新片场影业全产业链发力，践行网络电影升级

 

新片场COO牟雪曾在媒体采访中明确表示：“未来，电影不会再分网络电影和院线电影。”这一观点似乎与今年上半年的电影现状不谋而合，疫情影响下刚刚复苏的院线电影经历了大半年几近停摆的状况，顺势而生的“宅经济”也助推了网络电影的点击率。而早在1月、2月时就借“院转网”的方式与观众见面的电影作品，更打通了传统意义上网络电影与院线电影的壁垒。

头部网络电影公司直面挑战与机遇，在逆势中赢得了喜人的成绩。连续两年获得爱奇艺网络电影年度分账票房榜TOP1的新片场影业，无疑是行业中的佼佼者。在2020年半年榜TOP10中独占4席的头部网络电影公司新片场影业也在紧跟市场，用更高的标准进行布局。

提质减量

网影头部精品化趋势凸显

在2020年上半年分账票房榜中，新片场影业的《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《鬼吹灯之龙岭神宫》、《巨鳄岛》、《云南虫谷之献王传说》、《无双花木兰》等8部作品均以亮眼的成绩名列其中，《一路不消停》和《猎鹰突击》分账票房也均超过八百万。新片场影业几年的头部和领先优势，更充分论证了其内容方法论与秉持的工业标准的高效性。

新片场影业积极引入院线班底的专业影视人才，邀请高阶在线演员罗嘉良、林雨申等领衔主演作品，被市场认可的专业演技，有助于网络电影行业的良性发展，有助于网络电影行业的良性发展，为网络电影行业内容的品质提升增添了砖瓦。

打造精品内容吸引并留住用户，无疑是新片场影业的专业制作班底从创作源头就保证了内容的质与量。除启用专业内容制作班底为精品内容保驾护航外，隶属于新片场影业的inHouse营销团队，也为优质内容提供了最优的媒介组合，实现了营销宣发对的精准高效到达。

强强联合+头部营销加成

引爆出圈霸屏

顺应行业的变革与发展，新片场影业在2020年有着全新的内容布局。面对常态化的IP改编再创作影视作品的工序，新片场影业对于有经典IP加持的作品仍在持续优化。多品类、多平台作品分布也成为新片场影业的持续部署。

牟雪曾谈到：“我们做内容的方式跟一般做内容的公司是不太一样的。我们会应用到一些互联网的工具、方法、手段和理念，包括如何挖掘和应用数据，把数据结论和内容创作、生产管理相结合，这种复合基因是我们比较独特的地方。”

三部均为新片场影业营销作品，对票房的贡献率大幅超过行业均值

另一大网络电影生态变化，莫过于营销加成。头部公司+头部制作+头部营销逐渐成为标配，据爱奇艺端数据显示，在2020年1—4月上线的A级网络电影中，营销效果显著，部均分票房增长超过10%。，部均分账票房增长超过10%。其中《大鱼》票房贡献率单日最高可达28%，成为上半年的最佳营销爆款。

新片场影业制定了高效精准的营销策略，《大鱼》单日抖音话题增长破4亿，抖音话题播放量破8.9亿，单条视频点赞量超 271.8W，电影关键词持续占据三大视频网站热搜榜榜首，引爆短视频营销

此外，《巨鳄岛》上线当天抖音话题量破亿，截至目前，抖音话题量破5.5亿+，屡登爱奇艺全站热搜、电影热搜、奇搜。上线7天票房分账破千万。2020年上半年的三部《鬼吹灯》系列作品抖音话题量破10亿，抖音聚合话题量破510亿，快手单片话题量破2亿。根据经典传奇故事改编的《无双花木兰》的抖音播放量突破1.7亿，其中单条视频破208万点赞爆款升级，上线当天登上爱奇艺电影榜第一。

综合来看，2020年上半年，新片场影业宣发作品22部，抖音视频总播放量破40亿，以上这些强大的数据，无一不印证了新片场影业强大的宣发实力，这也从侧面反映出了新片场影业自身独特的方法论与其工业标准的有效性。

2020年的网络剧市场迎来了小高峰，新片场影业率先开拓出将二龙湖IP转战网剧的新思路，从第一季到现在，助推着二龙湖系列IP走向成熟。《二龙湖爱情故事2020》延续了前作的好口碑，营销策略多平台联动，精准定位短视频营销，旗下短视频矩阵齐发力，抖音话题量超10亿，抖音聚合话题量超320亿，成为分账剧领域的又一登山杖。

作为一家具有互联网基因的影视公司，新片场影业在整合营销的过程中，通过多轮渠道的提升，工业化为发展内容与科技相结合的宣发策略，给自家优质内容提供了强大的助力。与此同时，新片场影业的线上营销也早已启动，无论是网络电影还是院线电影，甚至是网络剧集等其他内容作品的佳绩，都离不开新片场影业的优质营销服务。

新片场影业发挥新媒体营销优势，聚焦抖音、快手、b站等短视频平台，为《越域重生》《勇敢者游戏2》《怪物先生》等院线电影提供了独家宣传/发行服务。

其中，首次与索尼中国合作《勇敢者游戏2》的电影营销，在放大IP优势的同时借势热点，打造全民娱乐话题，精准定位，全民互动。截至目前，电影总体播放量在抖音达到3.1个亿，微博相关话题阅读量3.8亿。

针对集结了余文乐、春夏、惠英红、涂们等优质演员的“院转网”的电影作品《怪物先生》，新片场影业利用自身对新媒体平台的了解和经验，全揽艺人创意策划、电影短视频营销等宣传线，深度挖掘影片卖点，精准定制影片营销策略。达到了抖音播放量达到7.7亿，聚合播放量552亿的宣传效果，且仍在持续增长。

回看新片场影业的营销成绩，亮眼的数据与成绩，都印证了这家自带互联网基因、玩得转新科技、大数据的公司的独特营销能力。无论是院线电影还是海外电影，无论是网络电影还是网络剧，新片场影业都能精准定制宣传策略，而这家头部网络电影公司的营销答卷上，还会有更多的作品出现。

工业化体系日趋成熟

制宣发一体化发展

2020年网络电影行业不断规范化，优爱腾三家视频平台已实现数据透明，项目审查也愈发严格和规范，正版IP的授权增加、视频平台用户付费习惯逐渐被培养起来。

同时，要创作好内容，离不开优秀的创作人。新片场社区作为国内专业的影视创作人社区，目前入驻了超200万认证影视创作人。由新片场和朝阳区文化馆联合主办的NEW ERA青年电影季，就是一个为未来而建的青年影展。已成功举办四届，征片超过六千部，旨在为中国电影事业的良性发展储备优秀人才。

新片场影业一直以来十分重视人才的培养和汇聚。因此，新片场影业至今仍然通过不断加大力度扶持与汇聚优秀影视创作人，进行项目策划与制作拍摄，以产出优质内容。

在这样的影视娱乐市场综合实力增长的大前提下，新片场影业在内容、业务、人才培养等多领域的不断发力。内容制作、宣发、整合营销一体化，抓紧内容、科技相结合的运作模式，优化网络电影向院线电影不断贴近的标准，寻找到了新的适合网生内容长足发展的路线，着重发力，取得更亮眼的成绩。

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网 影 百 人 访

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| | | | 白云峰

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