一代鞋王惨淡离场：创始人去世后子女不愿接手，资产拍卖无人问津（鞋王2020）

10月10日，上午，阿里拍卖官网上出现了一个身影—“一代鞋王”富贵鸟。此次已经是在破产之后，富贵鸟的第二次拍卖了。由于第一次拍卖无人问津，所以此次拍卖，富贵鸟的资产价值被打了八折，此次拍卖具体时间定为10月17日。

说起来，作为曾经遍布4、5线城市的“县城鞋王”，富贵鸟有过无比辉煌的过去：最巅峰之时，百丽、达芙妮、富贵鸟这三个品牌，霸占了全国鞋市份额的前三。然而在今年的8月份，富贵鸟却公开宣布破产。这几年里，富贵鸟到底经历了什么？

“真皮鞋王”富贵鸟

说起富贵鸟，就不得不说起他的创始人林和平。1984年，国内的淘金热正浓，不少人纷纷选择下海创业，林和平也不意外：他拿出了4万块钱，和其他几个堂兄弟一起，开了一家旅游纪念品厂。

林和平

然而，由于所有人都是一次创业，所以在管理和发展理念上都有所欠缺，再加上不少股东的管理观念上有所冲突，最终在厂子成立的5年后，大批股东宣布退股，最终只剩下了林和平四兄弟在苦苦支撑。

在经过了一番深刻的反省之后，林和平四兄弟意识到，如果继续生产旅游纪念品店的话，那么将不会有未来。于是，四人决定转型到鞋类生产上去。没想到甫一转型，厂子便拿到了一个一万多双鞋子的大单，这更加坚定了林和平等人走下去的决心。

富贵鸟总部

后来，随着富贵鸟的飞速发展，林和平开始向全人群进行扩展。随后，富贵鸟又聘用陆毅、国家女排主教练陈忠和等，担任富贵鸟的品牌大使，取得了很好的效果。在那段时间里，富贵鸟就是大众眼中的“真皮鞋王”。

盲目插手互联网金融

然而好景不长，2013年富贵鸟上市之后，第二年业绩就出现了下降。究其原因，在于林和平等管理层盲目扩大领域，甚至插手到了并不熟悉的互联网金融领域：2015年，富贵鸟投资1000万入股了一家P2P平台，10月份，其又花5000万，投资了另一家金融平台—叮咚钱包。

作为一家以鞋闻名的公司，富贵鸟贸然入局一窍不通的互联网金融行业，其中的风险可想而知。果不其然，随着投资的P2P平台和叮咚钱包先后出现资金链断裂的情况，富贵鸟也出现了资金危机。

富贵鸟工厂

据相关机构声名，到今年2月止，富贵鸟的欠债金额已经达到了42亿元，而作为董事长的林和平，更是曾经担保了2.9亿元的债务。这也使得2017年他意外去世后，子女们无一人敢接手富贵鸟，因为一旦接手，便意味着将相关债务一同接过来。

最终，在两次重组的方案被否决后，富贵鸟正式宣布退市。没过多久，富贵鸟更是宣布破产。纵观富贵鸟的由盛到衰，和其盲目扩张，定位不准以及附加值过低不无关系，这也提醒着现在的很多国产鞋商，提升自己的品牌形象，专注于鞋的品质，才能够将品牌更好地做起来！