狂买黄金的人群变了，年轻人在唯品会上演“反常”一幕-唯品会买金饰

原标题：狂买黄金的人群变了，年轻人在唯品会上演“反常”一幕

最近几年的消费市场，年轻人爱上黄金已经不是秘密。有人戏称，10年前抢金的大妈火成国际热点，10年后，Z世代年轻人正接棒大妈，站上了抢金C位。

如此看法不无道理，数据已经明确暴露出风向转换的猛烈。天猫曾发布数据称，春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。

春节无疑是很好的观察窗口，但年轻人更加“扎堆”的情人节、38女神节等，黄金消费同样猛烈。两大节日期间，线下金店都曾爆发消费热潮。

线上在卖首饰有优势的唯品会上，情人节期间黄金手链等商品关注度同样早早走高，兔年的定制黄金饰品更是大受年轻人欢迎，节前一场珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量就同比均取得数倍增长。

最近38妇女节来临，节前一周黄金消费就热了起来，唯品会数据显示女性购买的黄金手链数量同比增长近50%，黄金耳饰的销量也同比增长43%。

黄金在年轻人中大有越来越热的趋势，不仅数据显示，身边人也大有感受，整个市场越来越有活力。朋友圈就有人称，过去逛商场很多人都是金店绕着走，但现在竟然很想去柜台看一看。

资料显示，在我国，黄金珠宝行业的发育并不长，2002年10月30日，上海黄金交易所才成立，民间允许开金店是2002年以后才有的事。而且当时具备国营体制的百货公司，是黄金珠宝销售的主力。

到了2006年，千足金、万足金更是一度被定为行业标准，黄金饰品一概比较传统，此后很长时间都在维持这种状态。

但到了2017年，市场风向突变，出现了两个品牌动向。一是北京出现了由老铺黄金带动的古法金热，二是周大福推出了名为传承系列的古法黄金商品。它们的新动向成为市场的一个风潮转折点，黄金开始与国潮结合，让年轻人眼前一亮。

再后来老凤祥、老庙等品牌也不断推陈出新，黄金饰品年轻化的战役彻底打响，自此黄金开始在年轻人中变得“吃香”，一路火到了今天，甚至还有越来越火的趋势。

所以说，黄金攻下年轻人心防跟其它产品一样，靠着仍旧是潮流时尚年轻化的驱动，以及一种理性务实的消费观。接下来的黄金市场，很大可能还将继续将这一招出到底，金饰品消费也有望继续看涨。返回搜狐，查看更多

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