互联网广告基础，认识互联网广告_谈谈互联网广告的特点

1.互联网广告的特点?

大家好，我是不求人今天我们讲一下什么是互联网广告，让大家从宏观上认知互联网营销的方式解读从信息流广告原理及产品形式到短视频市场环境、营销趋势及用户人群特征和习惯1、互联网广告常见的媒体搜索引擎：百度搜索、360搜索、搜狗搜索、谷歌搜索。

2.互联网广告的理解和认知

电商平台：天猫、京东、唯品会、苏宁易购新闻咨询：搜狐、网易、头条、腾讯社交软件：微信、QQ、陌陌、微博视频平台：优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩短视频平台：抖音、快手、视频号、微视2、信息流广告发展历程什么是信息流广告？

3.互联网广告的理解

它指的是把我们广告的内容和信息流的内容混排在一起，让我们的用户无法感知到这个广告的一种存在，它是一种原生广告的主要的形式a、诞生期2006年——Facebook最早推出信息流广告2012年——国内新浪微博推出信息流商业化产品。

4.简述互联网广告的优势和劣势

b、萌芽期2013年——Twitter推出信息流广告，腾讯新闻客户端信息流广告产品上线c、快速发展期2014年——网易新闻等各资讯类客户端上线信息流广告2015年——朋友圈信息流广告上线、陌陌、搜狐新闻客户端 上线信息流广告

5.简述互联网广告的形式

d、爆发期2016年——百度、UC、小米上线原生信息流广告2017年——信息流广告市场突破达到577亿e、成熟期2018年——各大短视频平台上线信息流，未来信息流广告市 场规模预计1662 亿3、信息流广告的特点

6.互联网广告的概念

a、用户体验好信息流广告与内容交互统一，让用户不受强制广告的宣传，不影响用户正常浏览，是最不像广告的广告b、资源位丰富单个信息流中多次出现c、互动特性强用户可以点赞、评论、分享，甚至可以选择不同的广告结果，有很高的触达率。

7.简述互联网广告的利与弊

d、投放人群相对精准，转化率较高基于大数据分析实现用户与广告的智能匹配，推荐更适合的广告展现，较为容易满足用户的需求形成转化4、信息流广告呈现的形式信息流的样式也在不断变化，推陈出新，从早期的三图，大图，小图的图文模式到视频模式。

8.互联网广告的五种表现形式

5、信息流广告的分类根据平台属性大致可分为四类：社交媒体类、新闻资讯类、视频类、搜索引擎类。

9.互联网广告的作用

6、互联网广告常见指标a、曝光衡量广告显示的次数，一个广告被显示 了多少次，曝光就计为多少计费模式CPM：（Cost Per Mille）千次展现收费 =（广告消费额/展现量） * 1000按天计费：CPD（Cost per day），按每日为单位计费。

10.互联网广告的特性

按时长计费：CPT（Cost Per Time），按广告投放时间来计费 T 的单位可自由设置，一般是按天、周、月是品牌广告主常用的投放计费方式b、点击当网民点击广告主的广告，计为一次点击相关数据指标平均点击价格：CPC（Cost Per Click） 是指在统计周期内，广告主为网民的每次点击所支付的广告费用 =广告消费/点击量

注意：点击价格与出价不同，出价是广告主愿意为一次点击支付的最高费用，可在广告后 台自行设置，而点击价格是为了保证广告在当前排名位置需要支付的最低费用点击率：CTR（Click-Through-Rate），是指看到广告的用户中有多大比例会选择点击广告，体现了广告对用户的吸引程度 =点击次数/曝光次数。

c、转化通过广告投放，吸引用户达到目标页面， 成功达成一次转化行为，计为一次转化相关数据指标CPA（ Cost Per Action ）=广告消费额/转化量 亦称按转化计费，是指每一次用户转化所产生的成本。

ARPU值（Average Revenue Per User） 是指每位用户的平均收入， =总收入/活跃用户数(MAU)ARPPU （Average Revenue Per Paying User） 是指针对付费用户的平均收入，=总收入/付费用户数

转化率：CVR (Conversion Rate) =转化量/点击量投资回报率：ROI（ return on investment ）=总收入/广告消耗*100% 又称投入产出比， 通过广告投放所获得的收入

平均转化成本：=广告消耗/转化量，是指投放周期内效果转化的平均成本