年龄圈层限制，从年轻群体向更成熟的年龄层渗透。年轻群体依然是核心力量，Z 世代（“95 后”）在阅文平台新增用户中占比近 4 成，其全年人均在读作品数从 28 部提升至 31 部，日均阅读时长高达 90 分钟。未成年人阅读表现同样亮眼，0 至 17 周岁群体图书阅读率达 86.6%，人均阅读量 11.65 本，其中 14 至 17 周岁青少年阅读量最高，达 13.73 本，数字化阅读接触率也升至 75.1%。

阅读内容偏好的变迁折射出不同群体的需求差异。电子书阅读题材中，“搞笑幽默” 题材超越 “历史社科” 跻身第三位，反映出大众阅读的娱乐化需求提升。网络文学领域则呈现明显的类型迭代，悬疑推理题材取代玄幻奇幻成为 2024 年最受欢迎类型。年轻群体的阅读选择更具多元性，Z 世代最爱出版物题材前五位分别为青春文学、小说、文学、成功励志与历史，传统经典也展现出强劲吸引力，《三国演义》《西游记》等名著在阅文平台位列年增速最快的前十大出版书。从地域分布看，上海、北京、广州等十大城市成为 Z 世代阅读最为活跃的区域。

阅读时长的分配格局凸显数字媒介与传统媒介的失衡。数字化媒介占据了国民阅读的主要时间，除手机与电脑端外，Pad、电子阅读器等设备的使用时长叠加，使得成年国民日均数字化媒介接触时长超过三小时。传统纸质媒介阅读时长则相形见绌，人均每日读书时间 24.41 分钟，虽较上年增加 1.03 分钟，但报纸与期刊阅读时长分别降至 4.17 分钟、2.85 分钟，三者合计不足半小时。未成年人同样面临阅读时长不足的问题，尽管阅读率与阅读量表现较好，但数字化环境下的注意力分散问题对阅读深度形成制约。

市场规模与作品总量的双增长背后潜藏着行业转型挑战。2024 年我国数字阅读市场总体营收规模达 661.41 亿元，同比增长 16.65%；数字阅读作品总量约 6307.26 万部，同比增长 6.31%，其中网络文学和电子书占比 67.55%，有声阅读作品占比 32.45%。但用户付费意愿的持续下降成为突出问题，2024 年下降趋势较上年更为扩大。在此背景下，行业商业模式开始向广告及其他营收模式转型，同时场景化阅读成为主流趋势，用户阅读行为与生活节奏的关联度不断提升。

阅读生态的演化既展现出技术赋能的积极成效，也暴露出深层矛盾。数字阅读的普及推动全民阅读覆盖率持续扩大，有声书等新型载体实现书籍价值的再挖掘，全年龄段、全场景的阅读生态初步形成。但碎片化阅读导致的浅层化信息处理、青少年专注力下降等问题同样不容忽视，纸质阅读的沉浸式体验仍无法被完全替代，45.7% 的成年国民仍倾向于选择纸质图书阅读。如何平衡数字阅读的便捷性与阅读深度、如何提升内容质量以提振付费意愿、如何构建全龄友好的普惠阅读生态，成为行业发展必须回应的时代命题。

常见问答

1. 本次全国国民阅读调查的样本覆盖范围如何？

调查在全国 189 个城市进行样本采集，覆盖 31 个省、自治区、直辖市，共回收样本 57.35 万个，其中成年人样本占 78.1%，未成年人样本占 21.9%，城乡样本比例为 3.2:1，经加权可推及我国 13.48 亿人口。

2. 2024 年数字化阅读中增长最快的形式是什么？

听书是增长最快的数字化阅读形式，2024 年接触率达 38.5%，较 2023 年的 36.3% 增长 2.2 个百分点，增速远超手机阅读、Pad 阅读等其他形式。

3. Z 世代在数字阅读中有哪些突出特征？

Z 世代在阅文平台新增用户中占比近 4 成，全年人均在读作品数达 31 部，日均阅读时长 90 分钟；偏好青春文学、小说、历史等题材，同时对《三国演义》等传统名著需求增长显著。

4. 传统纸质媒介与数字化媒介的阅读时长差异有多大？

成年国民人均每日数字化媒介接触时长超三小时，其中仅手机接触时长就达 108.76 分钟；而纸质媒介中，读书、报纸、期刊阅读时长合计不足半小时，两者差距悬殊。

5. 数字阅读市场当前面临的主要挑战是什么？

核心挑战包括用户付费意愿持续下降、碎片化阅读导致的深度阅读缺失、内容质量参差不齐以及如何平衡不同年龄群体的阅读需求，这些问题推动行业向新的商业模式与生态构建转型。