网贷广告“不打老婆及时到账”遭吐槽，专家：传播效果需考虑社会感受

极目新闻记者 张皓

视频剪辑 殷悦

“打老婆不借，不打老婆及时到账”。近日，还呗贷款APP打出的广告词，引发网友广泛争议。客服称是在积极反家暴宣传正能量，为何却遭到了网友反对和质疑呢？下面一起来看见广大网友、法律人士和社会学专家的意见。

不打老婆成了借钱加分项？

11月17日，极目新闻梳理发现，上述广告在南京、深圳、东莞等各个城市都有出现。许多的网友都在社交平台上，拍下了所见到的“还呗”App广告画面，并吐槽令人反感。

据南京市民夏女士介绍，近期电梯里安装了还呗APP的广告，每天乘坐电梯上下班，都能多次听到上述广告词的声音，越听越让人烦心，不打老婆是基本的道德问题，用这样的噱头来吸引眼球，“令人难以忍受。”

极目新闻记者梳理了知乎、豆瓣等各大平台上众多网友的观点。有网友认为，广告不能太敏感，这样做是不对的；网友DarkiT说，广州小区也是这个广告，我一男的看到这个广告都很不舒服，这个公司的价值观是不是有点问题？更有一些网友直斥“低俗”“恶心”“炒作”。

一些网友分析时认为，广告词的前半句“打老婆的人不借”，是没有问题的，确实是符合公序良俗的，但后半句“不打老婆的人及时到账”，引发广大网友集体槽点反感，因为不打老婆是天经地义，这是基本的法律底线和道德要求，可不是什么加分项，也不是值得拿来借钱鼓励的宣传噱头。

对此，也有少数网友表示出对此则广告的善意理解：人家宣传的是不打老婆，为什么大家不能够积极正面地看待问题，而总是往不好的方面想呢？

不过，也有网友一针见血地指出，善意也要看商家的出发点，借款和打老婆有什么联系？把两者生硬联系到一起，所以才让人反感，真有家暴男借了款，岂不是涉嫌虚假宣传了？如此宣传，是个方向性错误……

客服称本意是宣传正能量

工商资料显示，还呗贷款APP运营主体是重庆市分众小额贷款有限公司，注册资本33550万元，成立于2017年7月。提供最高20万元的贷款，用户可以在额度范围内进行借款、信用卡账单分期、购物分期等，额度可循环使用。

11月17日晚，极目新闻记者下载了还呗APP，立马显示就有61200元额度。记者随后向在线客服咨询了“借款是否需要审核有没有打过老婆”“对于许多网友反映的上述广告词是在博眼球，有低俗之嫌，公司如何看待，打算怎么处理？”等问题，但截至18日中午记者发稿，仍未获回复。

18日上午，极目新闻记者拨打重庆市分众小额贷款有限公司电话，提示已暂停服务。该公司为上海数禾信息科技有限公司的全资子公司。记者随后拨打了母公司电话，接听电话的工作人员表示，他们没有重庆市分众小额贷款有限公司的电话，有咨询事宜可帮忙转告。记者表明身份和来意后，工作人员表示对上述问题不予评论，对于网上舆情，公司也不会考虑发布公开回应。

不过，有网传一名自称是“还呗”平台工作人员、ID为“虚度整个世界”的网友解释，广告的本意，公司应该是宣传积极向上的正能量的理性借贷观念。他只是普通员工，看到内部论坛也在讨论这件事，挺多人也觉得不合理，后期应该会有正式回应。

专家称不违法但需考虑大众感受

湖北好律师事务所陈亮主任认为，这个广告词虽然有低俗和炒作之嫌，但并没有违法，它以一种行为和标准区分了借或不借，打不打老婆是一个人的行为，而不是以先天的一些肤色、性别、种族，所以它不涉及歧视问题，而且打老婆本身也是违法的，对这种人不借是没有问题的，不违反公序良俗。但从商业角度上说，也有博眼球炒作之嫌，但是从法律层面来说，只要不违反国家的强制性规定，那么都应该是可以被允许的。

武汉一位广告界资深人士告诉极目新闻记者，广告的目的，就是最大限度地引起受众的关注，从这个角度来说，也许这个广告做到了。但企业也要考虑受众的感受，这就需要把握好一个度，不能为了广告而广告，广告词和产品之间，需要有合情合理的关联性，生拉硬扯也许达到了广而告之的目的，结果很可能事与愿违。因为借不借款和打不打老婆没有什么关联性，显得十分唐突，所以才会遭致网友吐槽。好的广告创意，不会给人哗众取宠的嫌疑，既能达到广告的效果，也不会引起社会的反感。

武汉大学社会学专家尚重生教授认为，这个广告肯定是有意策划的。因为借不借款跟打不打老婆，没有什么太大的关系。况且什么叫打老婆，打到什么程度，打的力度有多大，如何界定，借贷公司也不可能因此来判定是否借款，所以说白了，这个公司明显涉嫌自我炒作。

“为什么公司高调倡导不打老婆反而却被吐槽了呢，这就需要反思了。”尚重生说，打老婆属于家庭暴力，这是一个比较常见的社会问题，如今普遍的离婚现象，许多可能就是因为家庭暴力导致的，这个广告利用社会的痛点问题来做广告，虽然不违法，但也是不值得提倡的，需要考虑民众的心理感受。

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