百度搜索词和下拉词有什么联系？

搜索词是用户需求的体现，等于用户直接输入的关键词，可以说是“我手写我心”。但是当我把自己当做用户，去完成一次搜索过程，有了不一样的发现。今天就和大家聊下，在搜索过程中到底发现了什么。

在聊之前，我先提三个问题：

1. 搜索词真的是用户需求的直接体现吗？

2. 搜索词真的是用户最开始想要输入的词吗？

3. 搜索词发生了哪些改变？

用实例操作来回答：

我想学英语，在心里就已经有了想要搜索的词，比如“英语培训哪家好”，于是就在搜索框里搜这个词。这就是搜索词等于用户想要搜的关键词，也与我的需求相匹配。

但是当我们在搜索框里把逐字输入，到“英语培训”停止，仔细观察，会发现下图的情况：

把目光往下移，会在下拉框里发现很多和“英语培训”有关的词。这时候，我改变了想法，想知道英语培训的价钱，就会选择了“英语培训班多少钱一年”这个词。虽然想了解英语培训的这个本质需求没变，但是我开始想要搜索的词却变了，当前需求也由关注机构实力变为费用。

也就是说，用户最初的搜索意图在实际操作中，由于下拉框里推荐词的引导，搜索关键词，以及搜索意向都发生了改变。

总的来说：

1. 搜索词与访客最初想要输入的词不一致。

2. 搜索词改变了访客的直接需求，但本质需求没变。

3. 用户搜索意图的改变很大程度上受到下拉词的影响。

那下一步怎么做呢？当然是做下拉框了！

做下拉框的好处：

1. 在下拉框里出现品牌词，进行品牌展示，扩大公司的影响力。

2. 全地域全时段展现，点击不受限制。

3. 下拉框推荐的给人的感觉是可信度比较高，用户更愿意点击。

4. 投入少，上词快。

做下拉，要避开难度大的词，选择搜索量小，但是转化高的词。一般是核心词根+品牌词，而且账户里也要添加这些词，尽量做到精准匹配。虽然点击不多，但是做的词里面，有两天上词，第三天就有留电。

站在用户的角度去分析搜索词，最简单最实际的方法就是把自己当成用户，去体验一下。而不是只盯着搜索词本身，却忽视了用户所处的环境造成的影响。