瞄准新一代消费群体：酒店业超级IP“青猫”出道

　　文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤图/主办方提供

　　酒管集团与互联网深度融合、积极拥抱新生代消费者的行业进程再进一步。

　　近日，中国第一家引入超级IP的酒店集团在广州揭晓——东呈集团全新超级IP“青猫”在广州东呈集团总部正式与公众会面。

超级IP“青猫”隆重出道

　　“独特的月牙眼、英短猫的额头、非对称的肚皮花纹，无处不散发着年轻与活泼。”作为青猫IP主力策划的马占凯表示，顶级的互联网公司惯于引入小动物，“因为人人都喜欢小动物，而顶级IP可以逐步积累无穷的价值。”据悉，青猫IP开发过程约两年，其诞生的背后经历了上百次修改。

　　“今天，我们启用超级IP来整合集团品牌及子品牌，是东呈更紧密地拥抱年轻人群、用更具互联网的思维模式进行的再一次创新。”东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华现场宣布青猫将统一东呈集团及旗下子品牌的沟通形象，打造成为与消费者紧密沟通的桥梁，将以超级IP为起点加速创新，为年轻派消费者带来全新的选择和体验。

酒店客房等场所，青猫无处不在

　　过去多年，酒店业给人以刻板、严肃的印象，但在近年互联网思维的融合之下，我国酒店行业有了更多想象力与创新的空间。

　　“互联网时代，想要更好地触达大众消费人群，更好地服务大众出行者，必须充分融入大众消费人群的线上线下世界。”程新华表示。

　　中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。新型酒店集团服务的大众消费群体，尤其是日益成长的新一代年轻消费群体如“零零后”作为互联网的原住民，该群体之间特有的语言符号与沟通方式，正在改变着传统品牌传播的定式。

　　相关分析人士指出，在移动互联的新消费时代，IP化有助于引导消费，吸引年轻消费者的注意，新一代年轻消费者已然成为IP消费的忠实拥趸。

　　记者了解到，根据计划，青猫形象将出现在东呈旗下酒店的客房、大堂、餐厅等各个角落，开发各类精美趣稚的周边衍生品，该IP形象将成为酒店珍贵的品牌资产之一，并为酒店业的高质量创新发展提供活力与启发。

极具识别度的超级IP为传统酒店行业注入新鲜空气

　　数据显示，截至2022年6月30日，东呈集团旗下加盟酒店已覆盖30余省、自治区和直辖市，累计开发自主品牌13个。

　　此次集团统一IP的发布，在我国酒店业尚属首次，也被视为东呈加速行业创新的全新起点。“希望这样的变革可以为酒店行业带来新的思考，成为一股新风，为传统的酒店行业注入新鲜空气。”程新华说。

　　来源 | 羊城晚报·羊城派

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