DG删帖？？前有毫无Taste的品宣，后有漏洞百出的公关，这个牌子到底怎么了？

 

SETTING IT UNICORN

区块链界最有温度的人的

聚集地

​

思一有话说

“

创意可以天马行空，但终归要回归价值体系的经营。多年来，Dolce&Gabbana 幸运地挺过了很多次舆论危机，几乎每一次都能全身而退。互联网时代的消费者是健忘的，品牌切中了这一点，认为只要挺过舆论危机，便能万事大吉。但是如此的侥幸心理，以及通过投机营销等捷径所获得的成功，都让品牌忽略了通过吸取经验教训自我进化的能力，也失去了深入海外市场过程中的谦卑心态。有知情人士透露，集权严重的Dolce&Gabbana总部并不听取中国区团队的意见。这也从侧面证明，这个意大利企业并不了解中国市场，也不想了解中国市场。杜嘉班纳（D&G）的设计一贯追求高调与奢华，但在现实中的营销策略却没有坚持维护好自己的价值体系，很明显设计师和营销团队之间完全没有达成共识，由此表现出的表里不一的品宣态度彻底毁掉了一个品牌，为我们演绎了一场高调的没落。

”

前几天传来消息，辱华门D&G撤回道歉，意媒竟然跟着作大死！事情似乎要奔着意大利和中国互相抵制的方向发展了，虽然无法核实该新闻的真实性，因为Ins上现在又有了他们道歉的视频链接，然而who cares ‍♀

在这里呼吁全球华人一定要齐心协力抵制Dolce&Gabbana，我们绝不是意媒口中“没有记忆的中国人”

失去了RMB，对他们来说失去的近乎是半壁江山。媒体爆出D&G的财务报表统计的数据，其中20%～30%来自中国，但那只是中国境内的数据，请不要忽略我们这些海外华人的购买力好吗？如果加上海外华人的购买力，没有70%，也有50%了，对一个品牌来说，这是一个很可怕的数据。而意大利人抵制中国货？真是一个国际笑话。

Excuse me？他不重要好吗？

不重要。

我们先来快速简单的回顾一下这史上唯一一个惊动了共青团的时装品牌“辱华门”。

一双筷子，承载着中国人的情感和记忆。

Dolce&Gabbana不懂。

甚至是整个意大利都不懂。

事情的起因是一组引起争议的广告。

这个事情的导火索，其实是DG为了推广他们即将在上海举办的一场大型时装秀活动发布的一组名为“起筷吃饭”的广告。

这不是他们品宣犯的第一个错误了，比如2017年4月，该品牌在中国拍摄的“#DG爱中国#”宣传片中，该品牌就选择让身穿华服的模特出现在北京知名景点，如天安门、雍和宫、南锣鼓巷、长城，与乱入的路人“合影”，照片中，模特开怀大笑。这让舆论认为，该品牌对中国的发展以及中国民众的精神面貌有严重的偏见。

甚至杜嘉班纳（D&G）的公关团队针对此次事件的回应也很搞笑，三番五次改口，Not Me 已经疯传成网络新梗，现在又有撤回道歉的新闻爆出，意媒更是公然挑衅说“辱华风波让DG损失惨重，但是中国人抵制不了多久的.......”

意媒的的神助攻，暗讽华人很快会再没有骨气的买东西了，这个智商真的有点一言难尽，这么说，是真的彻底不想要赚rmb了吧，毕竟买了你们的东西会被你们讽刺“是没有记忆的中国人呢”。

emme～ 不过这种猪队友的反应还真的挺意大利的，毕竟这是一个二战时期，敌军逼近之际，还能很淡定的围在一起吃意面的民族，他们大概是从来就不知道该在什么时候做什么事，在什么时候说什么话。

毕竟“不要妨碍我吃意面”这才是最重要的事. 名誉诚可贵，生命价更高，若为“吃意面的自由”故，两者皆可抛......

这次D&G事件真的是把他们品宣团队的无知和无能体现得淋漓尽致，我们来细数一下D&G的这则豪无taste的广告和公关的七宗罪吧。

1.固执己见

D&G的品宣团队始终认为，这支视频仅仅是一次意式幽默，那条辱华的广告现在还留在他们Ins官网上舍不得删掉。那个在Ins上发表辱华言论的品牌设计师、品牌联合创始人之一的Stefano Gabbana觉得，是我们中国人太上纲上线，过分解读。就是有这么一种物种，就爱尬讲笑话。讲的笑话一点也不好笑还夹杂着人身攻击成分，别人理所应该的生气了，他还在一脸欠揍的说你这个人怎么一点也不幽默，真是内心一万个草泥马奔过……

2.放飞自我

我们说抛开历史谈艺术都是耍流氓，抛开文化谈宣传更是耍流氓！作为特意为中国市场制作的品牌宣传视频，不需要建立在中国的国家文化和中国人的接受程度之上吗？如果非要说那支宣传片是一种意式幽默，那之后的辱华言论是放飞自我吗？当Gabbana激愤的在键盘上敲下“the country of shit”时，他一定没有做好最坏的打算，即成为杜嘉班纳（D&G）这个品牌的终结者。

3.狂妄自大

形容筷子用“小棍子”这样的形容词，形容披萨则用“伟大的”，你不是很爱宣称平等自由吗？你交流文化的姿态一点也不平等自由，从这些轻浮的广告词里，我们完全看不到一丁点peace and love的态度。

4.狭隘无知

错误发音的意大利语词汇 Dolce Gabbana 和 bravissimo，想用阴阳怪气的发音来暗讽我们读音不标准。讲真语言发音确实跟天赋和练习有关，我承认我的确听过周围的朋友不标准的说过品牌名字，但这绝不能代表一种华人文化现象，这样上纲上线到一个自以为在致敬中国文化的宣传视频里，非常无知狭隘！

如果非要讨论发音标不标的现象级问题，作为母语是全世界难度最大也最多人使用的语言的我们来说，真的足够有资本为母语感到骄傲了，并且我们还仍然对外语持非常包容和好学的态度。咱们华人精通外语，能把外语发音得非常标准并且掌握多国外语的人真的是大有人在好吧，更不要说是一个区区品牌名字了，完全没难度的好吧，不就是一个“盗窃尬粑纳”嘛～ 然而我就真的没有听过几个意大利人把中文说清楚了的，听听他视频里费大劲学习的那句道歉“怼（三声）不起”就已经很能说明问题了。

5.认知落后

上挑的眼角，旧式唐人街的餐厅，上世纪的音乐格调，这些东西早已不再是当今中国的主流，我们已经生活在21世纪了！而D&G的品宣团队，你们大概是还活在19世纪的中国。而21世纪的我们逐步吸取着各种文化的精髓，是开放的，是包容的，我们在文化的进程里大步的前进着。

我们也有很多fine dining的restaurant，也不乏正宗的意大利餐厅，在吃pizza，pasta，risotto的时候我们知道用手用刀叉用勺子！尤其是音乐上，我们早就有了自己的摇滚、爵士、hip-hop、电子 ，也不乏将中国元素和西方音乐完美结合的优质作品，而你还放着20年前的中国小当家背景音乐，到底是无知还是愚蠢呢！

6.偏离实际

选择的模特扭捏的作态吃饭方式传达错了东方女性的气质形象。想赚钱想得连饭都不会吃了。

广告布景上，春联贴室内，团扇挂酱料旁边，完全不贴近中国人的真实使用习惯，强抠的作派，有一种传统文化被QJ的感觉。

7.公关弱智

这件事件的焦点人物Gabbana迫于压力之下说自己Ins账号被盗，辱骂中国的“Not me”，并声称自己“Love China” 。很显然，你爱的不是中国而是人民币 ‍♀，爱钱也没有问题，但是在你放飞自我那一刻，你做好了不赚人民币的准备了吗？？？显然你没有做好这个准备，否则也不会发视频说“怼不起”。亲自下场演示biaozi立牌坊，这个牌坊我们当然不接受！

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