原创 菲拉格慕起用26岁创意总监，老牌时装屋为何敢选年轻独立设计师？

原标题：菲拉格慕起用26岁创意总监，老牌时装屋为何敢选年轻独立设计师？

3月14日，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布英国设计新星Maximilian Davis出任品牌新任创意总监。该任命于3月16日生效。

2020年，Maximilian Davis创立了自己的同名品牌，并很快获得国际认可。在创立品牌之前，Davis曾就职于Grace Wales Bonner和Asai等同样年轻的时尚品牌。

今年，Maximilian Davis入围了2022 LVMH青年设计师大奖赛的半决赛，同期入围选手共20名。但本月早些时候，他退出了该比赛，这令业界感到惊讶，因为LVMH大赛会对决赛入围者的职业生涯产生积极影响。现在看来，菲拉格慕的任命或是Davis退赛的主因，毕竟那是一个由竞争对手支持的奖项。

在此之前，Maximilian Davis完全没有相关成熟奢侈品牌的设计管理经验，但其影响力不容小觑。金·卡戴珊（Kim Kardashian）、Rihanna（蕾哈娜）和Dua Lipa （杜阿·利帕）等社会名流都爱穿他设计的衣服，其同名品牌服饰在Ssense、MatchesFashion和Net-a-Porter高端时尚电商和其他全球奢侈品商店均有售卖，市场反响良好。

有报道称Maximilian Davis将关闭他的同名品牌，只专注于菲拉格慕。“我期待通过意大利工艺、质量和创新的准则来表达我的愿景。”Maximilian Davis在一份新闻稿中表示。

有业内人士称，Maximilian Davis的经历与法国奢侈品牌Balmain （巴尔曼）的创意总监Olivier Rousteing十分相似。2011年，年仅25岁的Olivier Rousteing出任巴尔曼创意总监，为其塑造出一种颇具辨识度的鲜明风格。

但年轻只是一个表象，不只是菲拉格慕与Maximilian Davis。近些年，头部奢侈品牌对创意总监的人选变动，也反映出这一核心岗位需求的变化——从对品牌精神一以贯之的坚持和完整独特的设计产出；到兼具社交影响力、对社会变化保持敏锐与包容，以及跨代际与跨文化的沟通能力。

2021年5?，意大利老牌时装屋Trussardi任命Serhat I??k与Benjamin A. Huseby为品牌创意总监，两位同时为德国中性品牌GmbH创始?。该品牌目前在中国设有两家直营店，并计划于2022年底开设专卖店。

2018年，GmbH现身巴黎时装周，两位设计师不断地通过设计来表达社会问题：2018年春夏?告选择了第?代移?作为模特；2019年秋冬秀则以?候变化为焦点。GmbH同时也是柏林社交圈的重要?员，为艺术家、?乐家、作家和DJ之间的合作共创提供平台。

Trussardi?席执?官Sebastian Suhl表示，“Trussardi创立至今已有111年。我们的血统及悠久的历史是优势所在，但由于很多年都缺乏明确的方向，意味着现在所有的事情都得重新推翻来过。重新搭建Trussardi总部、纳入贤才——不仅是新的创意总监，设计团队、销售和市场团队等都加入了新鲜血液。另外对我们来说很重要的一点是，在全球范围内策略性地使Trussardi时装屋贴近年轻受众。”

走过漫长的时光，老牌时装屋们又一次站在了变革的关键节点。他们通常都会首先引入先锋创意人才，将当代视角融入创作内容，令品牌至少看起来焕然一新，进而赢得新一代消费者。但老牌时装屋将为这些年轻独立设计师们提供多大的发挥空间，彼此之间的“愿景”能否达成跨代际的默契，这些都会对奢侈品牌未来发展带来显而易见的影响。

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