第一季度报表那么猛，拼多多的春天这是要来了吗？

想必大家也知道，拼多多和阿里的第一季度财报已经到位。虽然两家公司营收都超预期，但是二者之间的市场反应却是截然不同的：拼多多股价暴涨14.5%，阿里却大跌5.87%。这也就意味着，阿里的市值蒸发超2200亿人民币，拼多多则增加了逾800亿元。那么，究竟是什么让拼多多在本季度拿下亮眼成绩呢？

其实要聊起原因，还得说一下拼多多的营销策略。众所周知，拼多多拉新的活动那是相当的给力，并且在用户补贴上也是下了一点功夫的。如此一来，拼多多的年度活跃买家本季度已经蹿升至6.28亿，距离阿里的7.11亿，已经只有几千万的距离了，这也意味着拼多多在促进用户消费这一方面算是相当成功了。

然而，虽然这个数据是好看一点，但这是拼多多拿巨额的补贴营销费用为代价的。根据拼多多财报，本季度拼多多付出的营销费用达70.62亿，甚至高于65.41亿元的总营收——这最终导致了拼多多NonGAAP下48%的净亏损率。有消息称，本季度是拼多多史上净亏损额最高的一回。面对这样的状况，不得不好奇一下，拼多多是怎样存活到了现在。当然了，这背后必定是有一个很强的后盾了。

那么，拼多多巨额亏损换来的新用户数量固然光鲜，但是这真的值得吗？要说一直拉新，不就是为了品牌知名度吗？然而拼多多发展到现在，其知名度早已经起来了。毫不夸张的说，中国14亿人口，知道拼多多的最起码是三分二的人了。问题就来了，拼多多巨额亏损还是要坚持拉新究竟是为了什么，再者拉新之后留的住用户吗？

站在资本家的立场上，自然是希望自己的品牌能够一直有源源不断的新鲜血液，但是靠巨额亏损来维护这一”血液”，笔者认为还是不值得的。况且细心的网友也会发现，新用户几乎不会用拼多多买东西，大多数人都是下载之后过阵子就会去卸载，因为没有什么价值。要是像京东这样子，自带品牌影响力几乎不用花太多时间去营销上面，毕竟大家都知道其产品质量有保障，服务也周到。大家会去相信，自然不缺老用户介绍新用户去使用京东。

总而言之，拼多多虽然在第一季度紧追阿里，但是往后要是一直以这样的方式去经营想必后期也支撑不了多少。笔者认为维持一个企业的长久之计还是在于产品的质量，拿自身的东西说最硬气的话。