什么是360竞价创意？以及怎么操作？（一）

1、什么是创意

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。

创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

2、如何新建创意

登录360点睛营销平台，进入"投放管理"，在创意TAB页点击新建创意，填写相关内容并提交审核即可。也可通过进入指定推广组内点选“新建创意”Tab页进行创意新建。

360竞价创意

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3、创意都有什么类型

目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意。 后续将会提供更多的创意样式。

4、如何使用通配符，是否可添加多个通配符

添加搜索推广创意时，点击标题、描述填写行下方的"点击插入通配符"按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息，建议合理应用通配符。

360竞价创意

5、撰写创意内容要符合什么规范

创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写，突出您的产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：

（1）创意内容要客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息；

（2）创意中禁止涉及非法内容或非法连接，包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇；

（3）创意中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称；

（4）创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述；

（5）创意中不得存在通配符大量连用，造成语句不通；

（6）使用有意义的符号、数字、字母、空格符，例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母；

（7）避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

6、什么是创意飘红

在搜索推广时，当网民搜索关键词，展现相应创意的时候，标题、描述中部分文字显示为红色字体，红色字体便是创意的飘红。

7、什么情况下创意会飘红

在搜索推广时，当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下，展现时会出现飘红。

8、创意的状态有哪些

创意层级有以下6种状态：（1）暂停（2）推广计划暂停（3）推广组暂停（4）有效（5）审核中（6）不宜推广。

9、创意在字符长度上有哪些限制

搜索推广的创意的标题不能超过50个字符,描述的长度不能超过80个字符。 右侧推广位的创意标题不超过33个字符。