从《庐山恋》到《龙马精神》：“影视综漫+旅游”还能怎么玩？-庐山恋背后的故事

　　文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 汪星州图/主办方提供

　　“影视综漫+旅游”的文旅融合新思路，正逐渐成为旅游目的地的引流利器。

　　随着大交通成本的降低，影视与旅游之间的互动越来越频繁，追剧的影迷能够充分利用交通的便利，实现一场说走就走的影视游。捕捉到新消费需求的旅游平台，则开始为一系列现象级的影视、综艺、动漫等定制旅游产品，吸引年轻游客前往打卡，由此助力目的地获取流量，并拓宽消费场景。

　　4月7日，电影《龙马精神》上映。导演杨子、演员成龙、刘浩存等主创团队来到广州的放映现场，与观众进行映后的面对面交流。飞猪旅行“包下”现场，邀请数十位F3、F4会员组成明星观影团，与主创团队近距离互动。

　　《龙马精神》观影会现场

　　旅游平台跨界文化影视领域，并非噱头。记者了解到，此次观影活动揭开了电影主题之旅的神秘面纱，粉丝和游客可以跟随电影拍摄地，来一趟“主角同款”的体验之旅。

　　据主创团队介绍，《龙马精神》在横店影视城取景拍摄，电影拍摄完成后，现场仍保留了不少其中的场景布置。而由飞猪与横店影视城合作推出的《龙马精神》同款旅游产品，则让游客在游览横店影视城时，可以沉浸式打卡电影中成龙饰演的角色“老罗”的武行训练场，参与现场武术教学、电影角色同款服饰换装等趣味体验。

　　影视IP的带动作用究竟有多强？

　　早在1980 年《庐山恋》上映后，位于庐山风景区的庐山恋电影院就成为影迷必到的打卡地。该片迄今上映四十余载，由此还获得“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”吉尼斯世界纪录。

　　今年1月，飞猪推出热播剧《去有风的地方》官方同款旅游线路，截至目前已售出超2万件。近期，广东江门被热播影视剧《狂飙》带火，携程数据显示，仅2月上旬，江门的平台搜索访问量就较1月下旬增长了163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

　　有着影视IP加持的取景地，风光和体验更加新奇有趣，迎合了大众化旅游时代追求高品质体验的潮流趋势。《龙马精神》同款横店游商品，是飞猪在“影视综+旅游”文旅融合赛道做出的又一尝试。

　　记者综合了解到，2021年，飞猪曾推出电视剧《司藤》官方同款取景地春游套餐，该剧取景地云南香格里拉由此登上飞猪年度目的地旅行热词榜单。

　　一年后，飞猪与芒果TV、横店影视城合作的“大侦探”IP衍生景区剧本游戏，实景场地可达数千平方米，由专业演员参演，形成了真实可感的游览体验。随后上线的《少年歌行》客栈主题房套餐，将主题房住宿、拈花湾门票、影视IP主题福袋、汉服妆造等体验融合，深度满足了剧粉的打卡需求。近期，《奇妙之城第二季》《锵锵行天下第三季》等综艺开播，官方同款线路也已正式推出，将带领游客体验别样的目的地文化之旅。

　　根据携程和爱奇艺此前发布的《中国影视综取景地报告》，导演和旅人们青睐取景城市地标，它们都是响当当的城市旅游名片，而90后、00后成为取景地旅游的消费主力，一线、新一线城市居民更爱“跟着影视综打卡”。

　　业界认为，通过以剧带景、以景带剧，新时代的影视旅游正朝着综合、多元的方向发展，“影视带飞旅游”成为年轻人的一种生活方式，也成为快速引爆旅游目的地的最佳助推器。基于当地文化背景和特色资源，影视综漫IP+旅游带来的产业链延伸和创意体验在未来将魅力无限。

　　来源 | 羊城晚报•羊城派

　　编辑 | 朱绍杰