新书推荐 | 跨境电子商务运营实战（全球搜版）

 

原标题：新书推荐 | 跨境电子商务运营实战（全球搜版）

跨境电子商务运营实战

（全球搜版）

贾如春，向琼英，李晓林 主编

雷瑞，刘盼盼，廖品磊，李岚 副主编

价格：59.5元

【作者荐语】在经济全球化的背景下，跨境电子商务人才培养工作对我国的经济发展起着至关重要的作用，但事实上，作为跨境电子商务人才的供需双方，高校与企业在供需中却出现了一定的失衡，且由于人才培养和培训体系的相对滞后，大批相关产业的专业人才严重短缺，这将严重制约我国跨境电子商务行业的发展。

为使跨境电子商务行业的发展能够更健康、更科学，校企合作中的“产、学、研、用、创”越来越凸显重要，通过校企合作“研”制出的学习载体或媒介（教材），更能使学生真正学有所获、学以致用，最终直接对接产业。以“产、学、研、用、创”为一体的思想和模式进行跨境电子商务教材的建设，以“理实结合、技术指导书本、理论指导产品”的方式打造跨境电子商务教育丛书，可以更好地为校企合作下的跨境电子商务人才培养模式的改革与实践做出贡献。

本套丛书由具有丰富教学和科研经验的教师及相关行业的一线工程师编写，丛书包括《跨境电子商务运营基础》《跨境电子商务海外营销实践》《跨境电子商务营销与服务》《跨境电子商务专业英语》《智慧国际物流与运输》《进出口通关实务》《跨境电子商务支付与结算》《跨境电子商务运营实战（全球搜版）》《跨境电子商务运营实战（盈店通版）》《跨境电商海外营销（初级）》《跨境电商海外营销（中级）》《跨境电商海外营销（高级）》（最后3本为1+X职业技能等级认证辅导教材）等教材。

内容简介

本书详细介绍全球搜独立站的相关知识和运营技巧，内容紧密围绕全球搜独立站卖家的运营工作，系统讲解全球搜独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容,并用大量示例图片详细地解读了运营过程中的各种实操流程。

本书旨在帮助新卖家快速学习全球搜独立站的知识,并熟练掌握独立站的运营技巧,针对性强、方法实用,具有易学、易懂、易落地执行的特点,是全球搜独立站卖家不可或缺的运营指导书,可帮助外贸公司网站建站、谷歌 SEO、谷歌 SEM竞价广告、海外社媒推广,获得更多精准询盘。

本书可作为国际贸易、电子商务专业学生的教材,也可作为传统外贸企业人员、个人创业者以及想转型做跨境电子商务的读者的参考书。

编写委员会

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本书特色

● 图文并茂、循序渐进：本书内容详实、语言流畅、图文并茂、突出实用性，并提供了大量的操作示例较好地将学习与应用结合在一起。内容由浅及深，循序渐进，适合各个层次读者的学习。

● 实例典型、轻松易学：本书所引用的实例，均与生活密切相关，比如店铺管理、商品管理、客户信息管理等。这样使读者在学习的时候不会觉得陌生，更容易接受，从而提高学习效率。

● 理论+实践、提高兴趣：书中大部分章节都提供了实践操作，让读者能够通过练习重新回顾所学的知识，从而达到熟悉内容并可以举一反三的目的，同时也为进一步学习做好准备。

● 本书案例引导的写作方式，从工作过程出发，以独立站点海外营销为主线，通过“提出问题”、“分析问题”、“解决问题”、“总结提高”四部分内容展开。突破传统以知识点的层次递进为理论体系的传统模式，将工作过程系统化、以工作过程为基础、按照工作工程来组织和讲解知识，培养学生的技能和素养。

● 本书体例教学内容从易到难、由简单到复杂，内容循序渐进。学会能够通过项目学习，完成相关知识的学习和技能的训练。本书基于企业工作过程，具有典型性和实用性。

● 紧跟行业技能发展。计算机技术发展很快， 本书着重于当前主流计划和新技术讲解，与行业联系密切，使所有内容紧跟行业技术的发展。

本书符合高校学生认知规律，有助于实现有效教学、提高教学的效率、效益、效果。本书打破传统的学科体系结构，将各知识点与操作技能恰当地融入各个项目/任务中，突出了现代职业产教融合的特征。

目录

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第1章跨境电子商务概论1

1.1跨境电子商务的概念与流程1

1.1.1概念1

1.1.2流程2

1.1.3类型与行邮方式2

1.2跨境电子商务的商业模式3

1.3中国跨境电子商务的发展历程4

1.4跨境电子商务的发展方向4

第2章跨境电子商务营销7

2.1跨境电子商务市场调研7

2.1.1国内跨境电子商务市场调研7

2.1.2国外跨境电子商务市场调研13

2.2跨境电子商务营销策略16

2.2.1搜索引擎优化16

2.2.2内容营销17

2.2.3电子邮件营销20

2.2.4社媒广告20

2.2.5Google广告21

2.2.6联盟营销23

2.2.7跨境电子商务的新型营销组合策略26

2.3跨境电子商务营销方法27

2.3.1邮件营销和贺卡投放营销27

2.3.2社交媒体营销28

2.3.3线下促销与线上联动28

2.3.4线上借势28

2.3.5添加社交媒体分享按钮29

2.3.6建立着陆页29

2.3.7社群营销30

2.3.8海报/文案等借势营销31

2.3.9相关话题营销32

2.3.10广告联盟32

2.3.11视频营销33

2.3.12店铺自主营销33

〖1〗跨境电子商务运营实战（全球搜版）目录〖2〗第3章跨境电子商务选品35

3.1跨境电子商务选品原则35

3.1.1判断目标市场的用户需求和流行趋势35

3.1.2适应跨境电子商务的物流运输方式36

3.1.3判断货源优势36

3.2市场调研36

3.2.1网站数据观察36

3.2.2常用数据分析平台39

3.2.3观察流行趋势40

第4章跨境电子商务法律法规42

4.1电子商务相关法律法规42

4.1.1电子商务法的调整对象42

4.1.2电子商务参与各方的法律关系43

4.1.3网络交易中心的法律地位43

4.1.4网络交易客户与虚拟银行间的法律关系44

4.1.5认证机构在电子商务中的法律地位44

4.1.6电子签名法律44

4.1.7电子合同法律44

4.1.8域名法律保护45

4.1.9电子商务相关法律法规45

4.2跨境电子商务监管相关知识45

4.3世界主要国家与地区跨境电子商务法律法规46

第5章跨境电子商务贸易术语50

5.1贸易术语及其含义50

5.2适合任何方式的贸易术语52

5.2.1EXW53

5.2.2FCA53

5.2.3CPT54

5.2.4CIP54

5.2.5DAP55

5.2.6DDP55

5.2.7DAT56

5.2.8FSA56

5.2.9FAS56

5.2.10CFR或C＆F56

5.2.11贸易术语的选择56

5.3适合海运及内河运输的贸易术语57

5.3.1FAS57

5.3.2FOB57

5.3.3CFR57

5.3.4CIF58

5.4跨境电子商务商品报价59

5.4.1定价总述59

5.4.2不同的定价时期61

5.4.3常见的定价方法62

第6章全球搜平台简介64

6.1简介64

6.1.1发展历程64

6.1.2综合功能65

6.2全球搜总部售后服务体系65

6.3访问网站66

6.3.1简介66

6.3.2操作指南66

6.4免费礼包69

6.4.1简介69

6.4.2操作指南69

6.5AMP站70

6.5.1简介70

6.5.2操作指南71

6.6相关教程71

6.6.1简介71

6.6.2指南72

6.7系统设置73

6.7.1简介73

6.7.2操作指南74

第7章网站75

7.1网站形象75

7.1.1简介75

7.1.2操作指南76

7.1.3建立网站90

7.1.4设计网站（售后服务手册）92

7.2菜单管理97

7.2.1简介97

7.2.2操作指南97

7.2.3网站的菜单管理102

7.3页面管理104

7.3.1简介104

7.3.2操作指南104

7.3.3优化页面管理114

7.4新闻管理114

7.4.1简介114

7.4.2操作指南115

7.5新闻分类123

7.5.1简介123

7.5.2操作指南124

第8章产品126

8.1产品发布126

8.1.1简介126

8.1.2操作指南126

8.1.3如何做好产品描述133

8.2产品列表134

8.2.1简介134

8.2.2操作指南135

8.3产品分类156

8.3.1简介156

8.3.2操作指南156

8.4产品关键词159

8.4.1简介159

8.4.2操作指南160

8.4.3分析关键字热度的工具及技巧162

8.5产品通用属性166

8.5.1简介166

8.5.2操作指南167

8.6产品通用描述171

8.6.1简介171

8.6.2操作指南172

8.7产品列表数量175

8.7.1简介175

8.7.2操作指南176

第9章数据177

9.1询盘统计177

9.2访问明细178

9.3流量趋势178

9.4访客来源179

9.4.1简介179

9.4.2操作指南180

9.5地域分布181

9.5.1简介181

9.5.2操作指南182

9.6受访页面182

9.6.1简介182

9.6.2操作指南182

9.7访问终端183

9.8优化关键词183

9.9客户检索词184

9.10月度报告184

第10章AI186

10.1AI产品发布186

10.2AI新闻发布187

第11章工具190

11.1社交账号绑定190

11.1.1简介190

11.1.2操作指南191

11.2关键词挖掘191

11.2.1简介191

11.2.2操作指南191

11.3产品标题挖掘192

11.3.1简介192

11.3.2操作指南193

11.4中国出口信用193

11.4.1简介193

11.4.2操作指南193

11.5谷歌排名查询195

11.5.1简介195

11.5.2操作指南195

11.6外贸工具集合196

11.6.1简介196

11.6.2操作指南196

第12章速达204

12.1营销首页204

12.1.1简介204

12.1.2操作指南205

12.1.3技巧210

12.2排名数据210

12.2.1简介210

12.2.2操作指南211

12.2.3技巧214

12.3访问明细215

12.3.1简介215

12.3.2操作指南215

12.4精准询盘216

12.4.1简介216

12.4.2操作指南216

第13章黑格增长218

13.1简介218

13.2互动219

13.2.1行业黑格219

13.2.2Linkedin数据池220

13.2.3Facebook数据池221

13.2.4Twitter数据池221

13.2.5Instagram数据池221

13.3客户222

12.3.1客户管理223

13.3.2企业管理223

13.3.3领英好友223

13.3.4IN客户池224

13.3.5FB客户池226

12.3.6Tw客户池226

13.3.7Ins客户池226

13.4AlGro227

13.4.1Al决策人227

13.4.2Al企业搜索229

13.4.4Al用户画像229

13.5数据231

13.5.1海关数据232

13.5.2搜索引擎234

13.5.3领英搜索234

13.5.4脸书主页234

13.5.5Inst主页235

13.5.6谷歌地图235

13.5.7展会数据237

13.5.8Whatsapp238

13.6任务239

13.6.1任务发布240

13.6.2动态获取（LinkedIn）240

13.6.3动态获取（Facebook）241

13.6.4领英群发242

13.6.5脸书群发（即将上线）243

13.6.6邮件群发（即将上线）243

13.7其他243

13.7.1账户设置243

13.7.2领英绑定244

13.7.3消息模板244

13.7.4权限设置245

参考文献246

配套资源

教学课件、教学大纲、习题答案等

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