对黄金不屑一顾的年轻人，开始疯狂“囤金”了？-囤黄金首饰

原标题：对黄金不屑一顾的年轻人，开始疯狂“囤金”了？

2016年黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告，超一半的年轻人将黄金解释为“老土、暴发户气质”“像是奶奶辈才戴的东西”。

而近年来，天猫提供的数据显示，18-24岁人群购买黄金比例扩大，且增速超过其他年龄段。

短短几年，黄金成为许多年轻人进行投资的选择，从“不敢发朋友圈系列”一跃而成为购买黄金的狂热消费者。

01黄金下滑两年后首次回升

中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，较疫情前2019年同期增长4.49%。这是黄金消费连续两年下滑以来的首次回升。

头豹研究院的数据也显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。

那么问题来了，这场神奇的反转到底是如何发生的？

02国潮风盛行 “买金群体”年轻化

黄金从保值工具，成为更多年轻人日常穿搭中的一部分。

某红书上，以“黄金”“买金”为关键词的笔记多达293万条，一个个“女孩们都想拥有的首饰盒”里琳琅满目摆放着金项链、戒指、手镯等战利品，配文也多是“一入黄金深似海”“23岁女孩的小金库”等。

为了获得年轻人青睐，各大金饰品牌们的努力也是有目共睹。过去，黄金的标签只有18K金、24K金，但现在，5G金、古法黄金、珐琅金等新名词不断刷新着消费者的认知度。

而在设计上，打通“任督二脉”的老字号们，也一改“十二生肖”、“转运珠”等土冒设计，转而与迪士尼、哆啦A梦、兔斯基等超级IP联名，新品从“惊吓”变“惊喜”。

03理财观念发生转变

黄金消费也受到金价的影响。2020年下半年，国内金价大涨，创造历史新高，给黄金市场带来大量关注。作为国内金价基准的Au9999黄金价格，在今年一季度下跌8.5％，极大地带动了国内金饰消费。

《后疫情时代 中国黄金珠宝零售市场洞察》显示，从黄金珠宝行业的情况看，已经有超半数的零售终端门店开通了线上经营渠道。

当然，还有另外一个非常重要的原因，就是现在的年轻人的“理财观念”也发生了很大变化，现在不少年轻人都是月光族，没有理财概念，所以自己存不下钱，买了黄金就当变相存钱了。如果升值了，那当然更好。

如今，黄金成了稍有积蓄的年轻人唯一买得起的奢侈品。现在人们工作压力都大，需要靠消费作为排压阀，买黄金是为数不多的选择，既能满足赚钱之后的消费欲，又不因消费行为导致资产大幅度受损。返回搜狐，查看更多

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