小氪资讯‖雀巢是世界上最大的食品生产商？徐福记早已变“洋货”-雀巢第一大市场

在星巴克和一众线下小资咖啡店越来越火的现在，似乎有不少人都觉得喝速溶咖啡有点“丢人”。

要知道，当年的雀巢可是被老百姓拿去炫耀的洋玩意儿。

从何说起呢？

从一开始的雀巢说起。

在那个时候的中国，老百姓们哪知道咖啡是个什么玩意。但实际上，在雀巢咖啡进入中国以前，国际食品巨头卡夫已经率先看到了中国市场的机会。

卡夫食品你可能不熟悉，但这家公司旗下的奥利奥饼干、趣多多巧克力曲奇、以及麦斯威尔咖啡，你一定听说过。

可为什么咖啡的普及程度还是很低呢？

原因就出在了麦斯威尔的产品定位上！

首先，光听这个名，就不像是那个年代的老百姓会喜欢的东西...

他们先是找了家市场调查公司，调研发现喝咖啡的人基本都是向往西方文化的知识分子。因为咖啡就是西方文化的代表嘛，所以他们准备从这批人群下手。

于是，麦斯威尔咖啡就此定位于“中高端消费”。

几年后的雀巢才开始进军中国市场，这可是个好大的缺口，对雀巢来说简直是天赐良机。

Nestle即“小小鸟巢”，并且用了一个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。

雀巢的图形让人自然而然联想到慈爱的母亲哺育婴儿的场景，而最初的雀巢公司也是依靠婴儿用品起家的。

1866开创之初，当时英瑞炼乳公司在瑞士开设了欧洲第一家炼乳厂。

1867年，亨利•雀巢（Henri Nestlé）研发了一种突破性婴幼儿食品，

1905年，公司与英瑞公司合并，组成了我们现在所知道的雀巢集团。

雀巢发展现状

自1908年在澳大利亚投资设厂尝试后，跨国之路便一发不可收拾。雀巢通过入股、联合、吞并等方法将视线投入了更广阔的国外市场。

雀巢已悄然渗透到我们的日常生活全环节，但大部分人并没有意识到。

如果在一家大中型超市里食品区域逛逛，你看到的雀巢咖啡、优麦麦片、美禄、脆谷乐、脆脆鲨、宝路、胶囊咖啡机、美极鲜味汁等均是雀巢的产品，甚至国人耳熟能详的太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭等品牌，均早已被雀巢收入囊中。

有网友曾贴出一个从早上起床到晚上睡觉一天中使用的雀巢产品清单，看完你会非常惊讶其产品在自己日常生活中出现的频率。

不过雀巢有一点非常值得我们学习：这家已经存在150多年的国际“老字号”，其品牌形象到现在都没有一丝“老态龙钟”的感觉。

而我们自己的“百年老字号”如同仁堂(1669)、瑞蚨祥(1862)、全聚德(1864)等，到现在几乎都透着一股“只可远观，不可近身”的尴尬感。

出之于百姓，也必将要回到百姓身边才是。

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