产业 | 呦呦物色万物唤醒派对重启花朝节，传统文化破圈中式新生活

   2023-03-24

春暖花开，北京迎来春日赏花游园的小高峰。3月24日至3月26日，京西文化地标郎园Park迎来一场为期三天的“呦呦物色春不晚·万物唤醒派对”活动，本次活动以五感为线索，将花朝节游园、香气美学展、非遗手作工坊、箜篌音乐沙龙、元宇宙VR影展等融为一体，传统与潮流碰撞，文化与科技联动，内容与商业融合，为市民游客在融融春日唤醒五感，打造全新的策展式东方美学生活方式体验。

花朝节是中国古代最浪漫的节日之一，与上元、端午、中秋、重阳等并奉为最重要的岁时八节，具有强烈的中国传统文化意象。在呦呦物色万物唤醒派对现场，结合郎园Park古塔与低密度仿古院落特色，打造了春色满园、繁花如梦、拾香入境等多处以当代审美重现的花朝场景，在这座充满东方文化精神和审美意趣的春日花园里，游客们可以重拾游玩赏花、扑蝶挑菜、食百花糕、“赏红”等习俗，“穿越千年”感受中华传统文化，很多游客纷纷用红色布条书写美好祝福与心愿，然后将布条挂在树枝上，名曰“赏红”。除了汉服爱好者，现场吸引了大量市民前来游园赏春，享受春日万物复苏的美好。

活动现场精心策划了丰富的文化内容，市民游客可以在快乐狂欢派对氛围中上演一场Color Painting；在呦呦工坊体验曹氏风筝、堂前燕毽子、葫芦烙画、盘扣、香囊等8大非遗项目，与传承人面对面交流、近距离领略非遗魅力；在箜篌音乐沙龙聆听古乐器的悠扬乐曲，感受中国古典音乐的韵味；在篆香沙龙，感受唐宋元明清至今流传的“打一炉篆香，享一份雅致”意境；在呦呦物色与微博美食合作的春日宴饮中，享受节气美食；活动还聚合几十位来自北京乃至全国的东方美学出品人，以手作好物传递手工技艺与温度。琳琅满目的美学文创、中式食养、烟火琉璃仿点翠、木雕、编钩绣手作、植物布染、非遗绒花等好物受到市民追捧，让市民游客多维度参与感受传统文化在当下日常生活的美好融入。

呦呦物色作为首创郎园重点打造的传统文化新消费IP，不断探索和创新传统文化在当下生活的尺度。此次活动跨界联动JOY!元宇宙VR影展，将传统文化与科技融合，同一时空场域下上演数字科技与中式浪漫传统文化碰撞的新宇宙。《名城历鉴》《灵动非遗》《穿越千年》等内容，通过VR、MR、AI等新技术的载体，展开一场沉浸式的视觉体验盛宴，以全新面貌穿越时间和地域限制，以新姿态表达着传承的美好，传统文化以全新方式呈现在观众眼前。

不仅将传统文化通过科技手段创新，呦呦物色还推动传统文化资源转化为创新文化消费力，为大众物色中国式美好国货消费地图。本次活动现场还打造了拾香入境香气展览，首次在京西集中以策展形式呈现多个国产香水、香氛、香薰、线香品牌。黑爪、宣香、北京同仁堂本草之约、五朵里、中华香皂等国货品牌，向传统文化寻“力”和借“力”，通过嗅觉体验唤醒人们关于东方审美的思考，多个品牌也是首次从“线上”走向“线下”展览，给市民们带来从传统到现代发展而来的中式香气美学体验。

据悉，呦呦物色未来将继续拉通线上与线下，以传统文化和东方美学为核心动能，在传播与内容及消费场景形成势能合力，探索更多关于传统文化当代表达、国风消费、文化传承与创新的文化商业命题，发展创新适应新时代的传统文化新消费商业模式。

（图片为活动现场，由活动方提供）

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