DSP广告投放是什么意思？DSP生态是怎样的？（dsp广告投放平台）

花了一天时间翻遍了知乎、微博、微信和其他各种论坛，很遗憾大部分文章都没有说出关于DSP广告的真正干货，所以今天来好好回答下这个问题吧！可能很多人只是知道广告是什么，说到DSP广告，可能很多人还不理解，今天就给大家普及下这方面知识。

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一、什么是DSP广告？DSP：Demand-Side Platform，需求方平台在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP能为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，是搭建广告主与目标受众之间的桥梁，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，找到符合广告主营销诉求的目标人群，让广告内容变得投其所好，提升广告效果的同时又能够节省资金成本。

二、DSP生态是怎样的？众所周知，人流量是一切变现的基础，而人流量变现需要借助数据技术分析、媒介平台，所以DSP与DMP、ADX、SSP、RTB、RTA之间不是单独存在的个体，而是环环相扣的，缺一不可下面，用一张图来进一步了解它们之间的关系。

另外，一起来了解下关于各自的定义：1、DMP＝数据管理平台互联网平台发展越快速，人流量的分布越广泛，而DMP就是能把分散的人流量数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，分析出用户的浏览内容喜好、访问时间、消费水平等情况再进行投放。

2、SSP＝供给方平台能根据广告主的竞价情况，把广告分配到媒体平台3、RTB＝实时竞价利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即广告主对广告进行出价，出价越高，曝光机会越多，同时这一购买方式能比较开放、透明。

4、RTA＝实时API每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，最终提升广告主的广告投放效果5、ADX＝广告交易平台平台竞价的地方，竞价越高，获得广告展示机会就越大。

三、DSP常见广告投放形式1、PC端DSP广告在PC端得到了发展，它包括了常见的文字、图片展示广告，还包含了弹窗类广告、浮窗类广告等，能满足不同用户对广告的需求2、移动端移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都可以吸引着用户的关注。

因为它能从不同的视觉去展示广告，令广告内容展示越加丰富、逼真3、移动DSP广告这种广告形式比较让人易于接受，它可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，能根据用户的兴趣爱好、消费水平、地域等进行投放，用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，不仅让广告容易抵达和贴近目标用户，也不会引起用户的反感。

四、DSP投放策略DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户但是，这个精准的投放效果必须建立清晰分解用户需求的前提下所以，DSP投放策略可以参考如下：1、人群定向+广告主需要根据自身的产品特点去分析用户群体，对这些用户分层进行合理投放，再根据投放情况，分析用户在站内活跃情况，将用户拆分为新用户、高活、中活、低活和流失用户。

对于新用户可以通过高价格竞价，高中活跃的用户对站内有了一定的粘附性，所以只需要做好广告创意及针对性投放即可2、产品创意优化产品创意内容是吸引用户眼球、刺激他们关注消费的重要影响因素所以，在产品优化创意的构建上，不仅要贴合用户的需求，而且还要做到”震撼“。

3、后台监控在整个链路中，数据是非常的重要的，每个环节漏斗的情况都需要进行监控，如竞价价格、竞价情况、展现情况、点击情况、转化情况等等，广告主都必须了如指掌，对这些数据不理想的地方，可以改变投放策略及优化，确保成本在可控范围内，实现效果最大化。

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