大数据营销？-大数据营销的典型案例分享

在营销的数字化重构的过程中，从目标受众分析、内容制作、传播方式、效果统计等多层面正通过大数据和人工智能技术完成。

2017年的时候，digital超越TV成为最主要的广告形式，看超越的曲线非常恐怖——我们身处一个数字营销的时代，这一点大家都有所感受。毕竟现在浏览的各种网站，使用各种APP都已经可以准确地猜出你的心思了，甚至一个新手机的新功能都能暴露出一个时刻搜集用户数据的冰山一角。

许多人知道，这些公司搜集信息是为了更好地卖货、更好地推广产品，但却不知道这些被疯狂搜集的数据背后，是中国数字广告已经走向了二八定律。你所熟知的那些互联网科技公司，同时也是中国最大的广告公司。

为什么Alibaba、Tencent、Baidu、Sina、BytaDance这种互联网公司占据了数字广告市场超过70%。当然是因为他们有非常优质的大数据。更何况这是他们外溢的核心能力，数字营销系统当然是优先服务自己生态内的企业和品牌。

未来的营销岗位，大都需要掌握数据科学的能力，CMO们也需要有能力建立数字营销策略，那么光有传统营销方面的知识也就远远不够了。以前那种模糊的客户画像，也无法驱动未来更加精细化的个性化营销了，在今年的美国MarTech 大会上，多数的CMO都谈到了个性化元素的最重要的元素是数据，那么第二第三重要的呢，还是数据。

就以数据驱动的个性化营销本身而言，也存在一个比较大的误区，就是实际上个性化营销追求的“千人千面”根本就不是现在这个样子。真正的“千人千面”是站在客户的角度讲有价值的内容或者定制化的体验提供给他们，而不是站在自己角度的精准化推销。

另一个值得警惕的是，未来会有越来越多的IT或者数据科学的工程师担当CMO，大数据营销时代下的一个直接影响的结果是，传统的营销人才面临着数据和技术的双重压力，未来如果不能统领digital部门，那现在的很多CMO都将会被削减职权或直接淘汰。

或许你会说，这些都是是大的互联网、科技类公司才会这样，还有很多传统公司嘛。

数据上来看确实如此，目前数据人才主要集中在互联网、科技类公司，集中在北、上、广、深、杭这种城市。但同样可以看到，金融、零售、医药、地产、制造、教育等领域已经开始渗透了……

这个数据虽然是国外的，但未来哪还有传统公司，5G引领着物联网时代的到来，所有的公司从研发、设计、生产、运输、广告、销售都会成为一个数字化的公司。数据化会深度影响每一个环节，让它们更加高效。

在营销层面，AI已经在攻陷我们之前会认为不太可能的“创意”部分了，创意从生产到输出，也都会面临基于大数据的智能技术的渗透。

那些嘲笑鹿班做的设计和文案作品不太稳定，出品有点儿low的小伙伴们，要记得，鹿班现在仍然是Beta版，你嘲笑一个小学生数学水平太差，不怕以后被吊打抢饭碗么。更何况AI不是小学生，别忘了当初AlphaGo从战胜一般围棋选手到战胜柯杰，花的时间并不长。在数据智能的时代，我们需要跟着AI混饭吃，而不要想着怎么跟AI抢饭吃。

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