盲盒、社交、剧本杀、潮玩、熬夜爆肝只为一双限量版球鞋，这似乎透露出，年轻人热衷于为“情绪”买单。或满足、或惊喜、或快乐、或刺激……吸引着年轻人甘之如饴。

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“情绪”消费有何魔力？

许多消费行为背后，其实都由情绪在驱动。比如盲盒之所以吸引人，便是通过盲盒内容的随机性和神秘感，吸引消费者一次又一次“入坑”。除了售卖盲盒的top toy、泡泡玛特，还有许多贩卖“未知”的门店开始盛行，成为年轻人的心头好，挑逗着年轻人的神经，激发其消费欲望。

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情感需求是消费的重要驱动力

近几年的疫情席卷全球，限制了外出和与他人面对面交流的频率，焦虑、抑郁情绪的高发，消费者成为发泄与适当放纵的载体，“愉悦自己”的情绪消费逐渐成为主流，“你能否取悦我”，“你的态度能否代表我"已成为年轻人选择品牌时最重要的关注点。

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情绪营销成为商业思考新方向

体验经济时代下，随着新一代消费者对自我表达越来越关注、情绪不断被放大重视，情绪营销俨然成为商业思考新方向。不少商业人如同一位细敏的情绪激发设计师，从情绪诱发、场景构建等维度进行探索，希望通过商业与消费者共创商业新内容实现正向反馈，同时也能利用情绪促进消费下单和消费转化。

虽然我们处在一个后疫情时代，年轻消费者的消费心理、行为和理念都发生了巨大变化。但同时，也多幸运我们生活在相对有条件为自己的兴趣、舒适而买单的时代。