一张图、一个故事，看藏在电影海报里的玄机-电影海报插图图片

近年来，我国电影产业进入了空前的发展阶段，优秀作品层出不穷，海报的制作越发精良，观众对电影海报的关注度也水涨船高。电影海报以其独特的艺术和文化魅力，和其对观影群众的吸引力，越来越成为电影文化不可或缺的一部分。

电影海报是观众面对一部陌生影片时直观感受到的第一印象，好的电影海报可以很好地服务于电影，更加清晰明了的表达出电影最大的看点。本期，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）就和大家一起聊一聊藏在海报里的玄机。

海报，是观众面对一部陌生电影时直观感受到的第一印象，一般以平面展示为主，主要由文字、图形、色彩、构图四大类组成。一幅完整的海报具有介绍影片内容、表现影片基调的功能，能够产生直接的视觉宣传效应。海报作为一种雅俗共赏并且接触面较广的综合艺术，在线下，被广泛张贴于电影院、商业中心、车站等人流密集的繁华地段；在线上，通过各类公众号、社区媒体在各大平台被转载和评论，吸引受众的注意力，是受众与电影相互沟通，相互交融的艺术媒介。

电影海报将电影的主题提炼出来，用视觉的形式表达给观众，利用海报上的强烈视觉效果引起受众的注意力。一张好的电影海报能够在电影上映前就博取观众的好感度和关注度，是引起眼球经济效益最直观的重要手段。

海报是电影的浓缩，是对电影内容及主题的再叙事与视觉编码。电影海报以图像作为叙事媒介，对图像、文字的关系进行处理，在表现电影主题的同时，建立海报与观众的审美认知关系。同时，电影海报将故事展现在观众面前，进行图像叙事，观众基于视觉的接收效果，解读电影故事。

电影海报图像往往通过独特的构图、隐喻、服饰和图像化文字，运用图像叙事的语言符号，达到海报与观众的互动，通过强烈的感染力，激发观众的观影兴趣，传达深厚的文化内涵与美学意蕴。本文仅以服饰和片名设计为例，阐述海报的叙事方式。

通过服饰叙事

服饰能够表明电影的社会时代背景，体现角色的隐性特征，刻画人物性格特点，带给观众美的享受和对美的感悟，从而激发观众对电影的兴趣。

在《芳华》海报中，8位男女主人公的衣着服饰图像构成了一种叙事。男女主角都身穿有鲜明年代感的军衬衣和军裤，表明了电影讲述的是20世纪70年代部队中的故事。海报中，6人身着泳装分坐在男女主角的两侧，泳装展现出他们正在享受着那个特殊年代只有部队文工团才能拥有的安逸生活和特殊待遇。男女主角身穿军衣军裤，着装相似，喻指电影情节中俩人的同病相怜和命运的交织。女主角何小萍的军装与其他五位姑娘的时尚泳装显得格格不入，暗示她有着不合群的性格，因而她在文工团的集体生活中被另眼相待，备受欺凌。

而在《花样年华》中，多个版本的电影海报都采用了女主角苏丽珍的旗袍来叙事，身着旗袍的妖娆身姿泄露了她难以言表的紧张和渴望。在影片中她一共换了23件旗袍，不同的旗袍使她显得时而忧伤、时而犹豫、时而沉思，每一件旗袍都代表了不同的感情基调，帮助叙述了故事情节。服饰的审美内涵与社会所处的历史阶段相匹配，能够反映当时的社会生活状况和人们的审美习惯。该电影故事发生在20世纪60年代的香港，旗袍是当时中上阶层最普遍的女子服装，流行的款式往往领子高、袍身窄、裙摆小、腰纤细，穿在身上妩媚动人。旗袍提升了苏丽珍的女性美，俯首低眉间显得风情万种，尽显东方女性的含蓄美、忧郁美和古典