被淄博人感动，被村BA燃情，火的为什么是他们？旅游网红城市，从“转山转水”转向“人间烟火”。

 

　　“一会儿淄博烧烤，一会儿云南泼水节，一会儿村BA，一会又是盛唐密盒的，这班我一天都上不下去了。”透过网友的一句调侃，五一还没放假，已经感觉哪哪都爆满了。

　　近期，有关“淄博烧烤”“云南泼水节”“贵州台江县村BA”的话题频频登上热搜。从网络大V到官方媒体，从地方媒体到央视媒体，引发了广泛讨论。有网友不禁问，为什么火的是他们？他们又是为什么火了？

　　旅游网红城市2.0时代来临

　　2023年3月，就在很多城市还在思考如何让春天来得更早一点的时候，位于山东中部的三线城市淄博，凭借烤炉小饼加蘸料的烧烤灵魂三件套爆火出圈。紧接着，云南的泼水节、贵州台江县的村BA，一个接一个的城市爆火刷新着人们对于旅游市场的认识。

　　淄博夜景 作者：背包的Frankc

　　从淄博到台江，还有被《狂飙》带火的江门，这些新晋网红城市似乎宣告着：网红旅游城市1.0时代已经结束，人们正进入2023年的旅游网红城市2.0时代。

　　初代旅游网红城市，大家基本都耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹；有时尚又安逸的成都，靓丽女孩、春熙路、街头美食，打卡的理由数不清；还有这两年一直霸屏的古都西安，从摔碗酒到古城墙，从大唐不夜城的不倒翁小姐姐到新晋的盛唐密盒，爆款不断；还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理、心灵邂逅的丽江等。

　　重庆 来源中国青年报

　　如今这些老牌网红城市的热度正在消减，而新兴网红城市以指数级速度增长，以淄博为代表的新兴网红旅游城市，正以令人惊叹的速度不断“破圈”，有网友评价：还没等别的城市反应过来，淄博又一路绝尘了。

　　火的为什么是他们？

　　独特的IP是打造城市文旅品牌的“活水之源”。看见不等于看到，看到不等于记住，城市要想被记住，要想成为流量池里中那颗最闪亮的星，就必须来点“不一样”的。

　　旅游网红城市2.0时代，已经从过去的看山看水转向人间烟火。一去两三里，烟村四五家，世界那么宽阔，最抚凡人心的，还是那久违的，令人欢愉的人间情和味。

　　一场始于烟火、归于真诚的邂逅，让八方游人了解淄博、走进淄博，相逢八大局，牵手海岱楼，欢聚烧烤店……让这座古而弥今的城市更富活力、更为温暖。

　　如今，淄博火的也不再只是一串烧烤，还有感动无数网友的淄博人。有人说，淄博的成功不是偶然的，他不只是用美味的烧烤吸引了大众，更是一个小城市努力抓住风口寻求突破，渴望被全国人民认可和光临的努力，全体淄博人民各行各业为打造淄博形象团结一致的付出和热情，无数网友隔着屏幕都能感受到。

　　网络大V与相关平台发文占比 源自《新京报》

　　淄博烧烤带火的美食占比 源自《新京报》

　　很多网友在社交媒体上留言说，淄博给人的感觉是接地气，很多地方的宣传比较假大空，像作秀一样，而淄博没有那么高不可攀，它很低，低到我也想去，正所谓人间有味是清欢，一个城的人在为一座城而努力，它背后的彰显的是淄博人民悠久的文化传统，是真诚、善良，是那种真正的文化精神所带给每个人的感染力。

　　什么是旅游？旅游是文化价值的体现，是人间情感的输出，旅游本身就是情感消费，是人们寻找幸福、寻找快乐的内涵和主题。

　　2023年的春天，火的不只是淄博，还有被《狂飙》带火的江门，因村BA而卖光梯子的贵州台江县。

　　在台江县，如果你把话筒递交到台盘村村民手中的话，他们肯定会说，我们村的村BA决赛才是全世界最精彩的比赛，不花一分钱的门票，气氛好到让你HIGH起来！试问这个世界上还有这么纯粹的体育比赛吗？

　　台盘村"村BA"决赛现场 来源光明网

　　据了解，今年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举办。3月27日的“村BA”冠军争夺战，超2万人现场观战，全网关注量近10亿人次。经济效应更是惊人，3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。

　　还有江门，看过电视剧《狂飙》的人，很多都会被剧中的“京海市”所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆等等，而现实中的“京海市”就是广东江门，被称为“中国第一侨乡”。

　　在江门，当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。

　　无论是山东的淄博、广东的江门，还是贵州的台盘村，这些城市之所以迅速走进大众视野，除了这些城市文化的独特性，地方政府接地气的助力作用更是功不可没。特别是淄博，一座城的人为一座城的努力，让全国网友疯狂点赞，直言已经很久没有感受到这样的人间真情了。

　　中小城市要出圈，关键在人

　　淄博和江门的走红，让不少城市很是羡慕。却是，淄博、江门、台江等这些地方比起那些一线大城市，确实小了些。他们不是传统的旅游城市，对很多人来说，他们甚至有些陌生，如果不是此次走红，很多外地人可能都没听说过。但这些三四线城市的走红，说明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属，也给全国千千万万中小城市打了个样：大家都有出圈和出彩的机会。

　　近日，央视新闻公众号在其《从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？》文章中表示，像淄博、江门这样的小城市，在知名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。在解剖广东江门、山东淄博这两只“麻雀”的成功秘诀中提了“三问”，一是火的到底是什么？二是特色一直在，为什么突然火了？三是火了之后，当地做了什么？

　　淄博城市出圈，平台对淄博人的评价指数 源自《新京报》

　　文章表示，上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。理论上讲，每个城市也是如此。但这阵风何时会来，很难预测。等风来的过程，也是一场修炼，锤炼的是城市的品质，也是城市管理者驭风的能力。只有修好内功，风起之时才能一跃而起、扶摇直上。

　　的确，作为中小城市来讲，要想成功“出圈”，就得因地制宜，找准特色。这句话虽然有些老生常淡，但却是很多地方都要补上的基本功。只有练好了基本功，做好自己的产品，让消费和实体经济紧密结合，才能发挥中小城市经济的产业特色。

　　淄博夜景

　　知名文旅人，中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰说，“我是淄博人，此次淄博的火对每个城市的触动都很大，相比北京、上海、重庆、成都、杭州等这些旅游大城市，像淄博这样的中小城市要走红，人的因素更为重要。一座城市能有多吸引人，关键是这座城市的人有多可爱。”

　　而央视新闻公众号的文章，更是精准分析了淄博、江门这样新兴旅游网红城市在“找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平”三个方面的良性互动，正是因为从政府到当地民众的齐心合力，才助推了城市发展的良性循环，使城市不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。

　　当下的旅游市场，不再是过去的“转山转水”，而是更接地气的“人间烟火”。城市旅游，已经从拼“颜值”进入拼“生活”阶段，表现在持续推动传统旅游产品向度假旅居产品转型、观光式游览向沉浸式旅居转化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升级。

　　大道至简，实干为要。城市旅游，正成为一种美好而独特的生活方式，而作为重要旅游消费人群的“Z世代”“Y世代”，他们或者她们，更愿意了解并融入一座城市的生活，与这个城市同频共振，同享人间欢愉。淄博、江门，这些新晋网红城市的成功“破圈”，或许能为其他城市提供一些启发。

　　期待下一个旅游网红城市的诞生。