站内关键词如何布局？-网站关键词设置

 

国际站运营技巧十九：关键词库分析与布局

关键词库分析与布局的目的：为了深入的了解市场需求，规划自己的品类分布。

了解市场需求

关键词的由来，不是无缘无故的。

买家登陆阿里巴巴前台，输入一个词黑色书包。系统会将买家输入的这个词 收集起来，并进行归类统计，将全网关键词的搜索频次以热度的形式展现给 商家。那买家为什么要输入黑色书包这样一个词呢？说明他有书包这个需求，并且需求的颜色是黑色的。由此可见，关键词中隐藏了大量的买家需求 分布。

利用关键词数据来了解买家市场，是运营人员需要具备的一个思维。因为所 有的词都不是无缘无故产生的，搜索的热度也不是胡乱标记的。那么如何通 过关键词数据来了解买家市场呢？

关键词的分组及热度数据

首先需要对关键词进行分组，将相同的需求归类，不同的需求区分开来。比 如搜索黑色书包的人数是 5 人，搜索红色书包的人数是 7 人，足以说明红色书包的需求要高于黑色书包么？虽然理论上是成正比的，但是还需要统计其 他包含红色书包和黑色书包的关键词以及对应的人数。

举一个例子来帮助商家了解买家需求：

搜索黑色书包的人数是 5，

搜索黑色大容量书包的人数是 2

搜索黑色双肩书包的人数是 1

搜索红色书包的人数是 7

搜索红色双肩书包的人是 1

搜索红色运动书包的人数是 2

那么需求黑色书包的人数有多少？ 需求红色书包的人数有多少？

需求是大容量的人有多少？ 需求是双肩书包的人有多少？

需求是双肩书包并且是黑色的有多少？ 需求是运动书包的人有多少？

想必你已经有了一些感知。商家可以通过对关键词进行分组归类，来统计买 家的需求，而热度则是对应搜索频次的体现，既然难以找到其他更加具体的 指标来感知实际人数，就使用系统提供的热度指标作为需求频次的计算来大 致参考。（这里涉及到的误差就不展开了）

对关键词进行分组归类的方式是多样的。归类的维度或者说分组的属性也是 由商家灵活操作的，可以是单一属性的统计，也可以是多个属性的统计。取 决于商家需要分析了解哪些信息。

关于分组后热度的统计计算，会在数据分析版块介绍一些函数的用法，当然

也可以在群里提出讨论。主要应用 vlookup 函数进行相关词的匹配和计算。对关键词的分组和对应的热度处理，是商家了解市场搜索需求的一种方式。

规划自己的品类分布

对市场搜索需求的探索，也是商家规划自己品类分布的一个参考点。市场上 都需要哪些产品，都需要哪些功能属性，以及需求的人数是多是少。是商家 完善和更新自己产品线的指路灯。

商家店铺的效果，取决于横向品类的丰富度，以及纵向每一个品类，每一个 产品所能带来的效果。要想提升总体效果，必然会在横向和纵向之间做出调 整。而纵向的调整相对来说难度较大，所以不妨在横向的品类布局上多做一 些思考，选择一个好的主推品类，对后期操作的难度也会大有帮助。