什么是Backlink？初学者入

 

这篇文章解释了Backlink(反向连结)与SEO(搜寻引擎优化)的关係、backlink对网站排名的影响、PageRank的观念、Google如何看待连结、建立反向连结的好方法和坏方法、以及免费获得反向连结资讯的方法。

前言

写这篇文章最最主要的原因是因为在Google Search Console上看到了网站上的另一篇文章在”backlink 是什么” 这个关键字上获得到一丁丁的流量(5个)。但是，该篇文章是在介绍backlink的分析工具，而非讲解何谓backlink。

SEO与网站流量

相信不论是公司形象网站、电商网站、或是部落格，大家都会希望网站的流量越多越好。而网站的流量来源大致可区分为以下几种:

Paid Traffic (广告流量): 花钱让自己的网站出现在不管是FB、搜寻结果、新闻网站…等等，相信大家并不陌生。

Organic Traffic(自然流量): 在有人搜寻和你网站有关的关键字时，由搜寻结果进去你的网站的流量。这样的流量是因为Google认为你的网站(或网页)能达到搜寻者的目的所以才会在有人搜寻该字眼时出现。

Referral Traffic(推荐流量): 推荐流量来自其他网站，例如在脸书上有人分享你的文章、或其他部落格引用你的一段话然后著名出处…等等，都有机会吸引人来到你的网站。

Direct Traffic(直接流量): 直接流量泛指没有办法被判断来源的流量，可能的造成结果可以写成一大篇文章，但通常当使用者直接输入网址，或是把网站存入书籤都会被记入直接流量。

其中，广告流量我们有很大的掌控(ex. 预算)，Referral和Direct Traffic大多都受他人决定，但是Organic Traffic是要「让Google认为你的网站能达到搜寻者的目的」，这就是所谓SEO (Search Engine Optimization, 搜寻引擎优化) 最主要介入的地方了。

其中，广告流量我们有很大的掌控(ex. 预算)，Referral和Direct Traffic大多都受他人决定，但是Organic Traffic是要「让Google认为你的网站能达到搜寻者的目的」，这就是所谓SEO (Search Engine Optimization, 搜寻引擎优化) 最主要介入的地方了。

Google搜寻的宗旨(Mission Statement)

拍谢我知道搜寻引擎不是只有Google，但是用得太习惯加上自己是个Google迷，所以在这篇文章裡Google和搜寻引擎两个字会交替使用，希望大家别见怪。

Google身为搜寻引擎的龙头，它的宗旨(mission statement)是“to organize the world’s information and make it universally accessible and useful”。Google不会在你搜寻”台南小吃”的时候，出现某台南小吃店在徵人的网页，或是某个无名部落客写的简陋食记，通常出现在搜寻结果第一页的，会是有人气的部落格或品质很高的网页。

大部分的人会视这个为理所当然，但少部分的人会问「为什麽?」，搜寻引擎说到底不过是个机器/运算法则，是怎麽决定哪个网站可以达到搜寻者的意图，哪个网站又比另一个网站好?

这就牵扯到了Google对网页排序的排名因素。

网站的排名因素(Ranking Factors)

影响网站排名的因素叫做Ranking Factors或Ranking Signals，Google曾说过他们使用超过200个 Ranking Factors。

Google担心有人蓄意操弄搜寻结果也担心对手(例如Bing)抄袭，并不会公开自家演算法的所有排名因素，所以没有人真正确切知道哪些因素会影响排名。但有一些普遍认知的Ranking Factors，而其中一个就是反向连结(backlink)。

这篇文章专注在backlink的讨论，其他公认的排名因素还有网页速度、网页内容、网页安全性、手机版的阅读体验…等等。

什麽是Backlinks (反向连结)?

Backlink的中文是「反向连结」，指的是「从其他网站连进来到你的网站的连结」，英文有时也会以「Inbound Links」称呼之。我在写文章时在提到相关资讯或引用他人文章时，会加上一个超连结连到对方网站，让有兴趣的读者可以自行去该网站拜访，这样的超连结，对那些网站来说就是个backlink。

有时候会看到不同的术语，这些术语并没有绝对的定义，所以在沟通时如果有疑惑，不妨询问一下确认双方的认知。

站外连结 (External Link or Outbound Link): 由你的网站连出去到他人网站的连结

站内连结 (Internal Link): 连到同一个网站的连结

反向连结对网站排名的影响

反向连结的概念就像学术论文一样，当一篇论文越常被其他论文引用，可以想见这篇论文的重要性越高。而Google两位创办人就是根据这个道理来当作网页排名的一个重要指标，然后… organize the world’s information and make it universally accessible and useful!

不过当然，论文被哈佛博士生引用，和被野鸡大学大学生引用的重要性肯定不同，因此，Google除了根据backlink的数量，同时也根据这些backlink的来源(重要性)给了每个网站一个分数，这个分数被称作PageRank。

浅谈PageRank

PageRank是搜寻引擎透过网页之间的连结传递，为每个网页所计算得来的分数。关于PageRank的学术论文最早由Google的两位创办人发表，他们后来将其运用在网路搜寻上，创造了无人不知的Google，也多亏了这项技术Google能给出比其他搜寻引擎更好的结果，获得了搜寻引擎中的领先地位。

PageRank的计算方法非常複杂，大家可以把这一段当作一个Good to Know看看就好，用一个简化再简化的下图来解释:

A页的PageRank是0.4，因为A页有一个从C页来的连结，而C页的PageRank是0.4并只有一个对外连结

B页的PageRank是0.2，因为B页有一个从A页来的连结，而A页的PageRank是0.4但有两个对外连结，所以每个连结分得0.2 (0.4/2)

C页的PageRank是0.4，因为C页有一个从A页来的连结和一个从B页来的连结，所以获得A页来得0.2分(0.4/2)加上B页来的0.2分。

切记上面这个模型是非常非常简化的版本，「最一开始的分数如何给出?」、「同一个网页出来的连结是否都该有相同价值?」、「如果一个网页连向自己该如何计算PageRank?」、「如何将PageRank模型应用到数量庞大的整个网路生态上?」…等等，这些都是让这个概念实际应用上的複杂之处。

小知识: PageRank虽然是在计算网页的重要性，但其名字由来是因为Google的创办人之一 Larry “Page”。此外，PageRank的衍伸应用也可以在很多机器学习或自然语言等领域看到。

Backlink多 = 好?

说这麽多! 反正就是Google排名取决于一堆要素，其中一个很重要的就是反向连结，越多反向连结排名就会越高，对吧!?

若你是位网站的拥有者，抱歉让你读了这麽多才看到重点…但是上面这个结论对一半错一半，对的部分前面说过了，但错是错在会这样想的人不只你一个，早期做SEO的人也有这了这个结论，而他们做的事就是四处去别人的部落格张贴留言，裡面放上自己网站的连结，或是请一些写手在其他网站写些非常低品质的文章，然后放上连结…

而Google，不可能让大家这麽嚣张，在2012年四月，Google推出一个演算法: Google Penguin，目的就是为了要打击这些不自然的外部连结，如果被抓到了，网站流量将会大减，甚至被deindexed。

我会各举一个例子:

1. 黑帽(Black Hat)连结建立方法

下面这张图是Black Hat SEO的手法之一，利用自己或他人的部落格，写个不知所谓的文章，裡面塞几个关键字然后超连结到自己的网站。英文不好没关係，因为下面这篇文章并无任何文法可言。

建立反向连结的方法 (Link Building Strategy)

上面落落长的篇幅应该有成功解释Backlink这个听起来很玄但其实还好的字眼，SEO的工作除了网站架构与内容优化之外，其中一个重要的任务就是Link Building了，毕竟反向连结的观念虽然简单，但是真的要人自然地提起你的网站并放个连结过来并不是甚么容易的事。

在SEO领域裡一般会把这些方法分为Black Hat, Grey Hat, 和White Hat，大概就是坏的、可议的、还有好的，下面另外一个坏方法是在别人的部落格无差别留言，下面这张图是我在做某项project无意间看到的很扯的例子…. 13万笔留言全都长这样。

2. 带有争议的灰帽策略:

有些连结建立手法看起来不像黑帽手腕坏的这麽明显，或许Google没有办法判断该连结是好是坏，但是放上该连结时的心态上是可议的，我个人认为只要不是对网站浏览者有真正帮助的连结，就算没有Black Hat这麽可耻，但也不能算是White Hat SEO。

上面这张图是我待过的某间公司在做的事情，公司帮客户架网站时会在footer放上一个logo图，然后连到公司网站。公司网站因此有了非常多的反向连结，约莫2/3的反向连结都是这样子的类型…(见下图的”Images”类型)

若你放上了一个连结，但并不想要连结拥有的”价值”传递给被连的网页，我们可以在连结上加上一个rel=”nofollow”的属性，一方面不为他们的内容背书，另一方面也能让Google知道我的网站和这些网站没有瓜葛。像上面在举黑帽SEO例子的连结地方我就放上了rel=”nofollow”。

3. 白帽SEO连结建立方法

如果你有个网站而想提高排名…拍谢又让你绕了一大圈才看到这个你真正该学习的东西。丑话说在前，要让别人自然地提到你的网站绝非什麽容易的事，相对应的时间和努力是少不了的。

“Content is King”， 获得连结最好的方法是先有非常好的内容，不管是文章或是影片，必须好到别人在写相关文章的时候会想要连到你的网站当作引用或例子。

上上面这篇文章是某间代理商的文章，在讲PPC裡的Negative Keywords，文章裡提供了一个相当完整的「排除关键字(negative keywords)」清单给所有做关键字广告的人参考。

这篇文章获得了来自93个不同网站的反向连结，可以说是超级成功，毕竟该公司只是Boston当地的一间人数25上下的数据行销代理商而非什麽超大公司。

站长该如何以正确的心态看待反向连结

上面的三种分类简单区分了哪些是好、哪些是不好的反向连结，但有时候一些SEO在做的事情并不是这麽的非黑即白，举例来说:

两个网站的所有者事先沟通好，我写一篇文章提到你，你也写篇文章提到我。

餐厅邀请美食部落客来免费用餐，但是必须写篇文章推销该餐厅，且要放上个link。

主动要求帮大网站写部落格，甚至付钱给他们，然后在文章裡塞个连结连到自己网站。

这些行为的动机并非都是这麽的坏，这类文章的品质也并非全部都很差，但身为一个行销人，一定要提醒一下千万不要只是因为SEO和网站排名的缘故来做Link Building，事实上Link “Building”这个字眼个人觉得就有点旁门左道了，因为它代表你在乎的是Link而非真正的网站用户。

不少SEO代理商也会以反向连结的建立来当作KPI之一，除了判断连结的来源是否”自然”，身为网站管理员的我们更应该注意这些连结是否有带来真正的”价值” (流量、品牌曝光…等等)。

Google如何看待反向连结

下面是Google站长指南中对于连结配置(Link Scheme)的解释，只要有金钱交易或者不自然的连结配置情形，就有违反指南之虞，可能因此未网站带来负面的SEO影响。

即便如此，实务上还是有相当模糊的空间，「什麽样的连结才算不自然?」、「做到什麽程度会被惩罚?」。Google并没有公开其审查标准，因为公开只会让投机取巧之人有更好的准则。

对于这样的问题，Google指南中有一句话，也是我最喜欢的引言之一，如果你可以很大方地告诉对手，或是Google员工，你在对网站做的事情，那才算得上是白帽SEO手法的连结建立方法。

whether you’d feel comfortable explaining what you’ve done to a website that competes with you, or to a Google employee.

反向连结查询工具

前面讲了backlinks还有正确获得backlink的心态，接下来谈谈如何知道你的网站有哪些的反向连结。知道有谁连过来非常重要，除了知道大家在背地裡是怎麽评论你的公司，也可以对好的不好的都做出适当的回应。

如果想看看自家网站的连结，最简单又免费的方法就是使用搜寻引擎提供的站长工具，下面分别介绍Google以及Bing所提供的站长工具。

Google站长工具 (Google Search Console)

简单几个步骤将网站认证以后，就能在左边的Links裡面看到自家网站的反向连结以及被连的页面。

值得一提的是，Google不会一次给你所有的反向连结，只会给几个样本。大型的网站可以试试看隔一段时间再去下载，有时会得到不一样的sample。

Bing站长工具(Bing Webmater Tools)

除了Google的站长工具，也可以认证Bing的Webmaster Tools来得到更多的backlinks资料。与Google不同的是，Bing的站长工具还能够分析对手网站的反向连结来源!

SEO领域中还有一些付费的工具也能帮助站长们分析反向连结的工具，像是Moz Open Site Explorer, SEMrush, Ahrefs, Majestic…等等。这些工具都不便宜，但也有除了backlink以外的其他功能。注意，没有哪个工具可以百分之百抓出一个网站的所有反向连结，如果真的相当在意这项资讯可以多用几个方法再自行整理。