多发货跨境物流|英国消费者陷入“双底缩水通胀”-英国跨境电商物流发展现状

英国消费者近期遭遇了所谓的“双底缩水通胀”，即产品体积缩小而价格不变或上涨的现象，这意味着消费者在支付同样价格的情况下，所购买到的产品实际数量或容量减少，这在巧克力、薯片等商品中尤为明显。

巴克莱银行的调查揭示了这一趋势，发现80%的购物者受到了缩水通胀的影响，其中超过四分之一的人注意到产品尺寸缩小了两倍以上，尤其是在饼干和糖果等零食类别中，比如 bisto 鸡肉汁颗粒、高露洁三重功效牙膏和 lurpak 黄油等，这些产品的价格保持不变或有所上涨，但体积却有所减少。

巴克莱银行的信用卡数据显示，在当前英国消费者面临 “双底缩水通胀” 的背景下，健康和美容零售商的支出同比增长了 7.3%，这是自 2023 年初以来的最快增幅，其中化妆品等小奢侈品的销售增长较为明显。这表明消费者通过购买这类相对低价的小奢侈品来调节心情、提升生活品质，并且在一定程度上满足自己的消费需求，零售商也因此试图依靠 “口红效应” 来提振整体销量。

“口红效应” 最早由雅诗兰黛集团前任董事长莱昂纳德・劳德提出，指的是在经济低迷时期，尤其是金融危机期间，女性购买口红数量增加的现象，也叫 “低价产品偏爱趋势”。其背后的逻辑是，在经济不景气时，人们仍然有强烈的消费欲望，但由于经济压力较大，无法购买昂贵的时装和珠宝等奢侈品，因而会转向购买口红等价格较为适中的化妆品，或者其他相对廉价的奢侈品来满足消费欲望和提振情绪。

多发货跨境物流平台认为，对于卖家来说，“口红效应” 带来了一定的商机。一方面，健康和美容产品等受 “口红效应” 影响较大的品类，销量增长可以弥补其他产品因经济形势不佳而导致的销售下滑，有助于维持整体的销售额和利润。另一方面，这也促使零售商更加注重这类产品的市场推广和销售策略，例如加大促销力度、优化产品陈列等，以吸引更多消费者购买。然而，这并不意味着零售商可以完全依赖 “口红效应” 来摆脱困境，因为整体经济形势和消费者信心的恢复仍然是影响零售行业长期发展的重要因素。返回搜狐，查看更多

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