成都车展车模表演惹争议，车展营销该何去何从？

这两天，成都国际车展上一名车模的表演在网上引起了不小的风波。视频里，一名身材火辣的车模穿着超短裙，在奇瑞汽车展台上扭来扭去，还爬上了车顶做出各种夸张姿势。这场表演立马引来了围观群众的欢呼，但同时也引发了不少争议。

有人觉得这种表演太过火了，有伤风化；也有人认为无可厚非，车展嘛不就是要吸引眼球？这事儿一下子在网上炸开了锅，各种观点吵得不可开交。奇瑞汽车的官方客服也赶紧出来回应说已经记录了这个问题，会进行调查。

车展营销的尴尬困境

这种事儿在车展上也不是头一回发生了。车展上请漂亮车模已经是老套路了，为了吸引观众眼球，各家车商可谓是八仙过海各显神通。有的请明星代言，有的搞互动游戏，还有的就是走性感路线，用美女车模来吸引目光。

但是这种营销手段也确实存在争议。一方面，确实能吸引不少人气，尤其是男性观众。另一方面，也有人觉得这种做法有点low，显得车商没有诚意，只会靠美女博眼球。而且现在社会对这种过于性感的表演也越来越敏感，很容易引发争议。

我记得前几年上海车展就出过类似的事。当时有个车模穿得特别暴露，引起了很大争议。后来车展主办方还专门出台了规定，要求参展商注意尺度。但是这种事情还是时不时会发生，可见车商在吸引眼球和维护形象之间确实很难把握。

车模表演背后的行业现状

其实从车模这个行业来看，她们的处境也挺尴尬的。一方面，车展上的工作机会是很多车模的重要收入来源。另一方面，她们也常常面临着各种非议和风险。

有些车模为了吸引眼球，不得不穿着暴露或者做出一些夸张的动作。但这样一来又容易被人说成是”靠身材吃饭”。而且在现场，她们还要面对一些观众不礼貌的行为，比如偷拍啊、动手动脚的。

我有个朋友就做过车模，她跟我说过不少行业内幕。据她说，很多车商为了吸引眼球，会要求车模穿得越性感越好。有些甚至会暗示车模可以跟客户”深入交流”。这种环境下，车模们也很难全身而退。

所以说，这次成都车展的事件，与其说是个别车模的问题，不如说是整个行业存在的问题。车商、主办方、车模，每一方都有自己的无奈。

车展营销该如何转型？

那么问题来了，既然传统的车模营销方式越来越不合时宜，车展的营销该怎么转型呢？

有人提出，车展应该回归本质，专注于展示汽车本身的性能和科技。比如可以多搞一些互动体验，让观众亲身感受新车的驾驶体验。或者可以请一些汽车达人来做专业讲解，让观众学到真材实料的知识。

还有人觉得可以借鉴国外车展的做法，多搞一些科技感十足的展示。比如用全息投影、VR技术来展示汽车的结构和性能，既高大上又能吸引眼球。

不过话说回来，这些高科技的展示方式成本也不低。对于一些小型车商来说，可能还是会倾向于用成本较低的车模来吸引人气。所以要彻底改变现状，可能还需要整个行业共同努力。

平衡吸引力和品牌形象的艺术

其实归根结底，车展营销的核心就是要在吸引眼球和维护品牌形象之间找到平衡。既要能引起观众兴趣，又不能太过火。这确实需要一定的智慧和艺术。

我觉得，车商可以多下点功夫在创意上。比如可以设计一些有趣的互动游戏，或者搞一些新奇的展台布置。只要够有创意，一样能吸引眼球，而且还不会引起争议。

还有就是可以多关注一下年轻人的兴趣点。现在年轻人不是很喜欢二次元文化吗？可以考虑用一些动漫元素来做展台设计。或者跟一些网红合作，搞一些直播活动。这样既能吸引年轻观众，又能避免传统车模营销的尴尬。

车展营销还是要与时俱进。单纯靠美女博眼球的时代已经过去了，现在需要的是更智慧、更有内涵的营销方式。

车展文化需要共同维护

车展不仅仅是个商业活动，也是一个展示汽车文化的平台。如何让车展既能吸引观众，又能传播正能量，这需要所有参与者共同努力。

车商要在营销方式上多动脑筋，不能一味追求眼球效应。主办方也要制定合理的规则，为参展商划清红线。观众也要提高素质，用欣赏的眼光去看待车模的表演，而不是带着猎奇的心态。

只有每个人都尽一份力，我们才能营造出一个健康、积极的车展文化。毕竟，我们希望看到的是一个展示科技、传播文化的车展，而不是一个只看重外表的肤浅展会。

这次成都车展的争议，或许能成为整个行业反思和改进的契机。希望未来的车展，能给我们带来更多惊喜，而不是争议。