什么是DSP广告？（什么是dsp广告）

互联网广告DSP，就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP的出现，为企业主和专业营销人员提供了一个非常好的广告营销工具,使得广告投放和广告效果监控比以往更容易同时DSP也是程序化广告中的重要一环，程序化广告简单来说是:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化；数字化售卖与采购。

程序化流程(来源：AdBright皓量科技)DSP为需求方(即⼴告主或代理商)提供实时竞价投放平台，需求方可以在DSP平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、创意、出价等等，DSP可以通过技术和

算法优化投放效果， 提供数据报告，使需求方清晰明了的看到自己的广告效果说白点就是把产品的广告直接送到目标客户⾯前利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人两者之间通过AD EXCHANGE进行对接。

整个DSP广告全链路如下图：

DSP优缺点优点：1、灵活投放随着日常手机的使用率不断提升，DSP广告符合移动端的发展潮流在移动端可以获得更多的曝光和展示DSP完全可以按需投放，可以只投回头客，可以只投新客，可以只投价格很低的流量2、支持RTB

实时竞价RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告3、领先的优化算法DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用

优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

以微博为例缺点：不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果DSP展现样式DSP展现的样式主要有Banner广告、弹窗广告、按钮广告、插屏广告、开屏广告、积分墙、推荐墙和信息流等。

DSP广告投放技巧分享1、分析受众用户的需求投放过程中，不可盲目，需要先分析用户人群、兴趣、偏好等等，根据所在平台的用户特点及用户情况，打造一套有效的投放策略，确保所投放的广告效果最大化2、做好预算规划。

投放广告前，不要盲目的加大投放力度，可以参考同行的投放预算，比同行略高点投放预算，从最低的预算开始投放，后期根据效果进行调整投放预算等3、注重优化落地页，提高下载转化率千万不要一个素材走天下，需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材，不断优化达到预期转化。

4、项目总结投放结束后，广告投放人员需要对数据和策略进行总结，输出结案报告结案报告包括：投放KPI的完成情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。

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