被央媒关注的方太,为什么是“基石企业”?_方太集团属于什么行业

2023-03-27 21:19:59

 

1.方太集团属于什么行业

文 | 无锈钵“作为从小到大的干饭人,今天来到方太,一定能大饱口福。”3月23日晚,方太总部,在总台央视主持人撒贝宁的打趣中,一场“春生百味”的直播正式拉开了帷幕。

2.方太算什么企业

早在去年6月,神舟十四号飞船发射的当天,一场在央视新闻播出的特别直播《厨房里的航天课》,就曾将目光聚焦至这家“厨电界创意大咖”此次小撒老师携央视新闻再度“返厂”,带来了央视新闻、央视微博等多平台央视媒体矩阵与方太全媒体同步直播,实力开启方太的春日美味大赏,不仅再次给方太带来了超强的曝光度,更是将方太这一年取得的新成果“公诸于众”,收获全网点赞。

3.方太是家族企业

形形色色科技成果交织的背后,外界也在好奇,为何方太能够频频收获权威媒体和“顶层视野”的青睐?科技热潮背后,“顶层视野”为何关注这一品牌?毕竟,作为大厂春季发布会惯例时间,3月的“档期”可谓是一席难求,此前,巴塞罗那的MWC大会、人工智能行业的世界机器人大会,华为的春季产品发布会……一系列科技盛典,均引发了行业内外的广泛关注。

4.方太是什么性质企业

对比之下,厨电行业,过去一直被看作是一个不够酷炫的行业然而,身处各大品牌集中展现科技创新的节点,央视新闻等权威媒体,为何选择了再度造访方太?这背后,一方面来自于方太依托技术创新,升维用户体验的“创新样本”。

5.方太股份

早在此前的节目里,方太坚持创新科技、敢于跨界突破的精神就获得了“与航天精神同源”的肯定,集成烹饪中心的云腾智驱引擎科技、洗碗机的高能气泡洗技术更是获得了“航天同源科技”的认证此次直播活动中,方太全新一代集成烹饪中心X1S系列所展示的个性化、高效、专业优势,更是让一众嘉宾和用户眼前一亮。

6.方太集团是干嘛的

如果把中国空间站的构建过程简单概括为“1(天和)+1(问天)+1(梦天)=1(天宫)”,那么,在厨房场景,方太集成烹饪中心所实现的,就是将分散的烹饪区重新聚拢,融汇烟、灶、蒸、烤功能,以“1+1+1=1”的模式重构了厨房“中心指挥室”,最终达成功能强大、专业领先、空间集成、美学引领、智慧体验等多个维度的全面协调。

7.方太集团属于大公司么

在这基础上,包括航天同源科技“云腾智驱引擎科技”,精准控温+自主控湿的“温湿双控科技”,搭载了AI算法的“密簇直喷燃烧科技”,方太自主研发的FOTILE FIKS烟烹联动等,更是为集成烹饪中心的硬核科技注入全新动能。

8.方太集团投资

直播活动中,小撒老师接连高呼的“不可思议”,就是方太集成烹饪中心X1S技术实力的最好彰显。

9.方太旗下公司

回顾这一系列产品所蕴含的匠心,可以说,方太已经凭借创新精神,在一个“不酷炫”的行业里,做出了“足够酷炫”的成果在此基础上,“顶层视野”对方太的关注,也离不开厨电行业整体的“价值升维”作为家电制造产业中“被忽视的一环”,相比空调冰箱洗衣机等“大件货”,中国家庭留给厨房的关注并不多,然而,这并不意味着这片空间缺乏意义和价值。

10.方太集团家族企业传承

参考刚刚过去的两会上,“幸福感”一词被多次提及,日常生活中,厨房里的柴米油盐正是决定居民幸福感的底色伴随着居住品质的升级,厨房正在逐步成为家庭情感中心和“社交新场域”与之相关的厨电赛道,也成为了维系幸福感和生活品质的关键角色。

这方面,成立27年以来,方太一直在借助基础技术研发与产品迭代,不断攀登全球厨电行业和用户生活的“品质高地”,二者交织之下,方太能够收获正向曝光,也可谓当之无愧流量时代,市场为什么呼唤“基石企业”?今天,从“产品—制造—品牌”的维度来看,宏观的中国商业环境,已经迈入了以企业、品牌塑造为主的第三阶段。

毋庸置疑,这片市场曾经创造了风靡全球的“超级产品”,央媒的镜头之下,一座座“超级工厂”也正在拔地而起,与前述成果相对应的,则是企业和品牌塑造维度的缺乏。

一项调研报告显示,2011-2020年,中国共新增超过4400万家创业公司,平均每7秒就有1家创业公司成立;与之形成反差的另一组数据里,中国中小企业的平均寿命仅2.5年,过去的半个世纪里,曾经被用作MBA案例的中国优秀企业,已经倒下了80%。

“速生速朽”的魔咒背后,身处流量时代,新的风口、创意和概念,只是这片商业土壤的“活力因子”,而那些身处“传统”、“不够现代”评价下,具备长期经营经验和行业优势地位的“基石企业”,才是中国产业最牢固的底座。

通讯行业的华为、科技制造业里的联想、玻璃产业的福耀……分析上述企业的增长逻辑,不难发现两个共性:•具备明确的目标方向,从一开始就专注于核心业务,不断创新,巩固增长•具备卓越的战略定力,华为的任正非就曾在公开场合多次强调,做技术的行业,一定要摈弃急功近利的想法,“板凳要坐十年冷”。

复盘方太的增长逻辑,基石企业的“底色”,更是彰显无遗此前,这一品牌同中科院、国家航天院所开展的一系列合作,就仿佛一个隐喻:航天事业所探索的是物理概念里的“无人区”,而方太所瞄准的,则是厨电行业从业绩到战略,再到成果的“三重无人区”。

身处“无人区”内,方太自己既是先驱者,也是领跑者,更是唯一的探索者业绩端的表现就是最好的证明,过去的一年里,受地产红利消退等多重因素影响,厨电行业一度承压前行然而,根据中怡康发布的报告显示,作为中国高端厨电领导品牌,方太以集成烹饪中心为核心代表,在集成厨电线下市场零售额份额达到近80%,超越一众追随者,以龙头之势领跑赛道。

出众的表现背后,在此基础上,方太更是已经在战略层面上,成为了极个别实现“不骂战、不跨界、不打价格战”的品牌早在27年前,初创的方太就立志打造中国家电行业第一个高端品牌,专注研发,把“创新科技”定为公司发展的主心骨,多年的创新发展,还为这一品牌缔造了雄厚的“护城河”。

公开资料显示,方太坚持每年将不少于5%的年销售收入投入技术研发,且对重大项目的研发投入不设上限,这使得方太一次次引领厨电科技浪潮,持续开创厨电新品类目前,方太已拥有超过10000件国内授权专利,其中发明专利超2600件,在专业厨电领域处于绝对领先位置。

今天,方太不仅拥有油烟机“高效油脂分离净化”、灶具“密簇直喷燃烧”、洗碗机“高能气泡洗”等革新技术,也有集成烹饪中心、水槽洗碗机等首创“新物种”的品类开拓,更有诸如净水机NSP选择性过滤膜的基础材料研究,主导修订一系列国内外行业标准……从技术、专利到标准,三项指标全面领跑行业。

在此基础上,方太还在不断专注深层创新,耐心坐好研发领域的“冷板凳”今天,围绕集成烹饪中心的多项成果,不仅在业内“罕有匹敌”,甚至破圈为其他行业提供了灵感以方太搭载于第2代集成烹饪中心上的超薄小风阻冷凝器技术为例。

制冷设备运行过程中的压缩机与热循环原理,不可避免地会生成冷凝水,以至于业界曾调侃说:“特斯拉可以上火星,却依旧无法解决汽车空调外排冷凝水问题”最终,方太从被誉为“世界级超级水利工程”的都江堰分水原理中获得灵感,自主研发推出26孔阶梯式布液器,以及合作开发的超薄小风阻冷凝器,通过降膜式蒸发,实现冷凝水不滞留、速排水,彻底解决冷凝水外排难题。

一个连专业技术人员都感到头疼的问题,就这样被怀抱“板凳愿坐十年冷”理念的方太研发工程师解决了回顾过去,从业绩上超越对手,到战略上引领对手,再到技术上没有对手,在成为“基石企业”的道路上,方太已经事实上迈入了“三重无人区”境界。

身处这一境界下,传统竞对的“坐标系”已经不足以衡量这一品牌,当下的方太,已经实现了将自身价值重构为“新坐标系”,并迈入“内化增长”、“自我突破”的全新境界“融合智慧”如何助力品牌乘风破浪?在此基础上,“基石企业”的贡献,并不仅仅限于行业内部的创新。

作为呼应时代“长期价值”的典范,“基石企业”的存在,同样可以成为乌卡时代企业持续迭代升级的参考,其理论升华也将有助于更多传统制造企业在动荡时代下,实现转型升级和可持续发展身处日益复杂、模糊、快变的当今世界,颠覆性技术、模式不断涌现,许多传统的管理思维都面临挑战,甚或失去了存在的基础。

但换一种角度来看,“百年未遇之大变局”对于企业的经营管理来说,同样也是千载难逢的重塑和创新机会过去,绝大多数时间,都是国外知名企业、学者在给中国品牌“上课”时过境迁,丰田汽车的衰退、通用电气的卖身、《基业长青》中样本公司的垮塌,都在无形中传递着一个讯号:。

单靠西方智慧或东方智慧都已无力应对新世界的难题,未来,兼和东西方思考下的“融合智慧”,才有可能助力品牌长期增长历经40余年的沉淀,中国的管理研究已经积累到了一个可以深耕、反哺的阶段例如,华为对硅谷“极致创新”理念的修正。

单一技术的长板并不能决定企业的未来,唯有“以用户为中心”引导技术研发,才能规避“创新的窘境”,维系品牌的长期竞争力在此基础上,方太对融合智慧的探索,还更进一步,融入了“仁爱”这一儒家哲学智慧厨房并不是超前技术的“实验室”,而是凝聚用户健康需求和对美好生活向往的温馨空间,这就意味着,企业不能盲目追逐销售导向和参数导向,而是要以“人”的需求与真实感受作为根本出发点。

这基础上,方太将“仁爱”视为创新的源泉,跳出简单粗暴的“堆参数”、“堆功能”传统思维,以“人”的需求与真实感受作为根本出发点,围绕产品美学和生活体验两个维度,推动个人、家庭和社会的和谐幸福去年十月,方太发布的 全场景智慧厨电“方太玥影套系Pro”,就是对这一理念的最好诠释。

一直以来,如何让充斥着现代感的厨电产品,从浸润着柴米油盐的东方厨房,实现美学场景维度的深层和谐,都是困扰品牌的难题围绕“东方厨房最美妙的点缀”,方太以中国百幅传世水墨画为采样,再以建筑中满足最大审美公约数的推演模型为启发,通过现代数字科技,叠加分析,最终锁定出一个最具中国人文感的灰色——“方太玥影灰”。

这种独特的配色不是一个孤立的纯色,可以更好地融入追求设计与品质感的各种厨房与家庭场景之中,最终摒弃了非黑即钢的厨电传统配色,成功打造“中国厨房第三色”这背后,正如方太董事长茅忠群所说的那样:“通过仁爱之心为顾客创造幸福,它是一切的重要源泉。

”正是这种汇聚“仁爱”和“以人为本”的“融合智慧”,才让这一品牌得以一直持续引领行业,并壮大成为中国厨电行业第一品牌从这个角度来说,方太不仅仅是一个在目标、战略和价值层面符合“基石企业”定位的品牌,同样也是守护亿万家庭幸福生活的“基石”,其在技术和理论层面的创新,不仅确立了自己的行业地位,也为远方乌卡黑夜中求索的企业,传递了灯塔的亮光。


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