怎么写出好的城市口号/旅游形象口号

 

如果你关注这个话题，想必大家或多或少都被形象口号、形象定位这些折磨过。一座城，可能有上千年的底蕴，其需要表现的资源或特色更是数以千计，名人、典故、特产、文化……即便是刚刚成立的城市，也有广袤的大好河山等待去褒奖……

一座城，好几集的纪录片都未必讲的透彻，未必引人入胜，更不用说要把这些所有的内容和特色亮点高度凝练为一句话了。十几个字，甚至几个字，要把这座城完整的展现出来，在人的脑海中构建一副完整的想象，构建一副穿越历史、纵横千年、跨越百千平方公里的时空画卷。你说，这能不难么。

什么是好的口号/形象？它们具备哪些特点？

首先，让人记得住，能说到大家心里去。好的口号/形象是很容易被人记住的，当然不仅仅是朗朗上口，这口号/形象就好像他本来就在大家的心里放着，他只是给你指指看：你瞧，就是这个啦！见到这样的口号，你的心里话是“是啊，就是”，而不是一脸的问号脸或者是毫无波澜的麻木脸。比如“好客山东”“活力广东”，你能从简单的四个字，甚至是两个字中感受到这一个省份所向你传达的核心内容，并且能够与读者的记忆、联想和认知产生共鸣，哦，对，山东就是这样的，广东就是这样的。很简单的一个词，读完之后，深深印在大家的脑子里————或者说，这句话本来就在大家脑子里放着，只要你一点拨，自然大家都能记得住了。与之相对应的不好的口号，读来绕口、晦涩，即使是刻意去记，也很容易忘记。比如山东之前的宣传口号“文化圣地 度假天堂”，这是说的哪儿？？？河南？陕西？还是北京啊？当然读起来押韵朗朗上口，但你能记住吗？我觉得我第二天肯定就忘了，却真不如“孔孟故里”来的直接。当然对山东“文化圣地”的解读可能能写好几本书也说不完，但有什么用呢？让我们的市场宣传人员，给人家发书看去？

其次，要有画面感。就是让人读了能产生无限的遐想，为什么看电影、电视剧不如读小说过瘾？就是画面太有限了太直接了，而人的想象是无限的。就好十七八岁的时候做梦梦到的女神一样，说不上来，反正就是漂亮！“彩云之南”，多美啊，仿佛你已经腾云驾雾去了，心早已经在慢游你自己构建出来的那个幻境了……“老家河南”，你仿佛已经看见老乡端着碗出来了，“大美青海”，蔚蓝的湖水、连绵的雪山、无际的草原，你仿佛置身于天地之间，那美无言以形容。理论上，所有的口号都会有画面感，只不过有的强，有的很弱，或者读者没读懂，没有get到要表达的意图。这一点有时候是很容易犯忌讳的，当你越是研究当地的特色和文化，越容易陷进去————自我沉浸在自己构建的世界里，但是其他读者完全进不去。比如：“心灵家园唐山”。如果你不对当地了如指掌，你可能根本不知道这个心灵家园到底指什么，但口号是说给外边人听的，拿给外面人，谁能看懂呢？我看到这个只能联想到幼年时玩的《红警》里面的心灵控制器，其他我真想不到任何的东西。

再次，要重点突出。本来口号就很短了，每个字都要仔细斟酌，要说什么，不说什么，我们需要有一个合理的安排，比如是休闲西安还是人文西安，这个需要慢慢去琢磨了，但如果我写“休闲人文西安 美丽历史名城”就未免太全了，全的有点没有重点，我把西安换成洛阳、开封是不是也一样？同时，这个需要与求新、求奇之间有所权衡。有的客户就喜欢那种刁钻、新奇的口号，什么“叫春的城市”“我靠重庆”，但如果用了这些话，肯定其他内容将无法表达，如果是进行炒作宣传无可厚非，毕竟是需要制造话题博人眼球，但如果真是要踏实宣传，恐怕只会给人带来负面的印象。

口号/形象创作的套路有哪些？

诗词歌赋型。以五言、七律或者对联等为参考，写起来看上去充满文化底蕴，彰显自己的语文功底和文化内涵。但如果你肚子里没那么多墨水，还是建议慎重采用此方法。这种不仅要考虑押韵、对偶、对仗，还有有诗意，有创意，对创作人的要求较高。如：

趵突声韵甲天下，济南潇洒胜江南。八百里壮观钱江，八千年神奇萧山。览百里巢湖，游千年合肥

通俗易懂型。不拘泥于固定的格式，可以是两句也可以是一句，有时候也参考诗词歌赋型的样式，但完全不考虑里面的相关对偶、对仗等要求，看似是每句五个字，但实际上都是大白话，类似打油诗。比如：

江海新南通，上海北大门北国好风光，自然黑龙江爱情之都，天堂城市冰城夏都——风情哈尔滨拥抱碧海蓝天，体验渔家风情。

谐音通假型。这种往往是把城市名中的两个字拆开，分别作为两句话里的开头或相同位置的一个字，这个字（可能是同音不同字）与其他字组成成语或常见短语、俗语。这种看似很新颖，但是处理起来颇有难度，首先，要保证城市名称拆开后，可以组成成语，而且该成语或短语要与该城市的相关特色一致，否则就有故意拼凑之嫌。找了几个，但都不是特别好，大家可以看下：

南宁——“南”国绿城 “宁”静致远天津——天天乐道 津津有味洋河——“洋”溢酒香，美若星“河”

求奇求异型。类似宜春的口号。这个没有定式，只要是能博人眼球即可。

其实说了这么多，写出好口号的最佳实践就是增加自己的知识积累，肚子里有东西了，自然也就能写出好内容。

不过现在借助一些在线工具（https://mywis.cn/slogans/starter ）可以给我们一些很好的参考，输入关于这个城市的相关资料，系统可以自动帮我们生成一些口号建议。结合自己的研究，稍作修改即可作为专业的旅游宣传口号使用了。目前再强的人工智能也不能代替人脑来完成此类的创意类工作，所以，机器只是我们的辅助，大家还需多家努力哦。

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最后附上工具使用说明：

第一步：粘贴一些资料，让电脑识别。

第二步：根据识别结果，稍作修改。

第三步：完成生成口号。