侃爷和阿迪达斯分手 Yeezy系列或将迎来炒作赵今麦字体过时了？“白鹿字体”被学生抢着模仿，阅卷老师也夸赞

封面新闻记者 朱宁

10月25日，阿迪达斯宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称“侃爷”）的合作，Yeezy产品线立即停止生产和销售，此举将对该公司2022年净收入产生约2.5亿欧元（约合18亿元人民币）的冲击。

对阿迪业绩造成负面冲击

阿迪达斯称，经过彻底审查后，决定立即终止与侃爷的合作关系，停止生产Yeezy产品，并停止向侃爷及其公司支付一切款项，停止阿迪达斯Yeezy的业务。消息公布后，阿迪达斯股价一度下跌8%，但后来有所回升，截至当日收盘，阿迪达斯报跌2.45%，报50.10美元每股。

阿迪达斯声明还称，这一决定预计将对该公司2022年的净收入产生高达2.5亿欧元的短期负面冲击。

有分析称，阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元，可能占阿迪达斯总销售额的10%，帮助该公司提振了北美市场的业务。

阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的“椰子”（Yeezy)系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。

而阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。没有了椰子(Yeezy)系列的阿迪达斯，或雪上加霜。

Yeezy系列价格后续或将上涨

2020年之前，炒鞋风头旺盛，在二级市场动辄数倍溢价的球鞋交易，让圈内高手赚得盆满钵满，也让眼红的圈外人也疯狂涌入。

2015年，Yeezy系列横空出世，尤其在2016年期间，Yeezy350大火，二级市场价格能飙到5000元以上的价格，但是如今通过炒鞋app平台可以看到，该款鞋的价格下降幅度很大，普遍居于1000-3000元价格区间里。

有多年“炒鞋经验”的“炒鞋客”告诉记者：“Yeezy的鞋现在炒作很平淡了，基本上没什么利润可言，主要是市场货特别多，各种各样的色号、型号都有，没有了稀缺性，价格自然上不去”。

记者注意到，以42码的Yeezy 350 V2“白斑马”配色为例，2016年的首发版本在某潮鞋App转售价超过3000元，但2022版的转售价已经在2000元上下徘徊，部分码数甚至比发售价还低。

上述“炒鞋客”告诉记者：“不过阿迪和侃爷不合作，后续Yeezy产品线停止生产，必然会导致Yeezy稀缺性提升，鞋子是消耗品，在一段时间之后，价格可能上涨。”

从数据来看，数据机构WANTD表示，Yeezy二级市场的销售似乎已经出现了回升。周二上午，最畅销的25款运动鞋中有9款是Yeezy，而上周为6款。

Yeezy系列是否会迎来新一轮炒作？封面新闻记者将持续关注。

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