新消费观察｜“户外”搜索量3年翻6.6倍，过去一年诞生6个新百亿市场

封面新闻记者 吴雨佳

露营、钓鱼等的兴起，让“户外”成为了最流行的生活方式之一。4月17日，天猫新生活研究所显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场，分别为：以短途出行为目的的户外露营，以穿搭、功能性为需求的户外鞋服，以钓鱼为代表的户外垂钓，以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动，以满足亲子游玩目的的户外儿童出行，以摩托车为代表的户外骑行。

天猫户外品类运营负责人勒书向记者表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。

新细分市场形成，品牌也随之高速成长：2020年率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期；火枫则针对中国人的饮食习惯，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖得最好；探险者在连续两年保持200%以上增长。

在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。

户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。

新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。

过去三年，中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。

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