董宇辉为何火了？

最近董宇辉火了，新东方再次被推上风口浪尖。

作为金融圈人士，我开始后悔为何没有坚定相信俞敏洪力挽狂澜的能力，为何没有抄底新东方。短短一个月的时间，新东方涨了1倍，新东方在线最高涨了10倍。

为何董宇辉会火？

东方甄选是如何成功出圈的？

我们来看一组数据和一个现象，或许就能明白为何是在这个时点，为何东方甄选火了，为何董宇辉能把东方甄选带火？

2021年12月28日晚，俞敏洪在“东方甄选”直播间进行了首场农产品带货直播。从0到100万粉丝，东方甄选用了6个月的时间；从100万到300万用了3天。截至6月13日18时，东方甄选的粉丝数刚刚突破340万。接下来3天，截至6月16日18时，东方甄选的粉丝数已经突破1000万，达到1040万。到6月19日，粉丝总数达1688.3万。

网友调侃道：“从0到100万粉丝，60岁的俞洪敏用了6个月；而从100万到1000万，90后的董宇辉却只用了10天。”“史上最难618，遭遇头部主播荒漠期”。在这个618的重大节日，抖音带货一哥罗永浩分手出走，淘宝直播一姐薇娅停播，快手一哥辛巴再陷售假风波。唯一幸存的头部主播李佳琦的货都备齐了，同样停播。

这一组数据和一个现象，我们可以看到两个信息：市场的格局裂缝+前期积聚的力量释放。

在618这个电商和平台都憋着劲要大干一场的时候，头部主播的空缺让他们必须去重新选择和扶持新主播。而已经集聚了6个月能量、100万粉丝的东方甄选无疑已达到了被推向高峰的能量。

很多人都在说，直播的红利期已经过了，市场格局多么的稳定，各种一哥一姐常年霸占着眼球。

所谓“分久必合，合久必分”，一个稳定的市场格局下不一定意味着没有突破的机会，等的是一个格局裂缝的打开。

东方甄选火爆这个案例是一个非常好的例子，可以给很多身处相对稳定行业格局的企业一个如何突围的思考。

随着时代的变迁，有两件事情是一定会发生变化的，一个是主流消费群体会发生变化，一个是新技术一定会产生。这就意味着稳定格局中的龙头是否能持续跟上客户需求和技术迭代更新进度是具有不确定性的，不确定性就意味着后来居上的机会。

然后我们再来说说，为何是董宇辉火了？

我看了好多董宇辉的直播片段的节选，会有一种感受，他不是在卖货，他只是在用语言呈现一个美好的人生和世界给看直播的每一个人。

我们来听听这段话：

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。什么叫美好？你在闹，他在笑；草在结它的种；风在摇它的叶子；五常大米正在开它的花；你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕，龇牙咧嘴地笑。这就是美好。

语言的力量是非常强大的，而董宇辉描绘的美好画面是当下被疫情、内卷搞的非常疲惫的人们都渴望和向往的诗和远方。虽然因为沉甸甸的房贷、车贷和生活让我走不出现在的一方天地去亲自感受这样的美好画面，虽然我也知道这样的画面走到现实也不一定就如描绘般美好，但只需要不到百元的价钱，我在下单的那一刻就会给自己种下一个种子，我买到了这份美好，仿佛我已经经历过。

2022年，从俄乌战争到全球各种资产的暴跌，到各大公司的裁员，这是主流消费群体90后、95后开始经历的第一个“苦瓜”。

我们这一代人成长在中国腾飞的黄金年代，赶上计划生育的浪潮，让我们独享了