如何写出满意的品牌标语？可以从这4个步骤入手

 

无论你是大品牌还是小的创业公司品牌，你都可以从拥有一个伟大的标语开始。你的品牌的大小并不重要，如果你能表达清晰、富有创意和提供利益，你就能与你试图接触的人联系起来。

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什么是标语Tagline？

正如Alina Wheeler在Designing Brand Identity,一书中所定义的，

"标语是一个简短的短语，它抓住了一个公司的品牌精髓、个性和定位，并将该公司与它的竞争对手区分开来。"

我们经常将"标语 "和“口号”混淆。这两个词大概意思一样，但又略有区别。

- 标语往往代表你的品牌价值的浓缩。

- 口号一般代表一个特定的产品或广告或一个活动。

当然，我们也没有必要那么严格区分两者的概念，就像每个人都认为苹果公司的标语是 "Think Different"，但这实际上只是一个活动的口号，但是发展至今，这句口号俨然有了更重要的位置。一个好的口号可能会演变成一个永恒的标语。

什么造就了一个伟大的标语？

关于什么是伟大的标语，有一些大家共识的特点，它们往往短小，朗朗上口，押韵，提到了品牌名称。

所以，正如我们所知，我们通常能记起来的，或者产生共鸣的标语往往都是令人难忘的，令人喜欢的，与品牌相关的。

看看这些你再熟悉不过的品牌的标语：

·M&M’s: Melts in your mouth, not in your hand.

·Disneyland: The happiest place on the earth.

·Subway:Eat fresh.

·Red Bull: Red Bull gives you wings.

·AutoZone:Get in the Zone.

·Nike:Just do it!

·McDonald’s:I’m lovin’ it.

·Burger King: Have it your way.

·BMW: The ultimate driving machine.

这告诉我们什么？

短小精干的标语很容易被大家记住。但是，被大家记住意味着就能被大家喜爱吗？

未必。

也许人们能记住只是因为重复出现的次数太多，而不是因为喜欢而记住。

一个成功的标语之中，只有三样东西真正影响了人们的喜爱：

- 信息的明确性

- 措辞有创意

- 包含一个客户能获得的利益

无论你是大品牌还是小的创业公司品牌，你都可以从拥有一个伟大的标语开始。你的品牌的大小并不重要，如果你能表达清晰、富有创意和提供利益，你就能与你试图接触的人联系起来。

那么，如何写一个伟大的标语？

这是一件有挑战的事情，你需要给自己足够的时间，你需要有足够的大脑空间和清晰的思路来做好它。

先从你的品牌核心开始。这是你建立品牌的基础。包含你的目的、愿景、使命和价值观，以及它们的延伸。如果你对这些不清楚，你就不能准确地传达你的品牌。如果你还没有完成这项工作，请使用我们的免费品牌策略指南来阐述你的品牌核心。

第1步：写一段话，说明你是谁，你做什么。

不要自以为是，更不能自欺欺人。

把你脑海中的关于所有你的品牌故事写成一段话，它可以实现你的品牌目标，并且能吸引，教育和激励每一个看到你的故事的人。

第2步：将这段话浓缩为两行。

关键是要提炼出你想说的核心内容。

还要注意：

- 容易被接受。你要考虑你的措辞，是不是已经超出了普遍的接受或者认知范围。不要为了追求创意而创造出大家理解不了的东西。

- 注入情感。一个吸引人的标语需要一个情感的触发点，这与品牌利益直接相关。即使它不是一个具体的利益声明，标语也应该激起一种情感。在没有明确说明的情况下传达出一种利益。想想 "轻松愉快的美丽封面女郎"。这个标语使用了丰富的图像和情感语言来传达一种感觉。

- 不要为了追求短而短。有时候仅用三四个字很难传达这种清晰的富有创意的感情，尽管短的标语可能会很受欢迎，但是也可能会很模糊。恰到好处就好。

第3步：进一步提炼。

这是最关键的一步，也是最难的一步。如何将两句话提炼为一个简单的句子。你可以试着先做出3个版本。

第4步：不断去测试你的标语。

可以和你的同事，朋友，家人，客户聊一聊你的想法，看看这3个版本的标语能引起什么样的共鸣，人们反应如何，以及人们是否有其他超出你预期的联想。之后继续调整和润色，直到你和团队在内的每个人都感到满意。

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