美国DTC美妆品牌Elf宣布退出中国市场（美国美妆牌子）

品牌方舟获悉，以TikTok病毒式营销而闻名大众的美国美妆品牌Elf近期宣布将于3月15日关闭其天猫和抖音旗舰店，并于3月31日退出中国市场该品牌在其天猫主页上的一则公告中写道：“自从我们进入中国市场以来，我们一直关注消费者的需求，致力于为每一位眼部、唇部和面部提供新潮的彩妆产品，很遗憾，由于全球战略调整等客观因素，我们将离开中国市场。

”发布该公告时，Elf在天猫和抖音上拥有约48万名粉丝和4.8万名粉丝，其天猫和抖音商店中仍保留约30种产品SKU，并以大幅折扣销售Nude Rose Gold Eyeshadow Palette和Baked Highlighter等热门商品很快售罄。

在抖音上，Elf本周一晚上仍在直播清仓大甩卖根据Elf去年5月发布的2022财年财报，尽管退出了中国市场，但Elf的几乎所有产品都在中国采购和制造消费者仍然可以在淘宝上找到许多代购销售该品牌的热门产品，包括最近大热门的Power Grip Primer，它在超级碗期间通过Jennifer Coolidge主演的广告亮相。

Elf于2018年通过天猫进入中国市场，随后迅速扩展至抖音和唯品会，目前，Elf成为了最新一个在激烈竞争中退出全球第二大美妆市场的品牌上一个品牌则是老牌美妆露华浓，据报道，露华浓在两年前重新进入市场后，宣布将于3月中旬关闭其天猫旗舰店。

上个月，Huda Beauty也关闭了其天猫旗舰店，引发外界猜测该品牌计划退出中国市场雅诗兰黛旗下的Too Faced也在去年7月关闭了天猫旗舰店小编✎Serein/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。