听说今年是全球顶尖奢侈品品牌集体向中国道歉的元年？

8月11日，杨幂宣布与 Versace 终止合作。原因是 Versace 所设计出品的服装涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

要知道早在今年的6月24日，Versace 才宣布杨幂成为该品牌的中国首位代言人，双方合作的时间还不足两个月。

▲杨幂工作室宣布杨幂与 Versace 终止合作的声明

事情的起因是Versace自家的一款卫衣以及T恤上将香港和澳门标注为国家。

▲涉事的Versace卫衣（划线的地方为香港和澳门的标注）

在事件爆发之后，Versace品牌官方以及Versace的品牌创意总监Donatella Versace赶紧在Instagram、Twitter、Fackbook等社交平台上发布了道歉声明，并表示涉事的T恤以及卫衣已全面下架。

▲Versace品牌创意总监Donatella Versace

▲Donatella Versace在社交平台上发布了英文及中文版的道歉信

Versace的涉事服装就真的全面下架了吗？事实证明，这个答案是否定的。就在刚刚，我们仍然看到这件卫衣在时装购物网站 matchesfashion.com 上处于在售的状态，并未下架。

▲matchesfashion.com网站截图

这事网友怎么看

FashionLab特此收集了部分网友们在微博上发表的对于此事的看法。反正这次对于大幂幂一定要点一个超级大的赞。

▲新浪微博@老司善闻--陈善闻医生

▲新浪微博@辛猫先生

▲新浪微博@爱吃鸡蛋饼的榆儿

▲新浪微博@小马普法

此类事件 Versace 并非先例

说起来，Versace 只能算是一个导火索，时尚大牌并非只有 Versace 将香港、澳门以及台湾列为国家。Givenchy以及Coach等品牌犯了同样的错误，将香港和台湾列为国家。

▲Givenchy的涉事T恤（将香港和台湾列为国家）

▲Coach的涉事T恤（将香港和台湾列为国家）

这使得身为Givenchy美妆代言人的易烊千玺，Coach腕表代言人任嘉伦、Coach中国区女代言人关晓彤以及Coach品牌代言人刘雯纷纷在微博发布了

声明，宣布终止与品牌的合作。

▲刘雯、关晓彤、易烊千玺和任嘉伦等艺人宣布终止合作微博截图

除此之外，体育界也“不甘示弱”。作为亚洲老牌的运动品牌Asics在对于香港和台湾的问题上则选择了“双标”。既在Asics中文官网的页面上，香港、澳门以及台湾均带有中国字样。在海外版官网的页面上，则将香港、澳门以及台湾列为国家。

▲Asics海外版官网上依然把香港和台湾列为国家

▲Asics中国官网上，香港则显示为中国香港

就连余文乐自主的潮流品牌 MADNESS 也先前爆出过将香港、澳门、台湾罗列为“国家”的事件。并且最近因为MADNESS的“数字媒体总监”Kiu Leung支持“港独”，导致余文乐陷入风波之中。

▲先前MADNESS将香港、澳门、台湾列为国家的官网截图

▲余文乐在事件发生后于微博发表致歉声明

▲余文乐因MADNESS“数据媒体总监”Kiu Leung支持“港独”后在微博发表声明

对于“辱华”品牌，大家是这么看的

近几年欧美一些品牌爆出“辱华”事件，下面就跟随FashionLab一起来看看在知乎上大家对于这些品牌的看法。

▲知乎@豆豆先森

▲知乎@海辰虫

▲知乎@Clivia

品牌为何频频踩雷

这距离上次 Dolce & Gabbana 辱华时间并没有过去多长时间。这次却是 Versace、Givenchy、Coach 等品牌相继踩雷。

▲Dolce & Gabbana 致歉视频截图

要知道，根据麦肯锡报告显示，在2018年，中国奢侈品的年消费总金额超过 5000 亿元人民币，换算下来，这相当于全球奢侈品市场总消费金额的三分之一。

▲中国对于全球时尚市场都是无比重要的！

但是仍然有品牌在不断踩雷，并且当负面事件发生的时候，品牌形象一旦崩塌想要再重建起来，这难度无疑是非常大的。

尽管说中国市场占了全球消费总金额的三分之一。但是实质上，这些时尚大牌在为消费者层面考虑的时候更担心的是得罪了非裔美国人，并引起他们的抵制。

▲Gucci在今年2月因为这件毛衣涉嫌“种族歧视”引起了非裔美国人的抵制

这其中最主要是因为在奢侈品行业在设计和产品上以及全球各大时装周的主导权仍然掌握在欧美人手里。而那些由中国贡献了三分之一的消费金额的品牌，其董事会和顶尖高管层却几乎没有中国人或者亚裔。（当然下面这二位也是仅有的个例）

▲LVMH旗下仅有中国香港籍人士Charles Leung担任Fred品牌的CEO

▲历峰集团任命著名经济学家金刻羽为其独立董事

其实这些问题都是在产品设计及营销层面所犯的“低级错误”。但背后隐藏的则是更高级的问题，这跟这些品牌所倡导的“多元化”是否背道而驰？

透过现象看本质，能够引起这些品牌频频踩雷的最本质的原因就是西方背景下人民对于中国的认知缺失！

▲傅满洲就是西方背景下人民对于中国认知确实的最好事例（作者Sax Rohmer甚至于跟本没有来过中国）

但这并不是中国人的小题大做。那些品牌之所以惧怕非裔美国人是因为他们总是能在品牌爆发出“种族歧视”事件的时候拧成一股力量来让品牌认识到他们的错误。

市场的反响是决定产品以及设计方面的最主要的元素。尤其是现如今品牌需要依靠社交媒体来进行形象的传播。倘若我们不发声，这些问题非但得不到解决，还会有更多此类事件出现。

但唯有我们团结在一起，勇敢的面对那些“辱华”言论，并让其见证到中华民族团结起来的力量，这才是最为重要的！

原创： 时尚实验室 时尚实验室FashionLab