英美烟草丰富新型烟草制品，加热不燃烧与传统烟草并驾齐驱（英美烟草集团产品）

原标题：英美烟草丰富新型烟草制品，加热不燃烧与传统烟草并驾齐驱

来源公众号：加热不燃烧电子烟

四大跨国烟草公司对新型烟草的制品的反应速度均比较敏感，其中以菲莫国际为首，几乎把宝都压在加热不燃烧新型烟草制品上面，而且公司的战略也旨在创造一个“无烟世界”，对于“无烟世界”其实国内也是有很多公司志于此，特别是今年以来出现了很多专注于加热不燃烧产品的公司，小编了解的“烟蛙科技”就是一例，据该公司一高管称，其公司的产品正在打磨中，预期将在八九月份上市。从沟通情况来看，他们似乎对他们自己的产品充满了信心。类似这种旨在做加热不燃烧的公司，深圳最近还出现了很多，此处就不列举，今天我们的主角是四大烟草跨国之首的英美烟草。

英美烟草公司成立于1902年，由英国的帝国烟草公司与美国的美国烟草公司联合创办。上世纪60年代，公司曾涉足纸张、纸浆、化妆品及食品行业，开启多元化战略，但是随后逐步退出，将重心放在烟草领域。1994年，英美烟草收购了美国烟草公司。1999年，集团与当时为全球第四大烟草公司Rothmans International（乐富门国际）合并。 2000年收购了帝国烟草加拿大公司，规模逐步扩大。2013年，由中国烟草与英美烟草双方旗下子公司共同投资在香港设立的公司――中烟英美烟草国际有限公司正式投入运营，双方在全球范围内拥有和管理“State Express 555 (SE555)”品牌卷烟，并将在中国以外市场拥有和管理“双喜”品牌卷烟。2017年，公司收购雷诺美国烟草公司57.8%剩余股份。

目前公司业务遍及全球，其产品在全球超过55个国家和地区销售，在42个国家建有工厂。2017年公司营业收入达202.92亿英镑，同比增长37.6%，主要原因在于并购雷诺公司、新型烟草产品扩张等。根据欧睿数据，英美烟草在全球（除中国外）烟草市场格局占比达20%，仅次于菲莫国际。

1新型烟草制品份额逐渐增加，与传统烟草业务并驾齐驱

公司以传统卷烟业务起家，近年来在国际卷烟市场上的份额不断增加。其国际品牌包括Dunhill（登喜路）、Kent（肯特）、Lucky Strike、Pall Mall和Rothmans，五大国际品牌的营收约占公司卷烟业务的50%。同时公司还拥有众多本土品牌，包括Vogue，Viceroy，Kool，Peter Stuyvesant，State Express 555和双喜。

公司积极推动新型烟草制品发展。公司的新型烟草制品包括两类：一类被称作“下一代产品”（NGPs），该类产品包括加热不燃烧电子烟和蒸汽烟，另一类是无烟气烟草制品。从2012年起，公司（包含雷诺）已累计投入25亿美元于NGPs。2017年，公司通过收购英国的电子烟品牌ViP和瑞典市场领先的白色鼻烟产品Epok的制造商Winnington，进一步加强在新型烟草制品产品方面的布局。目前公司全面打造的新型产品品牌组合主要包括加热不燃烧烟草产品、混合型烟草产品、开放式电子烟系列以及第一个由烟草公司获准作为药品销售的新型产品。

在公司品牌战略矩阵中，新型烟草制品和传统卷烟处于并列的位置。

加热不燃烧烟草产品以glo为代表。产品glo的研发汇集了全球100多名专家，可将特制烟丝加热至约240摄氏度，产生含有尼古丁的气雾剂，产生烟草味道，产品于2016年底首发于日本。此外公司还开发了glo iFuse，这款产品融合了烟草加热和雾化技术，不仅仅加热烟草，还加热尼古丁风味液体溶液。

蒸汽烟产品以Vype为代表，公司于2013年推出Vype，逐步开发出开放式和封闭式多种类型，目前在绝大多数蒸汽烟市场均有售。口嚼烟草也是低风险产品的一部分。鼻烟是精细研磨的湿润烟草，一般以散装或小袋装形式销售。

2完成雷诺美国收购，填补美国市场，完善产品矩阵

2016年英美烟草宣布计划以470亿美元收购美国第二大烟草公司——雷诺美国烟草公司58%的股权，报价折合每股56.5美元，溢价20%。2017年公司完成对雷诺美国烟草公司的收购活动，这项收购使得英美烟草公司超过菲莫国际，成为全球市值最大的烟草上市公司。

雷诺是美国老牌的烟草公司，成立于1875年，以口嚼烟草起家。1913年，雷诺推出骆驼牌香烟，在短短四年内成为全美销量第一的品牌，成为美国第一个全国流行的香烟品牌。除此之外，雷诺还拥有Pall Mall、Doral、Misty、Capri等众多烟草品牌。雷诺烟草品牌在美国占据领先的市场份额。

在非传统卷烟方面，雷诺拥有美国鼻烟公司、圣塔菲天然烟草公司和尼可维姆尼古丁替代品公司。产品包括电子蒸汽烟产品Vuse（该产品在在全美有超过11万家零售店）、尼古丁替代疗法口香糖Zonnic（该产品在全美约4万家个零售点销售）、口嚼烟品牌Grizzly和灯Kodiak。收购雷诺完善了公司在无烟产品方面的产品布局，公司通过在美国增加领先的鼻烟和湿鼻烟品牌大幅增加了口嚼烟草和尼古丁产品的规模。

对雷诺的收购使公司在美国市场的发展更为顺利。收购之后，公司在美国的卷烟销量为360亿支，其卷烟市场份额达到34.7％，比2016年上升20bps；湿鼻烟的销量相当于32亿支，在美国市场的比重提升了100bps，市场份额跃至34.4%，主要受益于雷诺旗下口嚼烟品牌Grizzly的强劲表现。

3新型烟草制品获市场认可，“下一代产品”今年有望突破十亿营收

公司的加热不燃烧烟草产品glo于2016年12月在日本仙台市首发，2017年10月在日本全国范围内推广，至2017年底glo的市占率达3.6%，并正在韩国、俄罗斯、加拿大、罗马尼亚、瑞士等国加速推广。

除此之外，蒸汽烟产品也取得较好的进展。在英国，公司产品市占率领先，根据公司年报，2017年12月公司的蒸汽烟品牌Vype和Ten Motives市占率约达40%。在波兰和美国，公司的蒸汽烟产品也居于领先地位，湿鼻烟产品在美国的市占率接近35%。

2017年，公司的“下一代产品”贡献了3.97亿英镑的收入，若计算来自雷诺美国的新型烟草收入，公司全年NGPs的收入约为5亿英镑。公司预计2018年下一代产品将带来超过10亿英镑的收入，并实现盈亏平衡。到2022年将增长到超过50亿英镑。

对加热不燃烧市场的看好似乎已经形成行业共识，据“烟蛙科技”一工作人员称：他们非常认同菲莫国际的“无烟世界”的战略，从长期来看他们也会用行动表态。

各大跨国公司对于加热不燃烧产品的跟进其实就是一个风向标，而国内中烟公司的行动更加验证了加热不燃烧可期的未来。但是预期归预期，加热不燃烧的市场教育工作，产业链各环节的升级和整合也直接制约了国内产品的品质和价格，从而影响了产品的竞争力，另外目前乱象丛生和乐观预期并存的局面，加之国内加热不燃烧产品的起步相比国外已经慢了两步，在国内，从加热不燃烧领域要走出品牌化的企业，从数十亿到百亿级市场和从百亿级市场到千亿级市场，这都有很长路要走。用一句话结尾：道路崎岖，未来光明。返回搜狐，查看更多

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