深扒青3创4背后的金主们

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“R1SE决定，全体回到《创造营2021》的舞台，然后……参与本次比赛！”

3日，《创造营2021》（以下简称《创4》）播出一公舞台，预告中，周震南宣布了一条大新闻，R1SE男团或将“回炉重造”以选手身份参与《创4》。不知是剪辑把戏还是确有其事，《创4》的悬念营销又玩出了新高度。

两周前，一边是众人高呼“内娱要完”，一边是云合数据显示《青3》《创4》有效播放市场占有率均超10%，首播齐力贡献270+热搜。今年两档男团秀综第一次同期对垒，依旧是综艺市场上的热度狂魔、话题巨兽。

先是拉胯选手大赏，再是“多国部队”救场，先抑后扬的《创4》，是凭喜剧化营销抢占话题位；押宝“大码男团”熊猫堂、“光头武僧”梁森，《青3》则靠着反男团套路吸睛。

101模式秀综已迈入第四年，两边都不得不铆足了劲搞创新，无论口碑几何，节目热度是撑住了。从话题讨论到口碑比拼，鹅、桃联手制造了观众最爱看的battle戏码。

不过这一次，犀牛君尝试换个视角，从品牌营销的角度去观察，看看两档节目的“品牌大考”又分别交出了怎样的答卷？

秀综品牌力依旧“能打”

101式秀综向来是品牌主的宠儿。

犹记得去年的《青2》，以“哇哦”“淡黄的长裙”成功出圈，背后是多达耐克等十余家优质赞助商加持；热度稍逊的《创造营2020》，亦得到16家品牌的组团“撑腰”。

再续品牌主的厚爱，今年《青3》的合作品牌、行业较上一季再扩充。冠名仍被蒙牛真果粒抢先预定，vivo、京东、雅诗兰黛、每日黑巧、高途课堂、资生堂、万和热水器、SKG、巴黎欧莱雅、Lamer、Dior等10余家广告主在节目上线前期便与之抢先合作。

《青3》还与TME、adidas neo、微店rua娃吧、GentleMonster、付小姐在成都、KVK、卡游、途加Tuplus、燃氩文化等10余位客户达成IP衍生合作，探索青你IP的商业延展力，覆盖到年轻人衣食住行等多元消费场景。

《创4》方面，同样再度牵手蒙牛纯甄小蛮腰冠名，并同时收获了黑人牙膏、腾讯微视、PUMA、高途课堂、碧欧泉、QQ音乐、YSL等各品类赞助商，多家品牌都不止合作一季，显示出众品牌对创造营IP的赞助忠诚度。

由上述数据观之，《青3》在合作品牌数量上似乎略胜一筹，不过，与《青3》合作的很多品牌仅限于IP授权。若只算正片透露的赞助品牌数量，《青3》是7家品牌赞助，相对应地，《创4》的品牌赞助数则达到了9家。