近期，美国彭博新闻社独家发布了2017年全球企业研发投入的排行榜，令人意外的是，电商巨头亚马逊公司以226亿美元的巨额投入高居榜首，比第二名Alphabet高出了整整60亿美元。
亚马逊所属的电商行业几乎没有其他公司上榜，来自中国的阿里巴巴虽然市值上与亚马逊差距不大，已成长为市值五千亿左右的国际巨头，但研发投入却排在了五十名开外。
那亚马逊的研发投入为何如此之高呢？有分析指出，亚马逊已经不再是一家单纯的电商公司，其业务范围正在向云计算、硬件领域以及内容领域倾斜：
1、云服务AWS
2017年，云服务AWS营收达到175亿美元，同比增长43%，占据了亚马逊整体营收的10%。但该项业务营收增加的同时成本也在飙升，在新的市场开设云服务需要建造数据中心等基础设施。同时，微软在2010年推出与亚马逊直接竞争的云服务Azure，并已经连续超过十个季度营收增长超过90%，远远高于AWS 的增长速度。面对市场份额被微软蚕食，亚马逊必须在云服务领域投入重金购置基础设施、研发新的服务与功能，以开辟新的市场、留住现有的用户。
2、硬件领域
Lab126是亚马逊成立于2004年的全资子公司，主要业务是硬件研发，其中最出名的就是Kindle系列电纸书产品，后来还推出了Kindle Fire系列平板电脑、Fire Phone智能手机以及近几年来引领了智能语音交互潮流的Amazon Echo 系列智能音箱。对于以网上书城起家的亚马逊而言，在Lab126身上持续不计成本地投入，更像是为努力维持着自己「科技酷公司」的标签，因为Lab126，亚马逊才能变得更酷。
3、原创内容
2017年亚马逊在原创视频领域的投入高达45亿美元，在流媒体巨头中仅次于 Netflix投入的 63 亿美元。据 CNBC 报道，仅到 2017 年初，亚马逊的视频服务就为亚马逊带来了超过 500 万新 Prime 会员。这些对亚马逊原创内容感兴趣进而订阅 Prime 会员的用户，也会随之使用起 Prime 会员的其他服务（比如电商），让这笔会员支出「物超所值」。2018 年亚马逊对电影和电视等原创视频内容的投资预算高达50亿美金，包括瞄准了一些大型的IP，比如魔幻经典《指环王》。
除了以上几笔大型的开支以外，亚马逊还在其零售网络、无人机快递以及无人便利店等领域持续地投入研发。改变零售、改变人们的阅读习惯，甚至真正将语音交互推向千家万户，这些或许才是贝佐斯真正希望亚马逊为人们所铭记的东西。
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