金价下跌却没人买？往年金店“人挤人”现象不再，这是为什么？-金价继续下跌的原因

 

我们都知道这两年因为疫情的影响导致经济不好，不仅物价上升，收入减少，反而导致很多投资都受到了影响，更是损失了很多钱。黄金作为股市中非常关心的一种力量，即便这些年来价格还算稳定，这十年中的稳定局势里，也没什么变化。

但是之前线下门店也是有不少人的。现在线下门店都没人了，是因为金子不值钱了吗？

其实黄金被称为“硬通货”，是有它自己的道理的。多年前，流行一句话，叫“安稳买房，暂时买金”，足以说明了黄金在整个金融市场和社会上的地位。

这些年来，房子和黄金的市场都受到了严重的影响，以至于进店收益都受到影响。不仅炒房赚不到钱，金子行情更不好。行情不好，金价低，为什么买金子的人会少？

一、金价下跌

黄金其实属于不常用的产品，更加算是奢侈品价格。买一个轻一点的东西千八百块还是可以的，但是重量越高，价格越高，这种价格体系相对于哪种能升值的商品来说都不存在。

再贵的包都有一个最高价值，而黄金，则是看你要买什么，如果是金镶玉或者一个金的弥勒佛，这种的价格会更贵。

虽然说黄金是奢侈品比较不太符合现在的消费市场，但是在各种金属或者饰品的总价值当中，黄金的真实价格是比较高的。如果黄金材料加上非一般的工艺，做成一个限量版，则是一个具有更高价值的奢侈品，是可以上拍卖会的。

所以如今的黄金，价格已经低到离谱，却也没有人愿意进店购买，就很奇怪。

在国际市场上，普遍存在对于黄金的认可度，目前是每盎司1800美元，当然这并不是黄金在国际市场上的价格峰值。

早在2012年以前，黄金的价格还是非常高的，但是后来随着国际黄金市场震荡导致的金价下跌，到现在仍旧是400元左右的价格（国内金店）。在头两年，是有不少人会进店选择首饰的。

当大家都认为黄金保值，自己买的东西可以赚钱的时候，黄金的价格始终保持着一种低迷的态势。即便在金融市场上，黄金早已经没有了从前的趋势，所以线下门店也缺少了投资的人。

现在大家也都仅仅觉得黄金只是一个贵金属而已，而没有多么稀有，反而都在开始追求天然钻石和各种天然宝石带来的这种心里满足。

当市场中的消费倾向已经不再是黄金本身的时候，一切以黄金为主体的形式都会受到影响。

比如以前为了彰显富贵可以买一个黄金的摆件，现在会买玉石。从前戴上黄金项链能让所有人看出出手阔绰，现在，是各大奢侈品牌的全球限量款才更有档次。当人们的消费行为发生了变化，黄金市场自然会受到影响。

二、消费者观念

从21世纪以来，人们的消费观念出现了很大的变化，从热衷于购买贵金属到转而被其他产品吸引，这不过是一瞬间的事情。所以，研究消费者动向才是研究黄金为什么不受欢迎的根本。

其实，对于大多数消费者来说，购买黄金的本质就已经改变了。从前黄金是一种奢侈品，而从黄金价格下跌以后，它已经成为了人们习以为常的首饰。

但是黄金黄金，它的色泽就让太多年轻人喜欢不起来。况且，年轻人作为社会中的主流消费群体，他们的目光更集中在一些潮牌上，对于传统首饰已经没那么在意了。

用钻石品牌来举例的话，即便是同样的品质，也是广告多的比广告少的效益更好。所以黄金的制作在依靠材料的前提下，花样更少，变化更少，营销自然也更少。

如今的黄金市场和黄金品牌，缺少的是营销，是打造限量款。比如同样是作为首饰的黄金材料，有用全球都难以找到的工艺制作而成的精美艺术品，也有普通的为更多消费者选择的日常饰品。

区分出普通款和限量款，可以在国内甚至全球市场上，获得更高的品牌曝光和口碑。

放眼黄金市场，我们能想到的都是老品牌。似乎黄金就代表老派、没新意，所以年轻人自然不会选择黄金作为自己的首饰。

诚然，老人会喜欢黄金，但老人本身对于首饰的购买欲就已经下降，即便是介于二者中间的年纪，也不会有多大的存量市场。

所以黄金目前通过名人带货、新潮首饰等来吸引年轻人的注意力。

我们会发现在各大直播平台都会有一些黄金品牌开播，里面也会用一些镀金的产品来引流。虽然镀金品质不高，但是当珐琅工艺和3D制作工艺出来以后，也是为黄金饰品赚足了眼球。

三、黄金市场

虽然目前黄金销售情况较2019年有所增长，也是以首饰为主。如果用相同或者类似材质来做首饰消费品比较的话，黄金比白银有品质优势，比铂金有价格优势，比玉石有市场优势。

黄金在首饰总消费中仍旧有绝对性地位，但是如果按照人们的消费欲望来比较，在各个行业的“奢侈品”比较中，黄金则不是很好。

目前的黄金销售，更多转移到了线上，而非线下门店。如今的黄金饰品，在很多社交主流媒体都有曝光和产品销售，并通过“年少多金是种什么体验”等能够吸引眼球的话题，吸引年轻人进入直播间。

从而通过低价产品，促进销售。在这种销售模式之下，2021年的销售数据果然比之前要好得多。

2021年上半年我国黄金实际消费量547.05吨，比线上拓展消费模式之前的2019年，数据上涨了4.49个百分点。

可见在新媒体趋势之下，“老东西”也是可以克服万难，创造一番新天地的。而且在各种首饰当中，因为黄金的品牌信任度和价格都更胜玉石和银饰品，所以其销量也领先于其他类型的饰品。

2021年全国黄金总销售量预计能够达到50%的涨幅，让黄金一跃成为线上高消费的首要目标。

主要是通过天猫平台的购买人群统计我们会发现，购买黄金的用户群，随着销售渠道的改变而改变，更多集中在主流时尚和泛奢华人群中。

四、结论

黄金的变革是多方面的，如果仅仅依靠传统线下门店销售模式，想必没有几个人会走进去购买。

反而将销售渠道和带货模式都转变之后，年轻人对于黄金的看法也改变了，同时增加了黄金的市场容量。你最近一次买黄金是什么时候？