搜索引擎的常用术语介绍

 

搜索引擎优化简述

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。

SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

对于外贸站来说，每个页面的代码设置很重要。

H标签（H1，H2，H3…）

H1标签，对排名的影响非常大，通常我们H1标签也需要包含关键词。这里需要注意的：H1标签不能重复使用，一个页面只能有一个H1标签，而且不同页面的H1标签也不能相同。H2标签，同样也是小标题，重要性仅次于H1，H2的要求就没那么多，可以不包含关键词。但是一个页面尽量保持一个H2标签。H3标签，重要性比较低，主要用于排版。H3标签一个页面可以不包含关键词，也可以在一个页面使用多次。

注意：H标签的重要性是逐层递减的。

Metric data

DA （Domain Authority），指的是域名权重。是Moz开发的一款测量工具，用于判断网站的权重大小。PA （Page Authority），指的是页面权重，同样也是Moz开发的，用于测量页面的权重大小。Referral Domain，指的是引荐域名，比如我从http://www.A.com给一个链接到www.B.com, 那么就代表http://www.A.com引荐了http://www.B.com一次， 所以http://A.com就属于http://B.com的引荐域名。Backlink，指的是反向链接，他的意思和Referral Domain有些类似。Backlink指的是所有指向该网站的链接都叫反链。有可能一个domian就有好几个backlink, 比如http://A.com的站点有5条链接到http://B.com，那么http://B.Com就有五个反向链接 。Traffic，指的是流量。流量有分自然搜索流量，引荐流量，社交媒体流量，付费搜索流量以及直接流量。

HTML标签

A标签形式：<a href=“http://www.abc.com”>abc</a>, A标签用于设置锚文本链接用，也是做SEO具备的基础的知识。Canonical标签<link rel=“canonical”></link>, 多用于分页网页，让搜索引擎知道那个才是主要的页面。Nofollow标签<a rel=“nofollow”></a>, 主要告诉搜索引擎不要传递权重给该链接，多用于出站链接。而部分大站也会用到自己的站点内，用于增加收录。Alt标签<img alt=“”></img>, 由于搜索引擎无法辨别图片内容，加入alt属性可以快速让搜索引擎知道图片的内容。

流量的分类

Organic Traffic – 自然搜索流量，指的是通过搜索引擎进来的流量。Referral Traffic – 引荐流量，指的是通过链接进入到你的网站的流量。Direct Traffic – 直接流量，指的是直接在地址栏输入你的网站的流量。Social Traffic – 指的是通过社交媒体（facebook，twitter，youtube等）带来的流量。

其它

Inbound Link – 进站链接，其实也是反链的另外一种叫法Outbound Link – 出站链接，当你的网站链接到别人的站点时，这个链接就是你的站点的出站链接。LSI Keyword（Latent Semantic Indexing） – 潜在语义索引词，用于加强网站相关性的关键词。Bounce rate – 跳出率，一个用户进入你的站点，没有触发任何动作（点击链接，滚动鼠标、发送留言等）就离开的用户，我们计算一次跳出，而跳出的总数在所有用户中的占比称之为跳出率。Dwell Time – 指的是从搜索引擎结果中点击一个站点，然后回到搜索引擎点击另外一个站点的时间。