共建新赛道，共创新未来——微短剧行业发展论坛有何重点？

 

　　“共建新赛道，共创新未来”微短剧行业发展论坛正式举行。

　　整理 | 宇宙

　　3月31日上午9点至12点，“共建新赛道，共创新未来”微短剧行业发展论坛在成都世纪城会议中心正式举行，本次分论坛由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国网络视听节目服务协会及快手共同主办，围绕新时代下网络微短剧的发展来进行讨论，CCTV-6频道的主持人郭玮主持论坛。

　　回顾现状、总结问题

　　三思路推动微短剧高质量发展

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇为论坛致辞，对网络微短剧发展现状进行了总结，对网络微短剧的发展、治理方向进行了展望。

　　（一）开发商入局、平台启动扶持计划

　　“加强监管+实施治理”净化行业生态

　　冯胜勇指出，近两年网络微短剧兴起爆发成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、mcn机构、广告商衍生产品开发商的纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。重点网络视听平台纷纷启动微短剧扶持计划，已然成为聚合各方创作力量的蓄水池和行业人才培养的孵化器。

　　网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视频平台优化完善网络微短剧精品扶持计划，如快手星芒短剧计划，腾讯视频十分剧场，芒果TV大芒剧场、优酷扶摇计划、抖音新番计划等；另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以小程序等技术手段逃避监管，传播违规短视频，违规微短剧等情况，及时实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧的行业生态。

　　（二）如何推动网络微短剧高质量发展？

　　一、威而不弱，以小切口讲好中国故事大主题要深刻把握网络微短剧，具有的意识形态和文化产品双重属性，在服务党和国家新时代发展大势中谋篇布局，始终坚持正确的政治方向、内容导向、价值取向和审美去向，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，充分发挥网络微短剧传播快、流量大等优势。

　　二、短而不浅，以小体量呈现中国人民新形象，内容永远为王是网络视听作品创作的定律。网络微短剧创作要坚持以智取胜，要聚焦党和国家事业发展的需要，着眼于人民群众更高标准的精神文化需求，从中发现创作主题，捕捉创作灵感，要让人民群众成为作品的主角，关照现实，关照现实，描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。

　　三、具有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。网络微短剧正在蓬勃发展，同时业界普遍认为微短剧不能被打上低俗的标签，也不能再走网络剧网络电影发展初期的老路，网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准同一尺度的管理原则，切实落实总局关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知要求，严格履行主体责任，加强网络微短剧的内容审核把关，落实规划报备、成篇报审、上线管理、应急管控等规定。

　　多平台视角下的微短剧主题分享

　　论坛邀请了短视频平台负责人、地方政府代表、长视频平台代表、产业代表发言，就微短剧的艺术形式、商业模式等方面进行了探讨。

　　（一）短视频平台：

　　发掘微短剧商业变现路径，明确机遇与挑战

　　快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋进行了《立足精品，共创未来》主题分享，探讨新时代下微短剧行业的新发展。

　　陈弋弋认为，微短剧供给的井喷式增长反映了消费新趋势，也给网络行业带来很多新变化。快手微短剧的日活用户超过6.2亿，每天有6.2亿用户会在快手上观看这样的内容。截至2022年末，入手快手的星芒剧超过500亿，一年超过过亿的短剧超过100部，随着微短剧的行业发展，更多的创作者能够受益于独特的商业模式和变线通路。微短剧在快手是一个被受重视的业务板块，今年下半年快手计划将结合第四届京剧奖举办一场行业盛会，为优质项目提供展示平台，就微短剧产业发展、商业题材进行交流和探讨。

　　微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲带来了《新内容 新赛道 新未来 新征程》主题演讲，他认为随着微短剧百花齐放的时代到来，快手也面临新的机遇、新挑战。

　　机遇一，微短剧正在帮助整个内容行业进行一次内容变革。微短剧创作人需要沉下心设计自己的内容钩子，通过设置故事情节和情绪之间的连贯性，张弛有度吸引用户追下去。机遇二，微短剧正在加速做计划，加速内容题材多样化。2022年的快手的星芒计划相较于2021年相比，题材和内容供给上增长2倍。机遇三，平台助力让好内容转化为好商业这件事变得更加正循环、可持续。关注平台关注力是否能真正让这件事情变成好商业，实现整合营销、对优秀的微短剧达人进行变现的扶持。

　　挑战一，讲好一个故事难，讲一个短小精悍的故事更难。快手会遵循很多传统创作的编剧的方法论，所谓6秒黄金原则，一个微短剧怎么6秒钟吸引客户很困难。挑战二，行业快速发展带来的泥沙向下，整个行业要多一点耐心和关注，共同维护新内容的新秩序。要坚守底线，不碰红线，卷故事不卷制作，拼脑力而不是拼财力，成为不断创新做微短剧行业的开拓者。

　　（二）基层单位：

　　全面健全机制，讲好地方文化故事

　　杭州市临平区委常委宣传部长沈威围绕“地方政府如何推动微短居产业的发展”这一议题，提出了几个方面的想法。

　　第一，临平区健全体制机制，成立统筹机构。成立杭州首家影视节，出台政策支持，提供更大的人才落地保障，计划建立一套自审制，以行业协会来加强微短剧全链条全内容的自身基础。第二，加强基础建设，建好一个城市。第三，推进企业银行计划，支持微短剧产业发展。第四，促进资本营销对接，用好一个文化基金，打造具有地方特色的内容文化，落地运营中国动漫原动力品牌。第五，推进五位一体来办好一个微短剧大会，在杭州亚运会的举办之年，把亚运和微短剧紧密联合起来。

　　（三）长视频平台：

　　发挥IP优势，布局多元剧集

　　芒果TV、腾讯视频、优酷三家长视频平台的代表发言，带来长视频平台对于微短剧的思考和经验。

　　芒果 TV 大芒计划工作室负责人陈亚飞带来《短剧的想象空间 不止于爆款》主题演讲，分享关于芒果TV在短剧、直播方面的思考和想法。

　　首先，芒果TV突破单一短剧的局限性，构建IP宇宙。即将上线的雪月风月便是由爆款的原班人马打造，把微短剧反向转化为小说和音频。另外，芒果TV还在开发游戏，并和番茄小说、咪咕、树莓等版权平台合作优质的IP，让微短剧拥有更多的打开的一个打开方式。第二，芒果TV要突破题材的舒适圈，创新多元题材，尤其是加强现实主义题材的创作。同时，芒果TV也在和澳门合作，拍摄守护澳门题材短剧《黄鹂岸上葡萄塔》，增加内容的丰富性。未来芒果TV大芒短剧将始终以精品微短剧之名讲好中国故事，与各位一起共建新赛道，共同书写微短剧。

　　腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿带来《凝新聚力 向美而行》主题演讲，指出微短剧不仅要潜心打磨优质的内容，更要持续突破创新，成为影视工业化加速发展的新引擎。

　　未来，腾讯视频将持续优化政策，助力更多更新的剧集健康成长。通过IP计划持续扩充行业的宽度，开拓微短剧新的垂类赛道。持续探索新的技术手段，打造新的微短剧形式，充分发挥平台的IP、资源、产品等优势，汇聚产业链各环节的关注与资源，为行业奠定更加扎实的基础。腾讯视频推出的微短剧剧场十分剧场将继续作为扶持精品、扶持创新、扶持先锋的重要品牌，凝聚更多精品化创新化的剧集，通过布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈子用户多维度的兴趣。

　　优酷 PGC 长剧及短剧负责人刘华博带来《扶摇直上 打造微短剧标杆》的主题分享，他认为微短剧的精品化打造标杆的项目应该成为所有内容创作者的共识。

　　优酷在这几年鼓励内容的创新，做了多样化的微短剧尝试，后续会针对用户有现实题材、科幻题材开始不同的尝试。目前优酷微短剧主要以流量分帐为主，优酷希望在微短剧的赛道上通过内容市场反馈去得到最直接的收益，让用户为内容投票。优酷出品的千金丫鬟项目在海外市场得到了很好的反馈，期待不久后会出现更多优质项目出海传播中国文化。优酷希望拿出更多的资源服务好创作者，从开放学堂邀请不同角色的创作者，将他们的成功经验分享给更多人。优酷也从项目的路演中给予项目更多融资机会，让优质的项目能够被更多投资人看到，优酷已经与10个IP达成了合作。

　　（四）品牌产业：

　　明确产品价值，驱动微短剧商业化发展

　　三位产业代表到场，从从业者的角度，在微短剧的探索与开拓层面上，分享他们做微短剧的故事和经验。

　　奥美中国首席增长官暨奥美北京总裁陈蓉带来《品牌营销的“短”趋势，为什么现在品牌都在投微短剧？》主题演讲，她认为从媒介价值来讲，短视频生产是一个巨大的蓝海。

　　微短剧本身有非常多的资产，它不只有内容和流量。内容的碎片化是个特点，不是一个弱点，而微短剧有大量的原创创作者，陈蓉认为这是一个非常大的机遇。微短剧可以借鉴长视频题材，它的生产周期非常短，很快能够赶上热点。传统来讲，品牌主是通过制片、创意来创作广告的，当品牌方把这样的需求发给全网的、或者筛选过的创作达人去激发他们的创作热情，微短剧的创作一定会超越我们自己本身的设想。但大品牌经不起风险，所以要选择相对成熟的剧目去合作，然后做自己的微短剧IP。

　　在驱动方面，现在的微短剧在平台上已经开始不只是把它放出来，而是做全面的生态化运营，所以他们会有剧场化的做法，然后有档期化布局，垂类运营。五大视频平台，完成了微短剧的视频，剧场化布局。基于短视频平台，要发挥这些平台上的算法优势，把海量人群和精准算法整合要进行到底，抓住核心人群时，大量的生活类消费品、家庭、职业教育等品类是可以与微短剧相融合的。在经济公司的层面上有两件事情可以做，第一怎么用好达人，第二怎么把热点变成品牌的衍生品。

　　十二升肖传媒内容总负责人，微短剧制片人、导演陆添发表了《长剧切条就是微短剧？这样做微短剧内容大错特错》主题演讲，其中提到了微短剧题材创作特点、分类及选择、未来内容创作方向。

　　陆添将微短剧创作规律总结为五点。第一，简洁明了，从剧名到每一集主题要一句话说明白。第二，题材广泛。家庭、古风、青春多种题材都有涉及。第三，受众多元。从数据看现在受众比较广，不仅有女性，还有大量男性。第四控制成本。比如压缩拍摄周期，降低沟通磨合的成本，剧本创作时尽量减少场景数量。第五，营销便捷。通常一部剧三个月就可以回流，相比一两年才能回流的长剧而言周期缩短了不少。

　　MCN机构古麦嘉禾合伙人李庆玲进行了《如何能成为微短剧的头部机构》主题演讲，从内容品牌、微短剧商业化两部分对微短剧生产进行了探讨。

　　内容创新是能够面向市场用户不断升级的需求，不断迭代自己内容创作思维和模式的。从2021年开始，微短剧逐渐进入品牌广告视野，因为微短剧更好的规模曝光，整体爆款率比较高，能够给品牌产品更大的创意及宣推空间，工厂价值也更高，能帮助品牌实现人群资产的沉淀，用微短剧内容题材和格式去复原产品所传达的价值内容和商业化就是双赢。

　　关于商业化变现，古麦嘉禾发现了微短剧这类内容对于品牌来说其实会更有吸引力，借助快手短剧近两年的势能，品牌得以接到更多的品牌定制商单，在剧集以外，达人也尤为微短剧获得了更高的影响力。创新这是微短剧创作者的基本功，也是衡量微短剧创作者公平公益的一个公平称。好内容想要一直成长，也必须要有商业化持续助力，要勇于对劣质的内容行动，并避免急功近利，伤害微短剧去关注市场的感情，内容的多样性意味着包容能带来更大的用户影响力和市场规模。

　　内容为王、守正创新、合作共赢

　　圆桌论坛探讨微短剧创作发展趋势

　　论坛设置了“圆桌论坛”，由首制协网新委成员、电视剧研究者、剧评人李星文主持，探讨在微短剧快速发展的这几年当中，各平台对微短剧的看法，以及未来可能出现的政策扶持。

　　在第一个圆桌论坛《平台交流微短剧内容创作发展趋势》中，短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲、芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞、腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿、优酷 PGC 长剧及短剧负责人刘华博登场，对创作和运营的具体问题进行了讨论。以下为第一个圆桌论坛的片段节选。

　　李星文：首先请大家宣讲一下自己在微短剧理想提案、评估过会、资金投入、内容把控、品质监督、宣传排播一些方面的具体政策。

　　于轲：快手短剧讲过很做次，我们有三个很大的特色。一个是以人为本，第二个是注重内容，第三个是坚持可持续。

　　第一方面，我们对于人才的培养其实非常注重的，在整个快手星芒短剧的政策里面分有不同的梯度，给予头部成熟的MCN机构和影视机构非常多的投资分账的资源，同时给大家想要去拓展快手短剧的这些合作伙伴一些流量，然后包括一对一的内容指导。第二方面，我们坚持以人为本的前提下，还是需求指向供给，注重用户思维，从快手平台的用户角度出发，去洞察到底什么样的内容适合大家。坚持以品质化精品化为主、坚持可持续，提供的不仅仅是内容渠道，同时也是基于内容的后两个整体的变现。

　　陈亚飞：我主要讲一下之前很多制作人来问过我们的一些高频问题。首先讲一下其他平台和大芒不一样的地方。整体模式可能各家都差不多，芒果TV重点发力在定制这一方面，在定制的过程中，如果合作方想一起参与的话，我们也可以让出份额一起投资，并且投资这方面从去年到现在也取得了很好的一个效果。在镜头设置方面，我们并不欢迎所谓专门设置的高能镜头，我们看重的还是内容，看重故事本身。

　　于轲：稍微补充一下，其实我觉得亚飞总说得特别对，站在制作方和合作方角度，大家可能看的是局部，他会看到一些片段性的东西，这些片段性的东西往往是有滞后性的，就是大家在看到有成功案例的前提下，大家会去模仿学习。站在平台的角度，其实我们看到的这么整个是整体是全局，所以我们其实能够承担的作用发挥的职责是引导大家再从整个全局的层面去领先创新和迭代。

　　曹睿：腾讯视频微短剧最核心的点就是向善向美，一个行业要可持续发展要往下不断去扩宽，这是合作的基本点。至于具体的合作政策，在腾讯视频微短剧的微信公众号上有非常详细的介绍。我们在做所有合作政策的时候，会做一些调研，腾讯视频微短剧从刚推出到现在基本上可以做到三个词：公开、透明、持久。第二个方面，作为平台来讲，更多需要的是对于制作和伙伴的一种帮助和扶持。第三，腾讯视频有一个比较清晰的数据反馈平台，数据对于微短剧的创作来讲非常重要。

　　刘华博：微短剧主要以分账为主，优酷唯一比较大的不同是，从前期还是从成片都可以参投，我们和片方是一种同股同权的方式进行分账。相对来说，我觉得微短剧的完整性是非常重要的，因为整个微短剧的主创内容都是比较新的，所以我们在营销打点上面，怎么把我们的用户让他们感兴趣，让他们看进来是第一位的。第二是我们如何通过我们的剧集的钩子，让保持剧集的一个完整性，能够让用户坚持看下去，我觉得这是需要努力的一个方向。

　　李星文：平台是连接内容创作者和用户的桥梁，过去半年来就你们各自的视野所及微短剧创制层面以及用户消费喜好方面，分别出现了哪些新趋势、新现象、新亮点，作为平台方有什么样的思考和应对？

　　刘华博：我觉得微短剧现在可能还是一个“孩子”的阶段，从我们的数据题材上的反馈来说的话，我觉得每种类型都会有不同的爆款，没有必要区隔题材的这种集中性。优酷也在做整体的内容创新和升级，会在后面也会陆续推出一些值得尝试创新的一些题材内容。

　　曹睿：腾讯视频从两个角度来回答，因为在我们的观察下，整个微短剧是分为两端的，一个是生产端，一个是用户端。从生产端来看，微短剧的多元化越来越丰富，不同题材的类型层出不穷。我们会觉得在未来微短剧的发展上，会呈现出往垂类爆款的方向去走，微短剧的内容可能会越来越垂。第二，用户端作为C端消耗消费微短剧，对微短剧来讲，大家的期待的心智也是变成了精致、新颖、节奏快，对于平台来讲，腾讯视频未来会做更加深层次或者是多人的布局，包含从内容上、从标识上、从包装上都会做更加全面的心智养成。

　　陈亚飞：我觉得从业者的观点和想法都是高度雷同的，我们都很欣喜地看到短剧这两年发展以来整个题材的拓宽。长剧的从业者经营短剧不一定能够吃到甜头，反而会吃到苦头，从业者通过自己的原创，通过适合这个行业领域的用户的一些喜好的做出的新的东西。综艺也好，剧也好，它应该是针对特定人群输出特定的内容。

　　于轲：我自己最大的体感其实就是一个字：“卷”。从21年底到整个22年，随着各家平台持续的投入和关注，微短剧创作越来越卷，但我觉得这不是内耗，而是有意义的良性竞争。生产端、供给端的竞争都越来越激烈，微短剧的制作周期短，它的灵活性用户反馈的周期特别多，进而导致了用户的口味越来越刁钻。在一些单点的垂直的赛道里面打透用户的心智，让用户对这些微短剧的品质化的内容形成一定的认知和改观，我觉得“卷”对大家来讲应该是一个大家都非常希望看的状态。

　　“微短剧与长剧创作对谈”是第二个圆桌论坛的话题。长信传媒集团董事长、编剧、导演郭靖宇，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩，仟亿影视创始人、导演周潇，导演张之微登场发言。微短剧创作对谈分成两个阵营，王一栩、董冠杰代表长视频，周潇、郭靖宇代表微短剧，双方展开了专业的探讨。以下为第二个圆桌论坛的片段节选。

　　李星文：首先我想问一下长视频从业者在不断进行微短剧的创作，微短剧创作也有人进入了长视频。这两者彼此给对方怎样的启发和助力？有哪些方法论可以一直到对方的领域去使用仍然有效果的？

　　郭靖宇：快手做微短剧，另外三家长视频平台做的应该叫短剧，做了二十多分钟、十几分钟的叫中剧，我个人觉得这是三类作品。短视频也是养IP的过程，IP养成了可以进军到长视频领域来也是有可能的。总之，连通短视频与长视频中间的是IP，人物本身也是IP的展现。

　　董冠杰：奇树有鱼做短剧大概做了20多部了，网络电影我们一直以来是做付费的内容，剧集只做分帐剧。目前看来，短剧非常重内容，尤其是策划。要说不同，我觉得做网剧也好，长剧也好，这是很传统的行业，要有人物和剧情的设计。我觉得短剧很注重情绪的共鸣、情绪价值的体现。

　　王一栩：恒星引力是一家IP的运营公司，但之前我们所在的领域更多的是漫画动画，包括长视频的剧集，我们一直对于短剧、微短剧都非常想要了解。

　　微短剧的创作和长剧集的创作有不一样的逻辑，包括播出的平台其实也并不是完全相同，那么不同的平台有平台用户整体的调性，为什么我们公司之前并没有去做微短剧的领域，是因为我比较相信在这个领域里面，它肯定有它的方法论。短剧、微短剧生产的基本逻辑是IP，在这个价值观基础之上，如何去做的更好的开发，如何去将正能量价值观做好的弘扬，让年轻的受众它既有爽感，这有一些正向价值意义。

　　周潇：仟亿影视做短剧时相对来说野蛮生长了一些，但是也是有一套方法论的，我们以观众为核心。我们会间歇性地去了解，现在这个阶段的群体爱看什么我就写什么，因为短剧太快了。我们不会将某一部爆火的长剧去缩小做一个短剧，因为大部分人还是爱看更精致的长剧。微短剧是可以看到什么热点，看到什么有触动的东西马上就做，这周期是来得及的。

　　张之微：对我来说，短视频和短剧有一个很有趣的地方，就是它和长视频不一样，长视频可能有大IP、大流量、知名演员、知名导演去加持，而观众在刷到短视频时，甚至不知道创作者是谁。观众的评论对我来说是非常真实的反馈，我开始思考要怎么样快速的让观众get到我想要表达的核心内容，进一步去思考观众会喜欢什么。